Met de komst van iTunes is het niet meer dan een kwestie van tijd tot dat er ook een dergelijke site komt voor films. Apple zal er wel aan werken en zal zeker een iPod ontwikkelen waarop je films kunt bekijken.
De filmindustrie stribbelt nog wat tegen maar ook dat is van voorbijgaande aard, as we all know. Een aardig initiatief in die richting is Greencine welke naast filmverhuur inmiddels ook is gestart met video-on-demand (VOD) .
Ook hier geldt dat iemand rustig zijn harddisk recorder kan gaan laten meelopen. De vraag is wie het eerste de stap gaat maken, Apple, Sony of zijn het zoekmachines als Yahoo of Google die deze markt maar wat graag in willen stappen.