​Apple gaat voor duurzaam en spoort je aan om oude iPhone in te leveren

“Je hebt grootse dingen gedaan met je iPhone. Maar op een gegeven moment ben je klaar voor iets nieuws.” Zo begint het reclamespotje van Apple over de lancering van het nieuwe ‘Apple Trade In’: een campagne waarbij het bedrijf iPhone gebruikers aanspoort om hun oude toestel in te leveren. Deze worden vervolgens refurbished of, wanneer de telefoon tegen het einde van zijn levensduur is, uit elkaar gehaald waarbij de werkzame onderdeeltjes worden gered. Is het onderdeel van een duurzame strategie of een slimme marketing move?

Verwachte levensduur van drie jaar

Apple verwacht dat een iPhone een gemiddelde levensduur van drie jaar heeft, voordat deze aan een vriend of familielid wordt gegeven, tweedehands wordt verkocht of in een la wordt opgeborgen bij aankoop van een nieuw toestel. Apple’s Environmental Q&A section bevestigt dit: “We meten de kracht die wordt gebruikt bij een product in verschillende scenario’s. Dagelijkse gebruikspatronen zijn afhankelijk van elk product en bestaan uit een mix van echte en kunstmatige klantdata. Tijdens ons onderzoek is gebleken dat het aantal gebruiksjaren uitkomt op drie voor iOS toestellen.” De huidige campagne wil gebruikers stimuleren om hun toestel na deze tijd niet door te verkopen, weg te geven of te vergeten, maar in te leveren voor een nieuw toestel.

De voordelen voor Apple zelf

Uiteraard zou Apple ‘Apple’ niet zijn als deze campagne niet alleen goed voor het milieu zou zijn, maar ook winst voor het bedrijf zelf zou genereren. Dit kan dankzij een aantal voordelen die met deze campagne meekomen. Allereerst stimuleert de campagne gebruikers om van een oude iPhone naar een nieuwe iPhone te gaan, waardoor ze vastgehouden worden in het ‘Apple ecosysteem’. Het team van Tim Cook legt dan ook de nadruk op het zo hoog mogelijk houden van de gebruikersaantallen. Ook is deze zet slim op het gebied van sales: niet alleen wordt er een nieuw Apple toestel verkocht, ook kan het verbeterde oude toestel opnieuw verkocht worden. Daarnaast is het een slimme marketingtruc. iPhones worden elk jaar duurder, en nu kan Apple een lagere prijs adverteren met een verborgen asterisk (de lage prijs geldt alleen als je specifieke oudere modellen inlevert).

Het spotje eindigt met de quote “Blijf doen waar je gelukkig van wordt, terwijl je de planeet respecteert”. De voice-over spreekt met emotie en het spotje ziet er gelikt uit, we hadden ook niets anders verwacht van Apple. De campagne om oude toestellen te recyclen is een goede stap in een duurzamere richting; toch is het ook een slimme zet voor de financiële toekomst van het bedrijf.