Meer impressies ‘Search in Sweden’

Nog een verslag van Search in Sweden: Je merkt dat zelfs de guru’s uit de Search wereld als Mike Grehan en Danny Sullivan niet vies zijn van het opzoeken van de lijn van wat wel en niet mag volgens de richtlijnen van Google. Als het niet goed schiks kan, dan maar kwaad schiks. Het valt me op dat we in Nederland tegenwoordig zorgvuldig volgens de regeltjes werken.

In het buitenland is dat wel anders en gaan ze graag de discussie met de Search Engines aan, omdat relevantie boven alles zou moeten staan, met of zonder spam methodes om dat te bereiken. Relevante spam noemen ze het. Linking is het allerbelangrijkste en we gaan een compleet nieuw tijdperk tegemoet op dit gebied.

Ook over meten en weten wordt weer veel gespeculeerd. Bij het congres ‘boter bij de vis’ werd al aangehaald dat veel marketeers niet WILLEN meten. In de US en UK is dit wel anders. Er wordt veel geld uitgegeven aan meten om verder te kunnen optimaliseren. Er is veel geduld voor het optimaliseren voor zowel Search Engine Ranking als Search Engine Advertising en bedrijven zijn bereid zelf veel tijd en energie te investeren in Search Marketing. Ze zien dat Search Marketing vele malen effectiever is dan de traditionele marketing kanalen.

Conversies zijn ook weer aan de orde. Wat is nu een conversie en hoe bepaal je de waarde hiervan. Veel bedrijven hebben hier geen idee van, maar ook hier is vooral trial en error het model dat bedrijven aan moeten durven. Veel testen en veel afwisseling is de enige manier. Daarnaast zie je dat bijvoorbeeld het werken met keyword insertion bij Google Adwords niet meer zoveel waarde heeft, omdat teveel adverteerders het gebruiken. De traditionele ads winnen het vaak van de smart ads als het gaan op CTR en CPA.

Overall feeling is dat we het in Nederland goed doen. Er komt nog veel aan, maar het is lastig je dat op voor te bereiden. Je merkt dat bepaalde nieuwe producten van Google en MSN aanslaan in specifieke landen. Hierin bepalen cultuur, trends en ontwikkeling van het gebruik van Internet zelf, vaak het succes van de lancering van deze nieuwe Search producten.

We gaan een mooie toekomst tegemoet!

Arno en Rogier Checkit.nl