Nieuw onderzoek ClickPatrol: één op de drie websitebezoeken is nep

Online17 nov 2025, 9:26doorJeroen de Hooge

ClickPatrol waarschuwt voor groeiend probleem van fake traffic en verspild advertentiebudget.

Het klinkt als een randverschijnsel, maar het is inmiddels uitgegroeid tot een structureel probleem: een groot deel van al het online verkeer komt niet van echte mensen. Uit een grootschalige analyse van ClickPatrol blijkt dat in Nederland gemiddeld 21,9% van het websiteverkeer bestaat uit nepkliks of geautomatiseerde sessies. Wereldwijd loopt dat percentage zelfs op tot 32,8%.

Het zijn vooral campagnes op Google en Facebook die kwetsbaar blijken te zijn. Fake verkeer en clicks kost adverteerders niet alleen miljoenen aan verspild mediabudget, maar het ondermijnt ook de betrouwbaarheid van hun data.

Google en Facebook: advertentiebudget verdampt

Volgens ClickPatrol laten de data grote verschillen zien per type campagne. Binnen Google Ads zijn vooral Display- en DSA-campagnes gevoelig voor misbruik:

Display: 10,8% fake verkeer in Nederland, 19,4% wereldwijd
DSA: 9,5% in Nederland, 15,1% wereldwijd

Zelfs de zogenoemd “intelligente” Performance Max-campagnes (PMAX) bevatten nog altijd ruim 9% niet-menselijk verkeer.

Ook Facebook doet het niet beter. Daar bestaat gemiddeld 13,6% van de Nederlandse advertentiekliks uit bots of frauduleuze accounts; internationaal stijgt dat tot bijna 30%.

Van bots tot concurrenten: wie klikt er eigenlijk?

Er is een heel ecosysteem van bots, scrapingtools en concurrenten die schuilgaat achter dit fake verkeer. Bedrijven worden aangeklikt door geautomatiseerde scripts, spam-netwerken en zelfs concurrenten die elkaars advertenties volgen of bewust aanklikken.

Het resultaat:

vervuilde data in Google Analytics,
hogere advertentiekosten,
en leadlijsten vol niet-bestaande contacten.

“Adverteerders sturen op cijfers die niet meer representatief zijn voor menselijk gedrag,” zegt ClickPatrol in zijn rapport. “Dat maakt betrouwbare marketingbeslissingen onmogelijk.”

Fake verkeer raakt meer dan alleen je budget

Volgens ClickPatrol gaat het probleem verder dan geld. Het raakt de kwaliteit van data, de ROI-berekeningen en zelfs de reputatie van merken. Wanneer 20 tot 30 procent van je verkeer niet echt blijkt te zijn, raken remarketinglijsten vervuild, worden dashboards onbetrouwbaar en verliezen marketingteams het vertrouwen in hun eigen cijfers.

Daarom ontwikkelde ClickPatrol een analysemethode die nepverkeer inzichtelijk maakt op basis van vijftien meetbare KPI’s.

De 15 KPI’s van ClickPatrol: meten wat écht telt

Om fake verkeer zichtbaar te maken, koppelt ClickPatrol de eigen technologie aan vijftien vaste meetpunten. Niet om nog meer cijfers te kunnen tonen, maar om te laten zien wat die cijfers écht betekenen. De KPI’s maken zichtbaar hoe nepverkeer campagnes beïnvloedt – van kliks tot leads en uiteindelijk conversie.

Fake Traffic Rate (FTR) Laat simpelweg zien hoeveel verkeer niet van echte mensen komt. Vaak schrik je van het percentage.

Invalid Click Ratio Het aandeel verdachte kliks binnen een campagne. Meestal zijn dat bots, concurrenten of automatische scripts die doen alsof ze geïnteresseerd zijn.

Bounce Rate Impact Nepverkeer klikt vaak weg na één seconde. Deze KPI laat zien hoe dat je bounceratio opblaast.

Conversion Quality Index (CQI) Meet de waarde van een conversie. Want niet elke ingevulde lead is een echte klant.

Budget Efficiency Hoeveel van je advertentiegeld bereikt echte gebruikers? Dit cijfer geeft daar direct inzicht in.

Cost per Valid Lead (CPVL) Een eerlijke berekening van wat een echte lead kost, zonder ruis van bots en nepkliks.

Session Duration Skew Kijkt naar afwijkende sessieduur. Kort bezoek, geen scrolls, toch een klik? Grote kans op automatische activiteit.

Geo Accuracy Toont of verkeer werkelijk komt uit de landen waar je op richt. Handig om click farms op te sporen.

Click Frequency Deviation Sommige IP’s klikken wel érg vaak. Deze KPI helpt om die eruit te filteren.

Lead Authenticity Score AI checkt of een lead klopt. Spambots en nepformulieren vallen zo direct door de mand.

Device Consistency Geeft aan of gedrag overeenkomt over verschillende apparaten. Niet logisch = waarschijnlijk niet menselijk.

Campaign Risk Index Een snelle manier om te zien welke campagnes het grootste risico lopen op fraude of verspilling.

ROI Correction Rate De verhouding tussen wat je dacht te verdienen en wat er overblijft als je nepverkeer eruit haalt.

Reimbursement Potential Schat in hoeveel geld je kunt terugvragen via Google Ads. Vaak verrassend veel.

Human Engagement Ratio De meest simpele maar ook meest waardevolle: hoeveel echte interactie tegenover geautomatiseerde.

Deze vijftien KPI’s geven marketeers niet méér cijfers, maar juist rust. Je ziet wat echt is, wat nep is, en waar het geld weglekt. En dat is uiteindelijk wat telt.

Bescherming in drie lagen

ClickPatrol’s technologie bestaat uit drie pijlers:

Detectie – real-time analyse van clickpatronen, IP-adressen en gedrag.
Blokkering – verdachte bronnen worden automatisch uitgesloten in Google en Meta.
Herstel – adverteerders kunnen via ClickPatrol credit aanvragen voor frauduleuze kliks.

Daarnaast biedt het platform functies als multi-account management, GDPR-compliant tracking en lead labeling die de kwaliteit van salesdata verbeteren.

Klanten zien na implementatie vaak 40–70% minder junk leads en besparen tot 3% van hun totale mediabudget, mede dankzij terugbetalingen van Google Ads.

Wat dit betekent voor bureaus en merken

Voor bureaus en adverteerders is clickfraude geen klein technisch probleem meer, maar een structurele uitdaging. Een display-campagne met 10% fake verkeer betekent dat bij een mediabudget van €100.000 zo’n €10.000 verdampt in nepkliks.

ClickPatrol maakt dat zichtbaar én beheersbaar. Door verkeer te meten op basis van echtheid in plaats van volume, kunnen marketeers eindelijk weer betrouwbare data-beslissingen nemen.

Over ClickPatrol

ClickPatrol is een Europees cybersecurity- en adfraud-detectieplatform dat adverteerders beschermt tegen nepverkeer, bots en concurrentiekliks. Het bedrijf biedt directe integraties met Google Ads, Meta, TikTok en diverse CRM-systemen, en helpt merken en bureaus hun budgetten te beschermen en hun data te zuiveren.

ClickPatrol zelf uitproberen? Klik hier voor meer informatie.