Video24.09.2012

YouTube takes over TV (en verandert advertising)


youtube-takes-over-tv-en-verandert-adver.jpg
youtube-takes-over-tv-en-verandert-adver.jpg

Ik zat zojuist een mooie serie te kijken op YouTube genaamd “The Beauty Inside” Het is een serie van 5 afleveringen over een jongen die elke dag wakker wordt in een ander lichaam.

Volgens mij een mooi voorbeeld van hoe YouTube niet alleen de rol van traditionele TV overneemt maar ook de reclame zelf. Intel en Toshiba hebben de serie laten maken en betaald. En op YouTube aangeboden. Een mooie merkcampagne. Intel heeft als communicatie strategie immers “intel inside’, die hiermee gekoppeld wordt aan echte schoonheid zit van binnen. Een mooie koppeling aan het merkgevoel.

Je ziet meteen ook het kijkgedrag, heel anders dan we gewend zijn met reguliere TV. Daar moeten we afgaan op stemkastjes uit de vorige eeuw. De serie is door iets meer dan 1 miljoen mensen bekeken en in de laatste episode zijn er nog 308.000 kijkers over. Het totale aantal views is iets meer dan 4,3 miljoen. De bijbehorende Facebook pagina heeft ca. 100.000 fans en daar verteld Alex steeds extra dingen in video’s. 

En waarom neemt YouTube dan de rol over van TV?

YouTube is wereldwijd beschikbaar en gratis toegankelijk. De Internet snelheden zijn inmiddels voldoende voor de juiste kwaliteit om lekker relaxed te kijken. YouTube geeft in tegenstelling tot traditionele TV veel meer vrijheid om uit te zenden wat je maar wilt. Sterker nog, ze betalen je ervoor. Via mijn AppleTV kan ik met een druk op de knop YouTube op mijn TV krijgen met prima geluid. 

Tevens is er steeds meer aanbod van mooie series en films op YouTube. Dus waarom zou ik nog 15 euro per maand abonnement betalen voor mijn TV aansluiting om te kijken naar dingen die zijn geselecteerd door een kleine groep mensen?

Advertising zal ook veranderen. 

Tot nu toe maken we in overleg met de klant een commercial van 30 seconden. Deze wordt vaak ook gebruikt als preroll voor een YouTube filmpje. YouTube heeft echter de optie om de commercial over te slaan als ie niet interessant is voor jou.

En dat terwijl commercials vaak een opbouw hebben met als spetterend einde: HET PRODUKT! Maar dan ben jij allang weg. Daar moet je dus rekening mee gaan houden als merk.

Het wordt echter nog leuker. YouTube zal meer en meer gaan rekenen voor commercials die weg worden geklikt. Je moet dus ook nog eens komen met relevantere en leukere commercials anders word het winnen van klanten steeds duurder….  

Beter is het aan de slag te gaan en zelf programma’s te gaan maken of relevante en/of leuke content aan te bieden. Dit kun je als bedrijf zelf doen maar je kunt ook je klanten of mogelijke klanten betrekken. Een mooie kans om naar met je klant samen te werken en ervaring op te doen.

Agencies zullen dus leukere dingen gaan maken en zich daar op in moeten gaan richten. Creative meets Film director meets Social zeg maar. 

Maar goed, zover is het natuurlijk nog niet. TV commercials op TV werken nu nog steeds uitstekend op TV. Maar dat het hier in hoog tempo naartoe gaat, dat zie ik gewoon gebeuren. En dan heeft YouTube inmiddels een enorme gigantische voorsprong op welk ander kanaal dan ook. En dan is het als merk wel handig om alvast te beginnen en te leren, leren, leren.

Jeroen de Hooge

Jeroen is al meer dan 15 jaar betrokken bij Dutchcowboys. Voornamelijk als digital content creator. En dan voor alle titels van The Blogidea Factory. Liefhebber van advertising, entertainment, tech, gadgets, en eigenlijk alles online.

...

Verder lezen over Televisie

Waarom het een goed idee is dat Amazon een Shark Tank maakt

Amazon wil nu een zelfde soort programma gaan maken als Shark Tank en dat zien wij helemaal zitten. Dit is waarom.

Startups30.09.2024

Waarom het een goed idee is dat Amazon een Shark Tank maakt

5 dingen die je moet weten over Google TV Streamer

Het is over en uit met Chromecast. Google ondersteunt ze nog wel, maar er worden geen nieuwe Chromecasts meer gemaakt. Dit is opvolger Google TV Streamer.

Gadgets23.09.2024

5 dingen die je moet weten over Google TV Streamer

Philips TV viert 20 jaar Ambilight

Ambilight TV werd 20 jaar geleden geïntroduceerd op de IFA in Berlijn, de grootste beurs voor consumentenelektronica die deze week plaatsvindt en dit jaar zelf een 100-jarige jubileum viert. De Philips Ambilight-technologie viert 20 jaar van ontwikkeling en succes. Nog altijd is de techniek een van de meest onderscheidende technologieën binnen de tv-markt. Populariteit van de extra dimensie van licht op de muur bij tv-kijken neemt daarnaast toe bij consumenten. Maar liefst 35 miljoen Ambilight tv's hebben al een tevreden eigenaar gevonden. Daarmee is Ambilight TV een van de meest populaire consumentenelektronicaproducten ooit onder het Philips-merk.

Technology06.09.2024

Philips TV viert 20 jaar Ambilight

Een tv-programma opnemen? Ziggo gooit er een reclameblok voor

Ziggo voegt zelf voorafgaand aan het programma een batterij aan reclames toe en je kunt er niets tegen doen.

Video29.08.2024

Een tv-programma opnemen? Ziggo gooit er een reclameblok voor

Google introduceert opvolger van de Chromecast: Google TV Streamer

Google neemt afscheid van zijn Chromecast en introduceert zijn nieuwe thuisstream-apparaat: Google TV Streamer.

Gadgets06.08.2024

Google introduceert opvolger van de Chromecast: Google TV Streamer

De nieuwe Chromecast is bijna tegenovergestelde van oude

De meest recente Chromecast dateert uit 2022 en is de Chromecast with Google TV. De nieuwe lijkt daar echter totaal niet op.

Gadgets23.07.2024

De nieuwe Chromecast is bijna tegenovergestelde van oude

Viaplay zakt dieper weg: minder abonnees en minder omzet

Streamingdienst Viaplay heeft het niet makkelijk. Het aantal abonnees ging in het tweede kwartaal weer naar beneden.

Entertainment18.07.2024

Viaplay zakt dieper weg: minder abonnees en minder omzet

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Het EK 2024 is nog in volle gang. Toch maakt de NOS nu al bekend dat het ook de rechten voor UEFA Euro 2028 heeft verworven. Ze hebben hierover een akkoord bereikt met de Europese voetbalbond. Daarnaast gaat de NOS de komende vier jaar ook alle wedstrijden van het Nederlands elftal en de finales van de UEFA Nations League tot medio 2028 uitzenden.

Media02.07.2024

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS