Marketing13.11.2006

Luxury brands en online experience


1163271681dior.jpg
1163271681dior.jpg

Een quote uit 1999 van de CEO van een van de grootste luxury brands ter wereld ‘Wij zullen nooit onze brand in een online omgeving plaatsen laat staan verkopen’. Daar zijn de van oorsprong voornamelijk family run bedrijven inmiddels wel op teuggekomen. Maar de onlinewereld is voor hen nog altijd geen prioriteit, want bij luxury gaat het om ervaring, omgeving, om alle 5 senses en persoonlijke aandacht. Dit was althans mijn observatie tijdens de Luxury Brands Marketing Summit in Monte Carlo afgelopen week. Ik was daar voor XEED met als doel uit te vinden hoe deze marketeers tegenover meer marketing efficiency en brand control staan.

Deze observatie wordt ondertekend door Businessweek in dit artikel . Aangezien de doelgroep zich absoluut wel veel online bevindt en je online wel degelijk een experience kunt aanbieden, lijkt online mij wel degelijk van groot belang voor deze partijen. Het gevolg is dat merken zoals Dior, Louis Vuitton, Moet & Chandon en Cartier in de online omgeving wel aanwezig zijn, maar dan vooral op sites van derden. Op blogs , in magazines, verkoopsites, warenhuizensites en eBay. Op die plekken is het moeilijk om je brand te controleren. Een groot probleem voor een bedrijf als Louis Vuitton, die haar merk als belangrijkste asset heeft, (12,3 miljard), en haar merk in veel omgevingen niet graag terugziet. Een antwoord op deze uitdaging is nog niet voorhanden, volgens de worldwide marketing director online van Dior.

Een start is om met grote online magazine als Style.com samen te werken om het brand goed neer te zetten. Hier is wel een goed budget voor nodig.

Nederland is niet z’n luxury land, met de PC Hooftstraat als enige echte omgeving voor deze brands. Wie van ons Nederlanders heeft oplossingen voor bovenstaande?

Jeroen de Hooge

Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.

Deel dit artikel

Verder lezen over eBay

Buitenkansje op eBay; een originele straalmotor van een Concorde

Als je op zoek bent naar bijzondere producten, of iets dat in de winkel niet meer te koop is, dan kun je online nog wel eens geluk hebben. Zo vond ik onlangs in een online shop ineens weer mijn favoriete Coca Cola glazen...

Technology22.01.2024

Buitenkansje op eBay; een originele straalmotor van een Concorde
​Deze Pokémon-kaart is veel geld waard

Een unieke en waardevolle vondst doen op zolder. Het is iets wat iedereen stiekem hoopt. Er is zelfs een heel tv-programma omheen gebouwd genaamd Tussen Kunst & Kitch. Nu is het bij een keramieken pot soms moeilijk te zi...

Gaming10.09.2019

​Deze Pokémon-kaart is veel geld waard
eBay wisselt PayPal in voor het Nederlandse Adyen

Je hebt vermoedelijk nog nooit gehoord van de Nederlandse betaalprovider Adyen. Het is zo'n bedrijf dat op de achtergrond opereert om te zorgen dat bedrijven wereldwijd allerlei betalingen kunnen accepteren zonder er zel...

Online01.02.2018

eBay wisselt PayPal in voor het Nederlandse Adyen

Betaalprovider wint de veiling
Snap verkoopt Spectacles via tijdelijke automaten

Snap Inc. (de makers van Snapchat) is begonnen met de verkoop van de Spectacles fotobrillen via een uniek systeem met automaten die op tijdelijke en random plekken komen te staan. Dat betekent dat het niet makkelijk is o...

Nieuws11.11.2016

Snap verkoopt Spectacles via tijdelijke automaten

eBay-prijzen door het dak in de VS
Apple fan koopt ‘prototype’ Apple Watch op eBay

De Apple Watch wordt waarschijnlijk in maart dit jaar gelanceerd. Dat daar op sites als eBay en Marktplaats misbruik van gemaakt wordt is niet heel gek. Veel Apple fans willen graag als eerste de smartwatch in hun be...

Gadgets21.01.2015

Apple fan koopt ‘prototype’ Apple Watch op eBay

De echtheid van deze Apple Watch valt te betwisten
Cyberattack: eBay vraagt alle gebruikers hun wachtwoord aan te passen

Hackers hebben toegang gekregen tot een database van eBay met daarin gecodeerde wachtwoorden en andere niet-financiële gegevens. Vandaar dat ze nu alle gebruikers oproepen om hun wachtwoord aan te passen.eBay bevestig...

