Social Media11.07.2014

Het WK op Social


Heineken blijft Nike en de Holland Hamsters voor

Sponsorschap geen garantie voor veel vermeldingen in WK-berichten sociale media

Inmiddels is het een bekend verschijnsel bij zo’n beetje ieder groot evenement: de sociale media inhaker. Tijdens het WK van 2014 blijken merken sneller dan ooit met het plaatsen van inhakers, soms al binnen enkele minuten. Ze koppelen actualiteit aan het merk zelf en kunnen rekenen op duizenden reacties.

Mediaxplain toetste welke merken achter WK-inhakers ook echt officieel genoemd worden in WK-gerelateerde social posts. Uit de analyse van bijna 750.000 Nederlandse tweets en posts met officiële WK-hashtags blijkt dat officiële sponsoren van het WK niet de meeste aandacht krijgen in die berichten. Verder blijken de verschillen in aantallen mentions tussen biermerken, supermarkten en sportmerken onderling zeer groot: Heineken is kampioen, Albert Heijn wint van Jumbo en Nike zegeviert ten opzichte van Adidas.

Christiaan van Betuw, social media specialist bij Mediaxplain, licht het onderzoek toe: “Tijdens grote evenementen neemt het communicatiegeweld grote proporties aan. Wat vaak over het hoofd wordt gezien, is de mate waarin die communicatie ook direct gerelateerd kan worden aan het evenement zelf. Door de officiële hashtags van het WK als leidraad te gebruiken en daarnaast te kijken hoe vaak de merknaam daarbij wordt vermeld, krijg je een goede indruk welke merken echt gebruik van een evenement weten te maken.” Er werden in totaal 748.453 Nederlandse tweets en Facebookposts die een gangbare WK-hashtag bevatten gevonden.

wk-inhaker-social
wk-inhaker-social

Budweiser buitenspel

Uit de sociale media analyse blijkt dat vooral merken met WK-inhakers komen bovendrijven als het gaat om de hoeveelheid berichten op de sociale media. Voor Heineken, dat bijv. elf grappenmakers als #twelftal (Twitter-elftal) bij elkaar bracht om al tijdens de wedstrijd in te haken, blijken alle investeringen niet voor niets te zijn geweest. Veruit de meeste berichten met daarin een biermerk en een (of meerdere hashtags) gaan over Heineken. Van de biermerken volgt Jupiler op twee en Bavaria op drie. Budweiser, de officiële FIFA-biersponsor scoort in Nederland, met slechts 17 merkmentions in berichten waarin de officiële hashtags zijn gebruikt, de minste aandacht van de biermerken.

heineken-inhaker
heineken-inhaker

Holland Hamsters

Als het gaat om merkmentions op sociale media in berichten met officiële hashtags zijn de verschillen bij supermarkten minder groot. Van juichpak tot oranje hamster: dit jaar zijn alle grote supermarktketens met WK-inhakers vertegenwoordigd. Tot op heden zijn de meeste sociale berichten voor Albert Heijn. Daarbij moet wel worden opgemerkt dat een deel van de berichten over de Zaanse grootgrutter een negatief sentiment behelst. Dit in verband met de mogelijk gevaarlijke Hup Holland Hamsters. Jumbo (2) en Plus (3) zijn nagenoeg vergelijkbaar in aanwezigheid. Het verschil met de top 3 en de overige supermarkten is groot. C1000, die inhaakt met de vaste acteurs Cas Jansen en Jack Wouterse in een leeuwenpak, staat in deze ranking op 4. Aldi, Dirk, Coop en Lidl worden in het kader van het WK nagenoeg niet genoemd in de op sociale media geplaatste berichten met WK-hashtags.

Adidas vs Nike

Als er wordt gekeken naar de sportmerken is ook daar de officiële WK-sponsor niet het meest zichtbaar op de sociale media. Adidas, die een geschatte 50 miljoen euro neerlegt voor het sponsorschap en FIFA-sponsor sinds 1970, is wat betreft sociale zichtbaarheid in het kader van het WK de nummer 2. De nummer 1? Duidelijk Nike. De marketingbenadering van Nike is dan ook een interessante. Het merk sponsort niet, zoals Adidas, het gehele evenement, maar juist een aantal favoriete voetbalteams. Onder meer het Nederlandse en het Braziliaanse elftal hebben een contract met Nike. Het sportmerk maakt vervolgens van de gesponsorde teams handig gebruik door middel van inhaakberichten op Facebook en Twitter. Op behoorlijke afstand, met ‘slechts’ 82 vermeldingen in Nederlandse berichten op Facebook en Twitter, maakt Puma de sociale sportmerken top 3 compleet.

Afbeelding © Fotolia

Verder lezen over Inhaker

1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen

Het is weer bijna 1 april, de dag om leuke grappen en grollen uit te halen. Wist je dat de oudst bekende 1 april grap voor het eerst werd vermeld in een Franse bron in het jaar 1508. In Engelstalige landen viert men Apri...

