De evolutie van online make-up shoppen

Vroeger struinden we met een tas vol testers door parfumerieën. Herinner je je de geurige paden nog, de rijtjes testers en de lampen die je gezicht net iets te geel deden lijken? Het was en is nog steeds gezellig om met een vriendin de stad in te gaan, maar het kent ook z’n beperkingen. Producten zijn op, kleuren zien er onder winkelverlichting anders uit en dan hebben we het nog niet gehad over de rij voor de kassa. De manier waarop we beautyproducten kopen is de afgelopen twintig jaar enorm veranderd. Online shoppen heeft de beautywereld toegankelijker, efficiënter en creatiever gemaakt. Niet langer in de rij wachten voor de kassa of wachten op het persoonlijke advies van de drukke winkelverkoopster. Vanuit je luie stoel in jouw woonkamer heb je alle mogelijkheden tot jouw beschikking.

Toen de eerste webshops geïntroduceerd werden, betekende dat vooral gemak. Je hoefde niet meer naar de stad, wachtrijen behoorden tot het verleden, je kon prijzen makkelijk vergelijken en je had toegang tot een groter aanbod. Online make-up kopen bleef lange tijd toch nog een gok. Je zag foto’s van een lipstick op een model dat nauwelijks op jou leek of je probeerde aan de hand van een vaag kleurenstaaltje te beoordelen welke foundation bij jouw huidskleur paste. Nu technologie een steeds grotere rol speelt, wordt online beautyshoppen slimmer, interactiever en persoonlijker.

Online beautyproducten kopen is tegenwoordig veel meer dan simpelweg ‘product in winkelmandje’ aanklikken. De huidige generatie apps en webshops biedt een hele toolbox aan ondersteuning. Zo kan je huidanalyses laten doen via de camera, ontvang je gepersonaliseerde productaanbevelingen en zijn er uitgebreide tutorials die je stap voor stap door het maken van een look heen helpen. Ook de virtuele spiegel in de Notino app is daar een voorbeeld van. Dankzij augmented reality (AR) kan je verschillende tinten lipstick, foundation of oogschaduw direct op je eigen gezicht projecteren. Geen vage indruk meer van hoe iets zou kunnen staan, je ziet het meteen. Het is een bijna fysieke winkelervaring geworden, maar dan zonder drukte, zonder make-up remover én vanuit je eigen woonkamer. Voel je vrij om te experimenteren en creëer in een handomdraai een nieuwe look. Altijd al willen weten hoe zo’n smokey eye jou staat? Probeer het met behulp van een virtuele spiegel.

Online make-up shoppen is tegenwoordig minstens zo fijn of zelfs fijner dan in een fysieke winkel. Je bepaalt je eigen tempo, je krijgt een eerlijke indruk van kleuren en je doet inspiratie op zonder opdringerige verkoopsters. Ook is onlineshoppen geen solistische activiteit meer. Je staat in een wereldwijde online community en wisselt ervaringen uit met andere gebruikers van dezelfde producten. Je ziet hoe producten eruitzien op verschillende huidtinten, leeft mee met iemands make-over, of leert technieken die je anders nooit zou uitproberen. Online shoppen is volwassen geworden.