Dit is het redactie account van Tech in Asia. De redactie is te bereiken via newsroom_asia@dutchcowboys.nl.
Luxemerken die meer tractie willen op Chinese sociale media hebben dé perfecte methode gevonden om met slechts één post miljoenen interacties te genereren: boybands.
Bottega Veneta ontving 12,5 miljoen interacties op een Weibo-post waarin het TFBoys-lid Jackson Yi aankondigde als merkambassadeur. Het werd de meest populaire Weibo-post van een modemerk ooit.
Chopard verdiende de eerste plek onder horloge- en sieradenmerken met de aankondiging van Yi’s bandmaat Wang Yuan als merkambassadeur.
Viral
Nu Prada aan een comeback werkt op de Chinese markt, heeft het Nine Percent-lid Cai Xukun ingelijfd. Het nieuws ging viral.
Een belangrijke reden voor de enorme publiciteit die deze sterren kunnen oprakelen, is de intense toewijding van hun fans, die zich organiseren in hechte fanclubs. Zij steunen maar al te graag de merken die zich associëren met hun helden. Omdat het China betreft zijn de absolute aantallen ook nog eens enorm, zelfs een minder bekende groep heeft miljoenen toegewijde fans.
K-pop band
De sterren met de grootste marktwaarde zijn meestal na 1995 geboren, maar er is ook nog steeds veel interesse voor de veteranen. Kris Wu, een rapper die doorbrak met een K-pop band, fungeert als merkambassadeur voor zowel Louis Vuitton als Bulgari. Deze twee merken bezetten plek 1 en 2 in de Luxury China Digital IQ Index van Gartner L2.
Hoewel er overwegend jongensbands worden ingelijfd, zijn er ook vrouwelijke popidolen die voor modemerken werken. Victoria Song, een zangeres met een soortgelijk carrièreverloop als Kris Wu, was te zien in een Weibo-video van Jimmy Choo. Deze video vergaarde maar liefst 5 miljoen views en nestelde zich in de top 10 van meest bekeken social media video’s. Ook de dames van de meidengroep Rocket Girls 101 vervullen met enig succes een ambassadeursrol voor luxe merken.
Verder lezen over China
Automotive06.03.2024
Zo’n 1.000 Xpeng-eigenaren gaan een bètatest doen
Zou jij gaan rondrijden in een auto met test software?Automotive27.02.2024
BYD Yangwang U9: Chinese supercar gaat in 2,3 seconden 309 km/u
Nieuws19.01.2024
Dieren klonen, een twijfelachtige geschiedenis: hoe is het nu?
Mobile18.12.2023
Steeds meer Chinese instanties verbieden de iPhone
Overheden ontraden het gebruik van alle buitenlandse toestellen en -technologieOnline02.11.2023
AliExpress komt met binnen 5 dagen in huis garantie
en kondigt het 11.11 Global Shopping Festival aanMobile16.10.2023
Honor Vs2 is weer een iets dikkere foldable
Net als zijn voorgangers komt hij voorlopig niet naar ons deel van de wereldAutomotive03.10.2023
Chinese automerken rukken op, maar heel hard gaat het nog niet
Verkoop marktaandeel blijft dit jaar nog steken onder 4 procentAutomotive29.09.2023
Huawei en Chery komen met een ‘Tesla killer EV’, de Luxeed S7
Verder lezen over Merken
Nieuws01.04.2024
1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen
Marketing14.03.2024
Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal
Marketing14.12.2023
ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam
aan Kalverstraat/RokinLifestyle16.10.2023
Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo
Marketing28.04.2023
Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook
Feestende bouwvakkers in Qatar deden Jumbo geen goedOnline01.04.2023
1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen
Lifestyle03.02.2023
Waarom je sowieso één paar Mascolori’s in je kast moet hebben
DC Business19.12.2022
Lifehunters van start als activatiebureau Maaslander
Verder lezen over Viral
Social Media24.04.2024
Look between X and Y on your keyboard: wat betekent de viral trend?
Social Media21.04.2024
Deze week viral: ninjakat, crookie en meer
Social Media13.04.2024
Deze week viral: een paleisje, Boer Harm en de Zweedse prins
Social Media06.04.2024
Deze week viral: New York, Greta Thunberg en boze buren
Social Media31.03.2024
Deze week viral: vriendelijke voetballers en verwarde pup
Social Media23.03.2024
Deze week viral: Drentse Beyoncé en Star Wars op Empire State
Social Media16.03.2024
Deze week viral: Max Verstapp’une en Doctor Who
Social Media10.03.2024