Sterk merk scoort op internet

Multiscope heeft de naamsbekendheid onderzocht van de 1.000 best bezochte Nederlandse websites. Uit dit Visiscan onderzoek onder ruim 14.000 respondenten blijkt dat sterke merken ook vaak op internet een toonaangevende positie innemen.

Uit de analyse blijkt dat Google.nl van alle Nederlandse websites de hoogste geholpen naamsbekendheid heeft. Marktplaats.nl en Startpagina.nl volgen op de voet. Een hoge naamsbekendheid resulteert vaak ook in een hoog bezoekersaantal .

Vijf van de tien sites in deze top 10 zijn de marktleider in hun segment gemeten naar unieke bezoekers. Dit geldt niet voor startpagina.nl, kpn.com, ilse.nl, nl.bol.com en ebay.nl.

Multiscope rapporteert naast overall ranglijsten ook binnen 52 verschillende website segmenten. In de tabel hierna zijn de nummer 1 websites naar naamsbekendheid per segment gepresenteerd.

De meeste marktleiders zijn merken die hun naam reeds gevestigd hadden voor de opkomst van het internet. Zij slagen er blijkbaar goed in om de merkbekendheid te converteren naar website bekendheid. Ongeveer eenderde van de websites in de bovenstaande tabel betreft zogenaamde ‘internet merken’. Wat verder opvalt is dat de geholpen naamsbekendheid van de leidende websites per segment sterkt uiteenloopt (van 16,1% voor ongein.nl tot 97,1% voor google.nl).

De resultaten zijn afkomstig uit het Visiscan naamsbekendheid en waarderingsonderzoek. Ieder kwartaal nemen meer dan 10.000 leden van het Multiscope panel deel aan het onderzoek. Multiscope ondervraagt deze groep over de 20 best bezochte websites binnen de 52 Multiscope Visiscan segmenten.

De meting is representatief voor de Nederlandse internet populatie. Multiscope rapporteert binnen het onderzoek de volgende variabelen: spontane naamsbekendheid, top of mind naamsbekendheid, geholpen naamsbekendheid, breinconcurrenten, voorkeur en waardering (rapportcijfer).