Nieuws01.04.2024

1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen

1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen

Vandaag is het weer 1 april, de dag om leuke grappen en grollen uit te halen. Wist je dat de oudst bekende 1 april grap voor het eerst werd vermeld in een Franse bron in het jaar 1508. In Engelstalige landen viert men A...

Online01.04.2023

1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen

St Patrick’s day wordt in steeds meer Nederlandse steden gevierd

Vandaag is het St. Patrick’s Day, de nationale feestdag van Ierland, en dat kenmerkt zich als één van de gezelligste en groenste dagen van het jaar. Op 17 maart wordt wereldwijd door meer dan 75 miljoen mensen het le...

Events17.03.2023

St Patrick’s day wordt in steeds meer Nederlandse steden gevierd

"Today we're all a bit Irish"
Overzicht: Dit zijn de leukste 1 aprilgrappen van 2022

In Engelstalige landen heeft men met het over April Fool's Day en de Fransen noemen 1 april, poisson d'avril. Het is de dag waarop iedereen grappen uithaalt. En deze trend die vele jaren geleden ook is overgewaaid naar h...

Nieuws01.04.2022

Overzicht: Dit zijn de leukste 1 aprilgrappen van 2022

1 april kikker in je bil
​McDonald’s presenteert vandaag de Palindroom Burger

Dinsdag 22 februari lijkt ogenschijnlijk een gewone dinsdag, maar niets is minder waar. Het is namelijk Palindroomdag, dé dag waarop de datum er van links naar rechts en van rechts naar links precies hetzelfde uitziet:...

Coffee corner22.02.2022

​McDonald’s presenteert vandaag de Palindroom Burger

22022022
Valentijnsdag! Dit zijn de leukste Valentijnsdag inhakers

Valentijnsdag is natuurlijk wel een beetje anders dan anders…

Nieuws14.02.2021

Valentijnsdag! Dit zijn de leukste Valentijnsdag inhakers

Marketing Inhaak Kalender 2021 + handige tips

Heb jij als doel dit jaar meer marketingcampagnes te voeren? Met de overzichtelijke kalender van Spotler heb je in één oogopslag alle 'inhakers' voor jouw (e‑mail) marketingcampagnes van 2021 in beeld. Handig voor ev...

E-mail11.01.2021

Marketing Inhaak Kalender 2021 + handige tips

advertorial
#Dierendag: Een overzicht van de leukste tweets en inhakers

Het is dierendag! Als je een huisdier hebt, dan is dit de perfecte gelegenheid om die even lekker te verwennen. Al 94 jaar vieren we deze dag en het blijft leuk om de acties en gebaren van baasjes en dierenliefhebbers te...

Nieuws04.10.2019

#Dierendag: Een overzicht van de leukste tweets en inhakers

Verder lezen over Oranje

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Het EK 2024 is nog in volle gang. Toch maakt de NOS nu al bekend dat het ook de rechten voor UEFA Euro 2028 heeft verworven. Ze hebben hierover een akkoord bereikt met de Europese voetbalbond. Daarnaast gaat de NOS de komende vier jaar ook alle wedstrijden van het Nederlands elftal en de finales van de UEFA Nations League tot medio 2028 uitzenden.

Media02.07.2024

Ook het EK 2028 zie je bij de NOS

Het EK Voetbal is ondertussen steeds meer een Chinees feestje

Het EK Voetbal 2024 laat een opvallende verschuiving zien in de sponsorlijst waarbij Chinese bedrijven nu prominent aanwezig zijn als hoofdsponsors.

Tech in Asia20.06.2024

Het EK Voetbal is ondertussen steeds meer een Chinees feestje

Koningsdag 2021: Willem gaat naar Brainport

Het is vandaag Koningsdag. Er zijn helaas geen grootse vieringen zoals we dat gewend zijn. Dat komt uiteraard door de coronamaatregelen. Het feestkoppel gaat wel nog even naar Eindhoven. Brainport Eindhoven Koning Wille...

Nieuws27.04.2021

Koningsdag 2021: Willem gaat naar Brainport

5.000 bezoekers aanwezig bij WK-kwalificatieduel Nederland – Letland

De maatregelen als gevolg van het coronavirus hebben een grote impact op het betaalde voetbal. Maar bij de WK-kwalificatiewedstrijd Nederland - Letland, die aanstaande zaterdag (27 maart) op het programma staat, zijn in...

Events23.03.2021

5.000 bezoekers aanwezig bij WK-kwalificatieduel Nederland – Letland

Grootste fieldlab test to nu toe
Robot-leeuwinnen van TU Eindhoven verdedigen in Sydney de wereldtitel

Tussen 2 en 7 juli vindt in Sydney het wereldkampioenschap RoboCup plaats, waar de TU Eindhoven haar wereldtitel verdedigt. De robots dragen dit jaar vrouwelijke namen, als eerbetoon aan het succes van de Oranje Leeuwinn...

Technology03.07.2019

Robot-leeuwinnen van TU Eindhoven verdedigen in Sydney de wereldtitel

Lieke Motors en Vivianne Wielema
Zet het bier maar koud, Oranje zondagavond in finale Nations League

Na het gemiste EK in 2016 en het eveneens gemiste WK Voetbal in 2018 zijn 'we' terug. Het Nederlands elftal staat aanstaande zondag in de finale van de Nations League. Mocht je het het afgelopen jaar niet gevolgd hebben,...

