Dit was Friends of Search (deel 1)

Friends of Search (#FoS14) is een nieuw congres georganiseerd door DDMA en IAB en het komt op het juiste moment. De snelheid van verandering in de wereld van search is het laatste jaar zo groot dat het goed is dat er weer een kwalitatief hoogwaardig, Nederlands event is. Klaar voor de buzz-words?

De ‘mediadonis’ Marcus Tandler start de dag met een uitgebreide geschiedenis van Google dat heel leuk gebracht wordt maar wellicht voor ervaren SEO specialisten het eerste halve uur weinig nieuws bevat. Gelukkig wordt het met het ontleden van zoekopdrachten interessanter.

Volgens Tandler heeft Google met de ‘hummingbird’ update de wijze waarop ze content beoordelen langs een tweetal lijnen gelegd. Of het een concept heet aantoonbare relaties waaruit de knowledge graph vloeit of het is een persona met een Google+ pagina die ‘authorship’ signalen stuurt en daardoor autoriteit uitstraalt.

Context, bijvoorbeeld onderweg zijn en mobiel zoeken, versterkt het resultaat en wordt bepaald voordat het resultaat wordt gepresenteerd aan de gebruiker.

Google+ blijft groeien maar interessant detail is dat slechts 7% van de Google blogs het eigen advies opvolgt ten aanzien van ‘authorship’. Onder search specialisten is er helaas nog veel onduidelijkheid of we dit nu allemaal moeten gaan inzetten.

Na Tandler geeft Kate Adams van Google een en update van Adwords Enhanced Campaigns.

Adwords heeft allerlei uitbreidingen (‘extentions’) die het mogelijk maken om op bijzondere manieren op te vallen in de resultaat lijst. Een van die uitbreidingen zijn ‘call extensions’ die het mogelijk maakt om een telefoonnummer aan de advertentie toe te voegen, uiteraard met name bruikbaar bij mobiel zoeken. Ja, dat is een duidelijk thema van #FoS, je moet op z’n minst een ‘responsive site’ hebben die zich aanpast aan browser en apparaat. In het najaar van 2014 komen ‘call metrics’ beschikbaar die via rapportages het resultaat van het gebruik en conversies van de ‘call extension’ beter zichtbaar maakt.

Advertenties in Google Maps zijn beter geworden doordat de advertenties nu ook op de kaart terug te zien zijn. Maar de mooiste uitbreiding die vorig jaar is uitbgebracht is ‘retargeting for search ads’. Ja, u kunt uw doelgroep nu afwijkende advertenties tonen als ze eerder uw site bezocht hebben.

Daarna was het tijd voor de Xooglers Fili Wiese en Kaspar Szymanski. Een Xoogler voor het geval dat je het niet weet is een ex-Googler. Zij presenteren over de beruchte ‘spam notifications’. Dit zijn de meldingen van Google in Webmaster Tools die verdachte praktijken aangeven zoals foute links, maar daar bent u natuurlijk niet schuldig aan. Interessant om te horen is dat de ‘spam notifications’ altijd door een Googler handmatig worden ingesteld.

Joey Peters heeft me een beetje misleid met de titel van zijn presentatie ‘Google Adwords management, mens of machine’. Waar ik een uiteenzetting verwacht van de pros en cons van realtime bidding tools. De heer Peters ziet Adwords als een ambacht en brengt een high level verhaal over Adwords optimalisatie. Volgens hem is conversie attributie is gemaakte meetbaarheid. Ik weet niet of ik het daar mee eens ben. Wel handig zijn wel de tips die hij geeft, zoals ‘bekijk eens de segmenteerknop’, die de resultaten geeft per segment zoals apparaat of netwerk, alleen de zoekpartners bijvoorbeeld. Peters vraagt of er iemand blij is met enhanced campaigns…. Van de grote groep in de zaal steken twee mensen de hand op. Waarom is er toch zoveel haat voor enhanced campaigns?

Deze blogpost is geschreven door Menno Flikkema.

[Afbeelding © Fotolia]