De online reclamebestedingen in de VS groeiden in het tweede kwartaal van 2004 met 6 procent ten opzichte van het eerste kwartaal van 2004. Vooral zoekdiensten scoren. Dit blijkt uit kwartaalcijfers van het Interactive Advertising Bureau in New York, na onderzoek van PricewaterhouseCoopers. Het totaal kwam op 2,37 miljard dollar, een record.
Dit bureau benadrukt de hoge groei ten opzichte van het tweede kwartaal van 2003, 40 procent, en de groei met eveneens 40 procent, tot 4,6 miljard dollar over de eerste zes maanden van 2004 tezamen.
Maar de groei was ten opzichte van het eerste kwartaal van 2004 beperkt tot 6,2 procent, een teken dat de groei afvlakt. Dat is logisch in het kader van de hoge groeicijfers in de afgelopen kwartalen. Het afvlakken van de groei komt vooral doordat het adverteren bij zoekdiensten, zoals Google en Overture (Yahoo) niet meer hard groeit. Van de totale opbrengsten ging nu 40 procent naar zoekdiensten, een percentage dat ook in het vierde kwartaal van 2003 al werd gehaald. De 947 miljoen dollar nu was in absolute zin wel een record.
Ook de dotcompiek van het online adverteren werd afgelopen kwartaal verslagen: die lag op 2,12 miljard dollar aan online reclamebestedingen in het vierde kwartaal van 2000. Het dieptepunt kwam bijna twee jaar later met 1,45 miljard in het derde kwartaal van 2002. Er zijn enkele opvallende trends: zo was de helft van de bestedingen aan reclame gericht op consumenten. Dit was een jaar terug nog maar 35 procent.
E-mailreclame daalde flink, volgens het IAB als gevolg van strengere anti-spam regels. Het aandeel was nu 2 procent, een jaar geleden nog vier procent.
Bron: Planet Multimedia
De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
