Vimeo verlegt ambities met crossmedia campagne

YouTube is de grootste videogigant ter wereld, maar ook Vimeo maakt grote sprongen vooruit met de inzet van hun nieuwe campagne. Deze campagne is afgelopen maand gestart en wordt de ‘Worth campaign’ genoemd. De insteek van de campagne is om het platform toegankelijk te maken voor een breder publiek. Dit wordt gedaan met de tagline: ‘If it’s worth something to you, it’s worth sharing on Vimeo’.

De campagne is in-house ontworpen en opgezet en afgelopen week is de campagne geïntroduceerd in het metronetwerk van New York. Hierna zal de campagne verder verspreid worden door de New Yorkse yellow cabs. De campagne volgt een recente update van de iOS app welke het makkelijker maakt voor gebruikers om direct video’s te uploaden vanaf hun fotostreams naar Vimeo.

De campagne is een behoorlijke shift voor Vimeo. Waar bij YouTube de focus ligt op het bereiken van de massa, focust Vimeo zich eerder op een soort nichemarkt. Door de nieuwe campagne wil Vimeo hier verandering inbrengen en ook het mainstream markt publiek bedienen. 

Mike Weissman, GM van het creative platform bij Vimeo is van mening dat de campagne erop gebrand is om de hoge kwaliteit van het platform verder te verspreiden. Hierbij kan het gaan om een fanatieke skiër die graag zijn mooiste wintersport video’s wil delen of een gewone consument die zijn familievideo’s wil verspreiden.

De campagne staat voor een hele grote uitdaging in vergelijking met YouTube. Wel heeft Vimeo vergeleken met vorig jaar een groei van zestig procent doorgemaakt en volgens ComScore is het aantal unieke bezoekers sinds vorig jaar mei van 23 miljoen naar 34 miljoen gestegen. Een forse stijging, maar Vimeo heeft nog een lange weg te gaan. YouTube zit rond de 150 miljoen bezoekers.

Vimeo zegt zelf geen directe concurrent te zijn van YouTube. Zo hebben beide diensten een heel verschillend business model. YouTube werkt volgens een disruptive ads revenue structuur terwijl Vimeo geen advertenties toont voor het afspelen van video’s. Vimeo werkt volgens een subscription model met verschillende betaalde diensten. Daarnaast heeft de videodienst ook een ‘Vimeo on Demand’ service waarmee Pro account gebruikers hun eigen videomateriaal te koop kunnen aanbieden en hierbij negentig procent van alle winst krijgen. 

Of Vimeo met de inzet van deze campagne een hoop nieuwe betaalde accounts genereert is nog de vraag. Momenteel roept Vimeo gebruikers op om de Vimeo metro’s te fotograferen en deze onder de hashtag #snakesonatrein te posten. Hiermee maken de gebruikers kans op gratis premium accounts. Volgende week wordt de campagne verder uitgerold over andere sociale media.