Entertainment07.06.2019

Zet het bier maar koud, Oranje zondagavond in finale Nations League

Een terugblik op de ‘Impossible moments’ van turnster Sanne Wevers

Vandaag start het WK Turnen in Qatar, waar ook Sanne Wevers aan deelneemt. Als voorproefje op wat komen gaat, blikken Toyota & NOC*NSF terug op de ‘Impossible Moments’ van de turnster. Dat de weg naar de top niet al...

Media25.10.2018

Een terugblik op de ‘Impossible moments’ van turnster Sanne Wevers

Deze Oranje Robot maakt wel een goede kans op het winnen van een WK Voetbal​

Het echte WK moet het zonder Oranje stellen, maar het WK robotvoetbal (de RoboCup) niet. Het team van de TU Eindhoven, spelend in oranje, hoopt er voor de elfde keer op rij de finale te halen. De speelvelden zijn dit jaa...

Nieuws14.06.2018

Deze Oranje Robot maakt wel een goede kans op het winnen van een WK Voetbal​

Verder lezen over WK

Het EK Voetbal zie je in UHD-beeldkwaliteit bij Ziggo

Alle klanten van Ziggo kunnen het EK voetbal vanaf de eerste wedstrijd op 14 juni in Ultra-HD (UHD) zien. Gedurende het toernooi geeft de provider namelijk NPO 1 UHD door op kanaal 999. UHD geeft een intensere kijkervaring dan HD. Bij dezelfde resolutie (minimaal 1080p) geeft het beeld een rijker contrast en groter kleurenpalet.

Entertainment06.06.2024

Het EK Voetbal zie je in UHD-beeldkwaliteit bij Ziggo

de aftrap van een lange sportzomer
Video: Manuel Bachoore beste speler ter wereld na winst WK FIFA 23

Gisteravond heeft Team Gullit-speler Manuel Bachoore de FIFAe World Cup gewonnen. De Nederlandse Bachoore won de bloedstollende finale na een penaltyreeks. Hij kroonde zich daarmee tot beste FIFA-speler ter wereld en nam...

Gaming20.07.2023

Video: Manuel Bachoore beste speler ter wereld na winst WK FIFA 23

​Het Wereldkampioenschap was hét moment voor legaal online gokken

Sinds kort is het mogelijk om een legale, online goksite te creëren in Nederland. Je moet er wel voor aan strenge eisen voldoen om te zorgen dat het gokken op een veilige manier gebeurt, naast dat je als website flink m...

Entertainment01.02.2023

​Het Wereldkampioenschap was hét moment voor legaal online gokken

Ga je naar Qatar voor het WK? Neem een ‘lege’ smartphone mee

Het was al een issue tijdens de Olympische Winterspelen in China van dit jaar. Landen die het niet zo nauw nemen met privacy en mensenrechten, zoals China en Qatar, zijn verzot op het controleren van alles en iedereen. D...

Mobile18.11.2022

Ga je naar Qatar voor het WK? Neem een ‘lege’ smartphone mee

Wel of niet naar het WK Voetbal kijken? Advies van Sint en Santa

Het WK Voetbal dat over enkele dagen in Qatar van start gaat is in meerdere opzichten een bijzonder event. Dat begon al direct bij de toewijzing, in 2010. Niet lang daarna werd duidelijk dat de FIFA en heel wat voetbalbo...

Nieuws16.11.2022

Wel of niet naar het WK Voetbal kijken? Advies van Sint en Santa

Een kritische boodschap van Bavaria over het WK in Qatar
3 dingen die het WK in Qatar zo omstreden maken

20 november begint het wereldkampioenschap in Qatar. Een WK waarin het meer dan ooit over alles behalve voetbal gaat. Qatar, van origine niet per se een voetballand, wordt niet als de meest ideale uitvalsbasis voor het t...

Nieuws31.10.2022

3 dingen die het WK in Qatar zo omstreden maken

De ‘Leeuwinnen’ van Tech United strijden weer mee op het WK robotvoetbal

De Oranje-leeuwinnen staan aan de vooravond van het EK in Engeland, maar zij zijn niet de enigen die namens Nederland als titelverdediger op een groot eindtoernooi gaan starten. Een kleine 10.000 kilometer verderop, in B...

Technology08.07.2022

De ‘Leeuwinnen’ van Tech United strijden weer mee op het WK robotvoetbal

5.000 bezoekers aanwezig bij WK-kwalificatieduel Nederland – Letland

De maatregelen als gevolg van het coronavirus hebben een grote impact op het betaalde voetbal. Maar bij de WK-kwalificatiewedstrijd Nederland - Letland, die aanstaande zaterdag (27 maart) op het programma staat, zijn in...

Events23.03.2021

5.000 bezoekers aanwezig bij WK-kwalificatieduel Nederland – Letland

Grootste fieldlab test to nu toe