Hopelijk houd je van video's op Spotify

Je kent Spotify van muziek, maar zelf wil het toch ook wel een heel andere kant op. Het zal natuurlijk altijd ten eerste een muziekstreamingdienst zijn, maar het wil nu ook een rivaal worden van TikTok en YouTube.

Het heeft al steeds meer video’s van de muziek toegevoegd aan de nummers, maar straks wordt dat veel groter. We zien bijvoorbeeld dat het artiesten video’s liet opnemen voor Wrapped (dat doet het al langer), maar het wil ook daadwerkelijk van een audio-first-platform naar een videodienst van wereldklasse gaan. Dat is te lezen in een vacature bij de streamingdienst.

Het komt onder andere door licentieovereenkomsten die Spotify heeft gesloten met de muziekwereld om zo ook de audiovisuele rechten te hebben over muziek. Het is ook wel logisch: er wordt in TikTok-video’s heel veel muziek gebruikt die mensen vervolgens dan weer op Spotify gaan opzoeken. Kan dat niet verenigd worden? Tegelijkertijd is er een verschil tussen de muziekvideo van de artiest zelf en de manier waarop TikTok muziek groot maakt: dat is immers soms in video’s met een heel andere boodschap dan de muziek.

Spotify heeft nu een half miljoen videopodcasts in zijn bieb staan en meer dan 390 miljoen mensen schijnen ze al te hebben bekeken. Dat wordt bovendien steeds meer: jaar op jaar is het aantal minuten dat mensen naar deze videopodcasts kijken verdubbeld. Spotify slaat een nieuwe weg in omdat mensen die voor muziek willen betalen, dat toch al doen (vaak via Spotify), en dat het nu breder wil kijken om meer tijd van zijn publiek te krijgen, te zorgen dat betalende klanten blijven en meer binnen te harken met zijn advertenties. En dat gaat dus verder dan audio alleen, daar wil het ook video voor gebruiken.

Spotify heeft onder andere een deal met Netflix gesloten om The Bill Simmons Podcast uit te brengen en het werkt met meer beroemdheden samen om afleveringen van podcasts op de streamingdienst te zetten. Daarnaast kunnen artiesten nu filmpjes van zichzelf op het platform zetten (van maximaal 30 seconden), waarmee Spotify ook wat socialer moet gaan worden. Maar het gaat wel vooral om het pikken van views van TikTok om muziek.

Zoals Spotify het zelf omschrijft: “Dat ondanks het feit dat TikTok zelf niet de beste motor is voor dergelijke aanbevelingen. “Om de nieuwste artiestenaanbevelingen van een TikTok-muziekcurator te krijgen, moet je op dit moment TikTok openen, hopen dat hun content in je feed wordt aanbevolen, hun video bekijken, TikTok verlaten en Spotify openen om de artiest op te zoeken, enzovoort. Zou het niet veel effectiever zijn om deze video rechtstreeks in Spotify te bekijken en vervolgens met één klik de muziek van de artiest af te spelen?”

Kortom, Spotify wil een beetje de TikTok-kant op, maar gaat niet meteen influencers aan de slag.