De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
Facebook heeft een kleine adverteerders-crisis op handen, zo blijkt uit een artikel van de WSJ. Het draait allemaal om video-advertenties. Die hebben een gemiddelde kijktijd, dus het aantal mensen dat de advertentie ziet gedeeld door het aantal seconden dat ze naar de advertentie kijken. Nu blijkt dat die kijktijd gebaseerd is op een vals gemiddelde, doordat Facebook alleen kijkers meenam in de berekening die langer dan drie seconden keken.
Dat scheelt
Dat trekt het gemiddelde nogal omhoog, zo bleek uit de data die de inmiddels wakker geworden adverteerders opvroegen. Er is becijferd dat het om een 60 tot 80 procent verhoging van de cijfers gaat ten opzichte van de realiteit, dus men is woest, vooral Publicis, een bedrijf dat voor marketeers zo’n 77 miljard dollar aan advertenties heeft ingekocht bij Facebook.
Naam van het beestje
Facebook zelf zegt dat het probleem inmiddels al verholpen is (ze zijn immers degene die het wereldkundig hebben gemaakt, zij het met zo weinig mogelijk fanfare) en introduceert wat zij noemen ‘nieuwe, meer accurate metrics’ om te meten hoe lang een advertentie bekeken wordt. Het probleem is, althans volgens Publicis, dat het beestje wel een nieuwe naam kan krijgen, maar Facebook op deze manier gewoon probeert weg te moffelen dat de data in eerste instantie niet goed was. Vraag is natuurlijk: is het bewust geweest?
Transparantie
Incidenten zoals dit tonen maar weer aan dat er langzaam aan behoefte begint te komen aan een onafhankelijke instantie die de grote, afgesloten systemen van partijen als Facebook en Google kan controleren. Op dit moment is dat niet mogelijk doordat de grote partijen maar heel beperkt tracking en andere controles toelaten op hun domeinen, “hun eigen huiswerk mogen nakijken,” in de woorden van de Chief Marketing Manager van Unilever. Transparantie is een toverwoord in online advertising en als bedrijven daar niet meer op vertrouwen komt er een grote adverteerders-crisis.
[Afbeelding © Sondem – Fotolia]
Verder lezen over Facebook
Social Media03.12.2024
Meta test met AI-gegenereerde samenvattingen in Threads
Social Media26.09.2024
Zuckerberg: ‘Social media geen directe invloed op geestelijke gezondheid’
Social Media30.07.2024
Meta opent AI Studio zodat iedereen eigen AI-chatbot kan maken
Online25.07.2024
Meta gaat de strijd aan met Yahoo Boys en sluit duizenden accounts
Social Media22.07.2024
Kun je Facebook wel gratis noemen? De EU vindt van niet
Social Media01.07.2024
Facebook geeft gebruikers onvoldoende kans om van gepersonaliseerde ads af te komen
Krijgt Meta een miljardenboete?Social Media28.05.2024
Zo zorg je dat Instagram en Facebook je foto’s niet gebruiken om AI te trainen
Nieuws15.05.2024
Vijfpunts snelcursus nepnieuws herkennen!
Verder lezen over Online Advertising
Advertising22.11.2024
Microsoft laat fullscreen advertenties zien op Copilot+-pc’s
Social Media14.11.2024
Threads start binnenkort met het tonen van advertenties
Artificial Intelligence15.10.2024
YouTubers boos omdat hun stemmen worden gestolen door AI
Advertising08.10.2024
Iedereen duikt op de AI-advertenties: dit is waarom
Marketing18.09.2024
Marketeer, je krijgt meer controle over Google Ads-campagnes
Entertainment29.08.2024
Netflix Basic verdwijnt in verschillende landen
DC Business07.08.2024
Waarom de Tel Sell-manier stiekem toch wel werkt
Advertising02.07.2024