Nieuws13.03.2019

Is het kinderfeestje 2.0 de redding van Intertoys?


De nieuwe eigenaar van Intertoys, Paulo Andrez van het Portugese Investeringsmaatschappij Green Swan, heeft in een interview met het FD laten weten niet bang te zijn om te falen. Het roer moet volledig om! De nieuwe eigenaar weet waar hij over praat. De investeringsmaatschappij heeft namelijk in de afgelopen jaren meerdere speelgoedketens gered. Ze hebben nu een soort van imperium van speelgoedwinkels binnen Europa opgebouwd waarmee ze experimenteren, en van alles kunnen uittesten.

Intertoys een experience winkel

Deze learnings wil hij ook gebruiken in Nederland. Intertoys moet dan ook veel meer een experience winkel worden. Deze gedachte is op zich niet nieuw. Ruim twee jaar geleden was het namelijk Intertoys (toen nog eigendom van de Blokker familie) zelf die aankondigde meer ‘beleving’ in de winkels te brengen. Men kwam echter niet verder dan op de tafels Lego, tekenspullen en spelletjes te leggen. Natuurlijk kennen we allemaal de successtory van de ballenbak van Ikea en McDonalds. Echter zul je vandaag de dag wel iets meer uit de kast moeten halen wil je hier daadwerkelijk onderscheidend in worden.

Schapruimte is niet van elastiek

Wat natuurlijk wel een uitdaging is, is dat de gemiddelde Intertoys winkel vrij klein is en dat het de schapruimte nog altijd niet van elastiek is. Met andere woorden al deze “belevings” vierkante meters gaan ten kostte van de beschikbare schapruimte voor Lego en ander speelgoed. Daarnaast moet je de artikelen voor de verhuur ook ergens opslaan en de gemiddelde magazijn ruimte is een winkel is beperkt.

Paulo Andrez gelooft duidelijk niet meer in het traditionele retail model en wil het roer volledig omgooien en is voornemens om volledig in te zetten op beleving en service. Ze willen nog veel verder gaan dan het verhuren van speelgoed en het organiseren van kinderfeestjes. Denk hierbij ook aan het faciliteren van escaperooms, het leren programmeren van robots en het organiseren van workshops over bijvoorbeeld pesten.

Snelheid

De concurrentie met online spelers als Bol.com wil hij aangaan door internetbestellingen vanuit de dichtstbijzijnde winkel te verzenden. Dus niet meer vanuit een groot geautomatiseerd distributiecentrum. Nee, hij wil de klant, voor een paar euro meer, zijn of haar online bestelling al binnen een paar uur thuis bezorgen.

Mooie plannen en initiatieven. Uiteraard moeten we het eerst zien gebeuren maar een ding is zeker er zit in ieder geval nu al meer creativiteit in dan dat we de afgelopen 10 jaar hebben gezien.

Kinderfeestjes?

De Portugees wil een paar stappen verder als het gaat om beleving en wil deze beleving ook daadwerkelijk gaan commercialiseren. Zo wil hij speelgoed gaan verhuren. Dit kan wel eens een interessant model zijn. Je huurt als ouders voor het kinderfeestje van je zoon of dochter bij Intertoys bijvoorbeeld 8 Playstations, zorgt voor een paar grote schermen en natuurlijk voor de nodige popcorn, cola en snacks. Gegarandeerd succes lijkt mij! Denk hierbij ook aan diverse Disney pakken of een complete karaoke set inclusief The Red button, waarmee je thuis The Voice of Holland kunt nabootsen! Ik kan me zo voorstellen dat dit weer eens wat anders is dan weer naar een bowlingbaan of een naar een zwembad met 8 kinderen. Ook gaan ze ondersteunen bij verjaardagstaarten en bieden ze entertainment aan zoals bijvoorbeeld een clown. Om dit van de grond te krijgen willen ze lokale samenwerkingen opstarten met bakkers en andere toeleveranciers.

Ook in de winkel zelf wil de Portugees beleving toevoegen. Denk hierbij aan karaokestudio’s zodat kinderen zelfhun videoclips op kunnen nemen en een ruimte waar kinderen zelf kunnen gamen in een virtual-reality-omgeving. Natuurlijk blijven ze ook speelgoed verkopen maar de extra omzet moet echt komen uit de beleving.

