Deze blockchain startup mikt op traditionele affiliate marketing

Attrace is een Nederlandse blockchain start-up die werkt aan het eerste volledig gedecentraliseerde affiliate marketing platform. Door affiliate marketing te combineren met de voordelen van blockchain-technologie beoogt het bedrijf een volledig transparante, veiligere en lucratievere manier van deze vorm van marketing te realiseren. Wat houdt affiliate marketing in, wat zijn de huidige struikelblokken en hoe streeft Attrace ernaar om hierin uitkomst te bieden? Onderstaand artikel gaat in op de wereld van affiliate marketing en die missie van Attrace om deze markt te veranderen.

Bedrijven zijn continu op zoek naar interactie met klanten. Zelfs vóór de opkomst van het digitale tijdperk was het van cruciaal belang om te adverteren en daarmee naamsbekendheid te verwerven. Waar dit vroeger gebeurde middels uithangborden, televisie, gedrukt promotiemateriaal en mond-tot-mondreclame, laat een bedrijf vandaag de dag haar naam voornamelijk online groeien. Bedrijven betalen grof geld voor online advertenties. Volgens een rapport van Statista, een online portaal voor statistiek, marktonderzoek en ‘business intelligence’, zullen Amerikaanse bedrijven dit jaar $218 miljard reserveren voor online advertentiedoeleinden en zal dat bedrag de komende jaren groeien met 20%. De ervaring en de bijbehorende statistieken leren ons dat adverteren ‘big business’ is.

Affiliate Marketing

Wat de meest lucratieve manier is om online te adverteren is sterk afhankelijk van de context van de afzetmarkt. Je zou grofweg online advertenties in drie categorieën kunnen onderverdelen: als een website een advertentie van een adverteerder plaatst kan deze betaald worden per view, per ‘click’ (op de advertentie) of per verkoop (als gevolg van click op de advertentie). Het betalen per verkoop heet in de de wereld van marketing ‘affiliate marketing’.

Bij affiliate marketing adverteert een bedrijf (bijvoorbeeld een energieleverancier) op een ander online platform (bijvoorbeeld een vergelijkingswebsite voor energieleveranciers). Hier wordt vervolgens, door het bedrijf achter de advertentie (de energieleverancier), commissie op afgedragen aan het adverterende platform (vergelijkingswebsite voor energieleveranciers), maar enkel en alleen wanneer een click op de desbetreffende advertentie voor een daadwerkelijke aankoop heeft gezorgd. Grote bedrijven doen onderling veel aan affiliate marketing, maar ook Youtube vloggers en Instagram influencers doen aan dezelfde vorm van marketing door producten en diensten aan te prijzen. Wanneer een vlogger een product aanprijst en haar volgers instrueert op een specifieke hyperlink te klikken om het product te kopen, dan is dit naar alle waarschijnlijkheid een ‘affiliate link’. Deze link houdt bij of het product daadwerkelijk wordt aangeschaft en als dit het geval is ontvangt de vlogger een vergoeding voor de voltooide verkoop.

Mooi systeem, maar toch kent het wat onvolmaaktheden. Het grote probleem is dat de publishers en adverteerders niet direct met elkaar verbonden zijn. Er is een derde partij als ‘middleman’ – het affiliate netwerk – die hier tussenin staat. Deze tussenpersoon traceert en registreert alle clicks van de publishers en regelt alle betalingen van de adverteerder naar de publishers in geval van een succesvolle aankoop. Er zijn altijd vragen omtrent de registratie en rapportering van de clicks en de snelheid van betalingen. Daarnaast strijkt de tussenpersoon zelf een percentage op van de commissies die worden betaald door de adverteerder.

Attrace, met een kantoor op de Amsterdamse Keizersgracht, gaat de bovengenoemde problemen te lijf door de wereld van affiliate marketing te combineren met die van blockchain-technologie; dezelfde technologie die door Bitcoin menig nieuwskanaal haalde.

Attrace

Attrace bouwt aan het eerste volledige gedecentraliseerde affiliate marketing platform, waarop publishers en adverteerders worden samengebracht en deze dus direct zaken kunnen doen zonder tussenkomst van een bemiddelende derde partij.

Op het platform, dat draait op een volledig custom made blockchain, kunnen advertenties geregistreerd en geaudit worden. Hiermee wordt gezorgd dat alle processen omtrent de advertenties veilig, transparant en efficiënt verlopen.

De Attrace blockchain garandeert correcte tracking en allocatie van alle clicks aan de juiste publisher – ongeacht of dit resulteert in een verkoop of niet – en levert desgewenst ook volledige transparantie omtrent de geclaimde sales en conversies bij de adverteerder. Dit principe maakt een tussenpersoon overbodig. Attrace draagt bij aan verbeterde tracking door transparantie te vergroten en voegt daarnaast ook nog extra waarde toe.

Door het verwijderen van de middleman in het proces zijn bijvoorbeeld ook de kosten van de dienst een stuk lager. In de reguliere markt voor affiliate marketing ontvangen derde partijen commissie en andere vergoedingen, waarvan Attrace beweert deze met 95% terug te kunnen dringen. Traditionele affiliate netwerken werken met 10% tot 25% commissie. Het Attrace platform kan dit terugbrengen naar 0,5%. Ook kunnen er bijvoorbeeld in de Attrace blockchain extra ‘incentives’ worden geïmplementeerd – gebaseerd op reputatie – waardoor de adverterende partijen sneller hun commissie aan de publishers uitbetalen. Bij de huidige netwerken kan dat soms maanden duren. Een ander voordeel is het wegnemen van de ‘entry barriers’ voor adverteerders. Nu is het zo dat je als adverteerder alleen maar met affiliate marketing kan werken als je garant staat voor een minimum aantal sales of commissie-betalingen. Bij Attrace zijn enkel reputatie statistieken van belang en heeft in principe elke adverteerder toegang tot affiliate marketing. Attrace zou er dus ook voor kunnen zorgen dat affiliate marketing als online marketing concept groter gaat worden.

ICO

Attrace heeft, door de combinatie van affiliate marketing en blockchain, een vernuftig systeem ontwikkeld om de affiliate marketing industrie te verbeteren en wellicht te vergroten. Door het elimineren van een derde partij biedt de Nederlandse start-up een volledig transparant en veel kostenefficiënter platform voor zowel bedrijven als adverteerders. Attrace lanceert 1 augustus haar ICO en heeft voor 1 december de lancering van haar operationele netwerk gepland. In 2019 hoopt Attrace de nieuwe standaard te worden in de affiliate marketing industrie.