Cybercrime21.05.2014

Cyberattack: eBay vraagt alle gebruikers hun wachtwoord aan te passen
Hoe kan een NES game meer dan 100.000 dollar opbrengen?

Als je naar de foto kijkt van de NES-cartridge die afgelopen week het waanzinnige bedrag van net niet 100.000 dollar ($99.902 om precies te zijn) opleverde op eBay zou je de koper -en verkoper- wel eens voor gek kunnen...

Gaming06.02.2014

Hoe kan een NES game meer dan 100.000 dollar opbrengen?
Hoe kan een NES game $100.000+ opbrengen?

Als je naar de foto kijkt van de NES-cartridge die afgelopen week het waanzinnige bedrag van net niet 100.000 dollar ($99.902 om precies te zijn) opleverde op eBay zou je de koper -en verkoper- wel eens voor gek kunnen...

Gaming30.01.2014

Hoe kan een NES game $100.000+ opbrengen?

Verder lezen over Weblog

WordPress maakt een grote sprong: linkt nu met Mastodon

De EU wil graag dat apps wat minder eenkennig worden. Daarom kun je straks ook WhatsApps lezen in andere apps dan WhatsApp, en andersom. WordPress doet vrolijk mee. Het gigantische blogplatform heeft nu versie 1.0.0 van...

Online19.09.2023

WordPress maakt een grote sprong: linkt nu met Mastodon

But first, fediverse.
WordPress-gebruiker? Je kunt je posts niet meer tweeten

Heb je een eigen reisblog, een receptensite of een nieuwssite over social media? Wat je ook maar doet op WordPress, de kans is groot dat het je goed uitkomt dat er een Twitter-integratie is. Hierdoor kunnen posts die wor...

Social Media02.05.2023

WordPress-gebruiker? Je kunt je posts niet meer tweeten
Zo maak je een succesvolle SEO-proof contentstrategie in 2023

Het maakt niet uit of je een bedrijf hebt of een eigen, persoonlijk blog: zodra je een website runt, wil je dat er traffic komt. Dat komt er zeker niet alleen maar door op social media naar je pagina te verwijzen of een...

Search13.03.2023

Zo maak je een succesvolle SEO-proof contentstrategie in 2023
​Wix lanceert tool om het web voor iedereen toegankelijk te maken

Wix, een wereldwijd SaaS platform voor het creëren, beheren en uitbreiden van een online aanwezigheid, kondigde eind vorige maand de lancering aan van de toegankelijkheid wizard. Wix gebruikers hebben daarmee nu een sta...

Online01.06.2021

​Wix lanceert tool om het web voor iedereen toegankelijk te maken
Core Web Vitals update: dit moet je weten!

Gebruikerservaring gaat een steeds grotere rol spelen binnen het online landschap. Daarom heeft Google in 2021 een update op de planning staan om de ‘site-vitaliteit’ op te nemen als rankingfactor. Google zal dit zes...

Search24.09.2020

Core Web Vitals update: dit moet je weten!
Met deze basis marketingmiddelen scoor jij altijd!

Wil jij jouw lokaal op de kaart zetten? Dan is het goed om meer naamsbekendheid op te bouwen. Goede marketing is hierbij een must. Er zijn een aantal componenten binnen marketing die je kunt optimaliseren en waarmee je a...

DC Business31.07.2020

Met deze basis marketingmiddelen scoor jij altijd!
Nederlandse lokale nieuwsorganisaties krijgen steun van Google’s noodfonds

Google Nederland gaat zo’n 70 lokale nieuwsorganisaties in Nederland van een bijdrage voorzien vanuit het speciale noodfonds dat vorige maand is opgezet. Ook lokale nieuwsorganisaties worden namelijk hard getroffen doo...

Nieuws08.06.2020

Nederlandse lokale nieuwsorganisaties krijgen steun van Google’s noodfonds
​Starten als ondernemer? Deze 5 businesses begin je zónder geld!

Een van de grootste voordelen van de internetgeneratie is het opheffen van beperkingen om een bedrijf te starten. Iedereen met een computer kan in feite direct aan de slag – geen startkapitaal vereist. We hebben vijf o...

DC Business10.01.2020

​Starten als ondernemer? Deze 5 businesses begin je zónder geld!