Online video wordt vaak zonder concreet doel ingezet door marketeers

Online video wordt vaak zonder concreet doel ingezet door marketeers

Vorig artikel Volgend artikel

Video is al jaren in opkomst en wordt dan ook door bedrijven steeds vaker ingezet als marketinginstrument. We zien steeds meer bedrijfsvlogs en bijvoorbeeld filmpjes waarin medewerkers vertellen over hun rol binnen de organisatie. Toch blijkt dat veel marketeers niet precies weten waarom ze vaker online video inzetten.

Maar liefst 88% maakt video onderdeel van de marketingmix, maar minder dan de helft (47%) stelt concrete doelen. Dit is gebleken uit de Online Video Monitor, uitgevoerd door SAMR in opdracht van Quadia.

Online video marketeers
Vraag: Stelt uw organisatie concrete doelstellingen op als u online video inzet

Meer naamsbekendheid

Er zijn natuurlijk heel veel goede redenen te bedenken waarom online video een perfect marketinginstrument is voor bedrijven. Veel marketeers die aan het onderzoek hebben meegedaan, geven aan dat het vergroten van de naamsbekendheid een belangrijk doel is (door 63% genoemd). Ook het overdragen van kennis vinden zij belangrijk (34%). Vaak stellen marketeers doelen in de vorm van het aantal views of unieke kijkers dat zij met een video willen bereiken. En zij kijken ook steeds meer naar het aantal likes om de effectiviteit van video te meten.

Toch stellen nog steeds weinig marketeers concrete doelen en dat vindt Nico Verspaget, directeur van Quadia, opvallend.

Als marketeer wil je toch weten wat je met je online video, waar je tijd en geld in hebt gestopt, hebt bereikt. Een groot deel van de marketeers bekijkt dus niet of de online video het gewenste doel heeft bereikt, omdat ze geen doelen stellen. Zo wordt het extra lastig om te bepalen of het verstandig is om online video in te zetten voor de volgende campagne.” Het is belangrijk om hierbij in het achterhoofd te houden dat het meten van de effectiviteit van je online video door middel van het aantal views en likes slechts een eerste stap is. De volgende stap is onderzoek doen naar de lange termijn impact door bewustwording, gedragsverandering en conversie in je doelgroep.
- Nico Verspaget, directeur bij Quadia
Meten effect online video
Vraag: Wat is/zijn de paramter(s) waarop u effectiviteit van online video beoordeelt?
Irene Boskma

Irene is tekstschrijver en blogger. Naast schrijven vindt ze het leuk om uitgebreid te koken en bakken, hard te lopen en op reis te gaan. Of dat nu korte...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies