Bij online video is comedy belangrijker dan nieuws

Comedy heeft de nieuwssector vervangen als de meest populaire online videocategorie. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek (PDF) van het Internet & American Life Project van het Pew Research Center.

Daarbij wordt opgemerkt dat 50% van de Amerikaanse internetgebruikers aangeeft op het internet comedy-video’s te kijken. Vergeleken met 3 jaar geleden is dat een stijging van 19%. Het aantal mensen dat kijkt naar nieuwsvideo’s is in diezelfde periode van 37% naar 43% gestegen. Educatieve video’s steeg van 22% naar 38%. Bij televisieprogramma’s en films werd een stijging van 16% naar 32% opgetekend. Politieke video’s lieten een toename van 15% naar 30% optekenen.

De onderzoekers voegen er aan toe dat de meeste gebruikers nog altijd niet bereid zijn om te betalen voor online videocontent. “Slechts 10 procent van het totale videopubliek of 7 procent van alle internetgebruikers zegt volgens de onderzoekers betaald te hebben om een online video te bekijken of te downloaden,” aldus het persbureau AFP. 

“Drie jaar geleden gaf 4% aan voor online videocontent betaald te hebben.” De onderzoekers voegen er aan toe dat 69% van alle Amerikaanse internetgebruikers of 52% van de totale populatie van de Verenigde Staten, het internet heeft gebruikt om video te bekijken of te downloaden. De meeste gebruikers blijken ook hun eigen content online te plaatsen. Het rapport stelt dat 14% van de Amerikaanse internetgebruikers een video online geplaatst hebben, tegenover 8% drie jaar geleden. Daarnaast zegt 52% zijn video op MySpace of Facebook gedeeld te hebben, tegenover 49% op YouTube.

“Er blijft een duidelijke groei merkbaar in de populariteit van online video,” zegt Kristen Purcell, onderzoeksdirecteur bij het Pew Research Center. “Dat heeft te maken met een combinatie van verschillende factoren. In de eerste plaats is er de verdere doorbraak van breedband-internet, maar daarnaast leveren ook de toename in het gebruik van sociale netwerksites en de populariteit van video-sharing een belangrijke bijdrage. Op dit ogenblik bieden talloze websites online video aan als een onderdeel van hun content.”

Uit het onderzoek is gebleken dat in de leeftijdscategorie tussen achttien en negenentwintig jaar het meest gebruik gemaakt wordt van online video. Een afzonderlijk onderzoek van het bureau ComScore geeft aan dat tijdens de maand april van dit jaar ongeveer 178 miljoen Amerikanen in totaal meer dan 30,3 miljard online video’s hebben bekeken.