Hilarische campagne van IKEA wil mensen afscheid laten nemen van hoge verwachtingen

We leven in een wereld van lifestyle blogs, kookprogramma’s en kookboeken met de mooiste foto’s. Waar we ook kijken, om ons heen of op social media, we worden gebombardeerd met beelden van perfectie, de lekkerste recepten en foto’s of filmpjes met geweldige resultaten van iemand zijn kookprestaties. Maar we weten allemaal dat het niet zo werkt zodra we het zelf gaan proberen. We krijgen geen Instagram-waardige plaatjes, maar een bord met in elkaar gezakte torentjes en een stuk vlees dat er niet heel smakelijk uitziet op de foto.

In de nieuwe film ‘Let’s relax’ van IKEA een gesprek aangaan met de veeleisende verwachtingen om ons heen. Goodbye stress, hello joy of cooking, eating and being together. Niet heel lang geleden was thuis een plaats waar je kon ontsnappen aan eisen en lekker kon relaxen. Maar sinds de komst van smartphones en social media willen we constant online zijn en hebben we nog nauwelijks rust. We willen alles delen.

Hoge verwachtingen

Socializen is goed, maar niet als het gepaard gaat met constant vergelijken en hoge verwachtingen. Dit geldt vooral voor in de keuken en voor voedsel. Overal om ons heen zien we allemaal mensen die heel gezond eten, koken met streekproducten en de mooiste creaties op tafel zetten, terwijl jij het al moeilijk hebt om je kinderen überhaupt iets te laten eten. De waarheid is: niemand is perfect. Dus die ene buurvrouw die altijd zo gezond kookt, plaatst misschien eerst een foto van een voedzame salade, maar bestelt ’s avonds laat misschien wel een pizza. Iedereen ‘cheats’. En dat is oké! Bij IKEA denken ze zelfs dat dit meer dan oké is. IKEA vroeg duizenden mensen over de hele wereld over het leven thuis en onderzocht de verwachtingen die hen gestrest maken.

73 procent geeft aan dat mensen koken om zichzelf thuis te voelen, maar 42 procent zegt dat ze geen tijd hebben om iedere dag zelf te koken. 34 procent van de mensen die alleen wonen zouden willen dat ze vaker met andere konden eten. De oplossing? Samen koken is quality time! Kook samen met je kinderen of met een vriendin die je al lang niet meer hebt gezien.

Bekijk onderstaande video van IKEA. Het is een maaltijd, geen competitie.