De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
TvM: Internet groeit sneller dan tv en radio ooit gedaan hebben. Ook de online reclamebestedingen stijgen. Maar lang niet zo snel als het bereik. Dat heeft een aantal redenen. En er zijn oplossingen.
Op de eerste plaats is het niet ongebruikelijk dat het bereik van een medium veel sneller stijgt dan de mediabestedingen van adverteerders. Bij tv heeft het ook jaren geduurd voordat het radio had ingehaald.
Een van de redenen is de financiële planningscyclus van adverteerders. Die werken over het algemeen met een jaarplanning, waardoor niet snel op de trend kan worden ingespeeld. Ook heeft het te maken met de belangen van de gevestigde media. Die vrezen (terecht) kannibalisatie, en zullen er alles aan doen om te voorkomen dat reclamegeld naar internet gaat, ten koste van hen.
Verder adviseren bureaus vaak nog heel traditioneel vooral tv, print en outdoor. Ofwel omdat het niet in hun belang is anders te adviseren, ofwel omdat ze de kracht van online simpelweg niet begrijpen.
De interactieve wereld kan de vooruitgang een handje helpen door te zorgen voor eenvoudiger meting van bereik en frequentie. Verder moeten zij de taal van de cliënt spreken, die vaak nog niet is ingewijd in het jargon. En de markt opvoeden.
Verder lezen over Reclame
Advertising22.07.2024
Ster Gouden Loeki voor goede doelen: de eerste genomineerden
Entertainment13.05.2024
Ook NLZIET komt met een goedkoper abonnement met reclame
Gadgets10.05.2024
Apple: ‘Sorry voor onze smakeloze reclamespot voor de iPad’
Advertising26.04.2024
YouTube wil straks ook reclame laten zien als je pauzeert
Nieuws05.02.2024
Commerciële ontstoppingsmiddelen slecht voor afvoer en milieu
Hersenspoeling door veelvuldig adverteren blijkt te werken!Entertainment07.09.2023
YouTube gaat langere reclameblokken uitproberen
Alleen als je op tv streamt, in ruil voor minder onderbrekingenMarketing23.08.2023
Generatieve AI breekt door in de reclamewereld
Commercials maken kan 10 tot 20 keer goedkoper, zeggen marketeersSocial Media17.08.2023