De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
Facebook heeft een kleine adverteerders-crisis op handen, zo blijkt uit een artikel van de WSJ. Het draait allemaal om video-advertenties. Die hebben een gemiddelde kijktijd, dus het aantal mensen dat de advertentie ziet gedeeld door het aantal seconden dat ze naar de advertentie kijken. Nu blijkt dat die kijktijd gebaseerd is op een vals gemiddelde, doordat Facebook alleen kijkers meenam in de berekening die langer dan drie seconden keken.
Dat scheelt
Dat trekt het gemiddelde nogal omhoog, zo bleek uit de data die de inmiddels wakker geworden adverteerders opvroegen. Er is becijferd dat het om een 60 tot 80 procent verhoging van de cijfers gaat ten opzichte van de realiteit, dus men is woest, vooral Publicis, een bedrijf dat voor marketeers zo’n 77 miljard dollar aan advertenties heeft ingekocht bij Facebook.
Naam van het beestje
Facebook zelf zegt dat het probleem inmiddels al verholpen is (ze zijn immers degene die het wereldkundig hebben gemaakt, zij het met zo weinig mogelijk fanfare) en introduceert wat zij noemen ‘nieuwe, meer accurate metrics’ om te meten hoe lang een advertentie bekeken wordt. Het probleem is, althans volgens Publicis, dat het beestje wel een nieuwe naam kan krijgen, maar Facebook op deze manier gewoon probeert weg te moffelen dat de data in eerste instantie niet goed was. Vraag is natuurlijk: is het bewust geweest?
Transparantie
Incidenten zoals dit tonen maar weer aan dat er langzaam aan behoefte begint te komen aan een onafhankelijke instantie die de grote, afgesloten systemen van partijen als Facebook en Google kan controleren. Op dit moment is dat niet mogelijk doordat de grote partijen maar heel beperkt tracking en andere controles toelaten op hun domeinen, “hun eigen huiswerk mogen nakijken,” in de woorden van de Chief Marketing Manager van Unilever. Transparantie is een toverwoord in online advertising en als bedrijven daar niet meer op vertrouwen komt er een grote adverteerders-crisis.
[Afbeelding © Sondem – Fotolia]
Verder lezen over Facebook
Social Media22.02.2024
Je kunt je Facebook-berichten straks doorposten op Threads
Social Media14.02.2024
Raar geluid bij het scrollen op Facebook? Zo zet je het uit
Online07.02.2024
Facebook, Instagram en Threads geven AI-afbeeldingen een label
Social Media02.02.2024
Mark Zuckerberg zegt sorry voor mentale schade social media
Social Media29.01.2024
Social medium Facebook wordt 20 jaar: is het nog vernieuwend?
Feestboek, maar dan echtSocial Media12.01.2024
Bewust omgaan met social media overload: 8 tips voor mindful telefoongebruik
Social Media28.11.2023
Waarom je even geen Bumble-ads op Instagram ziet
Social Media06.11.2023
WhatsApp-stickers bewijzen dat AI altijd moet worden gecheckt
Verder lezen over Online Advertising
Advertising10.04.2024
Adverteren in een podcast: hoe effectief is dat?
DC Business06.03.2024
Eindhoven Airport heeft in Techonomy een nieuwe digitale partner
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!Advertising10.01.2024
3 voorspellingen voor de beste privacy-first advertenties in 2024
Video22.11.2023
Waarom YouTube ineens een stuk trager is geworden
Nieuws07.11.2023
Nieuwe regels voor politieke advertenties in de EU
Ze gelden echter nog niet voor de Nederlandse verkiezingen van 22 novemberSocial Media03.10.2023
Reclames kijken op TikTok? Je kunt het straks afkopen
Social Media02.09.2023