Echter, elke zoekmachine heeft hiermee te maken en Google is niet voor niets zo groot geworden. De zoekmachine doet dus echt wel iets goed. En dat vind ik zelf, en de meeste mensen om mij heen, ook. “Jeffrey, wat is er dan aan de hand en waar maak je je nou druk om?”, zou je kunnen denken. Nou dat zal ik je vertellen:
In den beginne van Google bestond de resultatenpagina (SERP) uit louter links naar websites en daar kwamen al snel de AdWords-advertenties aan de rechterkant bij. Een saaie en eentonige, maar zeer effectieve SERP.
Een belangrijke en grote stap was de intreding van Universal Search in mei 2007 waarbij de links werden bijgestaan door resultaten van afbeeldingen, maps, video, boeken en nieuws. Een goede ontwikkeling, omdat allerlei typen resultaten gebundeld werden op 1 SERP en de gebruiker kon kiezen welke type het beste paste bij de gezochte informatie. De advertenties van AdWords werden nog steeds duidelijk vertoond (bovenaan en aan de rechterkant), maar de ruimte voor organische resultaten hoog op de pagina (boven de scroll-lijn, om het zo maar te zeggen) werd minder. Dit betekent dat het harder vechten was om de hogere posities in de organische resultaten te verkrijgen.
De laatste paar maanden echter zijn er flinke veranderingen doorgevoerd waardoor de SERP er heel anders uit is gaan zien en zoekmachine marketeers voor nieuwe uitdagingen zijn komen te staan:
- Google Instant (resultaat terwijl u typt);
- Focus op plaatselijke resultaten;
- Google Search Preview.
Deze feature is natuurlijk niet echt een aanpassing m.b.t. de SERP, maar heeft (hoogstwaarschijnlijk) wel invloed op hoe gebruikers zoeken en daarmee ook op de bezoekersaantallen voor website-eigenaren. De combinatie van directe resultaten en Google Suggest zorgt ervoor dat gebruikers eerder stoppen met het ingeven van de zoekopdracht en een resultaat aanklikken of een gesuggereerde zoekopdracht kiezen. De kans op het klikken van een Google AdWords advertentie zou hierdoor lager moeten worden. Ik zie dit echter nog niet direct terug in de resultaten van onze AdWords-campagnes, maar dat zal komen doordat Google Instant alleen actief is wanneer een Google-gebruiker is ingelogd. Wanneer het voor elke gebruiker wordt ingevoerd, ben ik heel erg benieuwd naar de invloed van Google Instant op de AdWords-resultaten.
Focus op plaatselijke resultaten
Sinds kort focust Google zich steeds meer op het vertonen van lokale resultaten. Hierbij worden ‘gewone’ linkresultaten en Google-maps resultaten gecombineerd en is het landkaartje verplaatst naar de rechter bovenkant van de pagina boven de AdWords-resultaten.
Als ik bijvoorbeeld zoek naar “autoruit” krijg ik het onderstaande resultaat.
De ruimte voor organische resultaten (SEO) is weer minder geworden en ook AdWords moet aan de rechterkant ruimte inleveren. Dit betekent dat het voor een adverteerder nóg belangrijker wordt in de 3 ‘bonus’resultaten, direct onder de zoekbalk, te verschijnen. Dit betekent, naast goede resultaten, ook simpelweg nog meer bieden (en dus betalen)!
Daarnaast heeft het kaartje aan de rechterkant nog een vervelende eigenschap en dan vooral in de Google Chrome browser. Bij het scrollen, loopt het kaartje namelijk mee naar beneden over de AdWords-resultaten heen.
