Campagne: Adidas Then Now Forever

Naast de onlangs gestarte campagne ‘Adidas is All In’, kunnen we sinds de Copenhagen Fashion Week genieten van de online campagne ‘Then Now Forever’. De campagne doet mij denken aan het goede oude Run DMC-tijdperk. Dat is ook precies het doel dat Adidas met de campagne nastreeft. ‘Then Now Forever’ is de slogan van Adidas’ ‘Originals’: de sneakers en hoodies bestemd voor hiphoppers en B-Boys. De Nederlandse creative studio Cartelle heeft van deze campagne een interactieve ervaring gemaakt, met de bezoeker van de Adidas-website in de hoofdrol.

De website opent met een film van de Pirates: vijf graffitiartiesten uit Londen reizen af naar Kopenhagen om daar een aantal zeecontainers te verfraaien in opdracht van Adidas. Adidas kwam op dit ludieke idee vanwege de Copenhagen Fashion Week. Het sportmerk wilde graag de aandacht vestigen op de Adidas-invloeden die nog steeds terugkomen in de mode van nu en de toekomst.

Onder leiding van het bureau Sid Lee werd de campagne interactief gemaakt op de Adidas-website. Cartelle had in de campagne de controle over het interactive concept, design, illustratie, video edit en technische realisatie. De opdracht van Adidas die zij meekregen was het continueren van het kunstwerk van de Pirates. De opdracht  werd vrij letterlijk uitgevoerd. De bezoeker van de website kan een zeecontainer met behulp van verschillende spuitbussen, kwasten, foto’s en stickers aanpakken en er zelf een kunstwerk van maken. Als de bezoeker zijn creativiteit de vrije loop heeft gelaten, kan hij uiteraard de ‘Originals’-collectie bekijken.

Als bezoeker kun je je flink uitleven op de zeecontainer. De effecten, zoals een drup verf die naar beneden  loopt, de nevel die een spuitbus veroorzaakt en de realistische (spray)geluiden maken de ervaring levensecht. De manier waarop je dit kan doen is opvallend makkelijk en levert snel een mooi resultaat op, dat bezoekers kunnen delen via sociale media. Cartelle houdt wel van een technische uitdaging en heeft dat naar mijn mening ook zeker laten zien.

Cartelle maakte voor deze campagne ondermeer gebruik van Adobe Photoshop CS5, Illustrator CS5, Flash CS5, After Effects CS5, 3D-effecten van Cinema 4D en Logic Pro voor de muziek-editing.