Als je het mij vraagt is er de afgelopen jaren gewoon een gebrek aan creativiteit en ondernemerschap geweest. De detaillist zat echt te wachten op klanten. Men wijst naar online en zit volledig in de slachtofferrol. Deze Portugese man heeft tenminste ideeën en komt met creatieve nieuwe concepten. Of het hem lukt, geen idee maar er wordt tenminste iets ondernomen. Let wel in de afgelopen tien jaar sloot ruim een vijfde van de speelgoedzaken haar deuren. Deze strategie gericht op beleving kan zomaar een goede overlevingsstrategie zijn.

Onno Rompa

Onno is blogger op DutchCowboys, Travelvalley en StyleCowboys. Onno schrijft over technologische innovaties en trends en ontwikkelingen op het gebied van (online) marketing.

...

Verder lezen over LEGO

Must have: Oracle Red Bull Racing RB20 F1 auto van LEGO

LEGO heeft de LEGO Technic 42206 Oracle Red Bull Racing RB20 F1 Auto aangekondigd, een gedetailleerde replica van de racewagen waarmee Max Verstappen geschiedenis schreef. Deze indrukwekkende bouwset, ontworpen op een schaal van 1:8, brengt de spanning van Formule 1 naar de huiskamer.

Gadgets02.12.2024

Must have: Oracle Red Bull Racing RB20 F1 auto van LEGO

Black Friday 2024: Dit zijn de beste deals en tips om slim te shoppen

Black Friday is hier! Het is natuurlijk heel de week al aanbiedingen en korting. Maar vandaag kunnen koopjesjagers wereldwijd hun hart ophalen met duizenden deals en kortingen.

Gadgets29.11.2024

Black Friday 2024: Dit zijn de beste deals en tips om slim te shoppen

Nee, LEGO raadt je niet aan de LEGO Coin te kopen

In ieder geval doet LEGO geen uitspraken over hoe dit is gebeurd. Het zegt alleen: “Op 5 oktober 2024 verscheen er kort een ongeautoriseerde banner op LEGO.com.'

Cybercrime07.10.2024

Nee, LEGO raadt je niet aan de LEGO Coin te kopen

LEGO lanceert Jabba’s Sail Barge voor Star Wars-fans

Goed nieuws voor alle Star Wars- en LEGO-liefhebbers! Er is weer een nieuwe set onthuld: Jabba’s Sail Barge (75397). Deze iconische set is een gedetailleerde replica van Jabba the Hutt's beroemde schip uit Return of the Jedi.

Gadgets03.10.2024

LEGO lanceert Jabba’s Sail Barge voor Star Wars-fans

Leukste uitje voor de herfstvakantie: LEGO World in de Jaarbeurs

Goed nieuws voor LEGO fans van alle leeftijden: dit najaar komt LEGO World weer naar de Jaarbeurs in Utrecht. Van donderdag 24 tot en met woensdag 30 oktober vindt de 21e editie van het grootste LEGO evenement ter wereld plaats. Zoals ieder jaar valt ook deze editie weer heel veel te beleven, met een aantal bijzondere highlights.

Events23.09.2024

Leukste uitje voor de herfstvakantie: LEGO World in de Jaarbeurs

en daar is ook een LEGO Fabriek aanwezig
Going viral: Lando Norris rijdt in LEGO Technic McLaren P1 een rondje op Silverstone

LEGO en McLaren hebben de zwaarste LEGO Technic uitdaging tot nu toe voltooid: een unieke, volledig rijklare McLaren P1, gemaakt van LEGO Technic stenen. McLaren F1-coureur Lando Norris ging vervolgens voor de ultieme uitdaging: een rondje over het Britse Silverstone circuit in de LEGO Technic McLaren P1 (schaal 1:1). Een primeur in de geschiedenis van de LEGO Groep.

Automotive12.09.2024

Going viral: Lando Norris rijdt in LEGO Technic McLaren P1 een rondje op Silverstone

Nieuwe LEGO Collectors Edition van Harry Potter: The Burrow

LEGO onthulde eerder deze week de nieuwste Harry Potter set: The Burrow – Collectors’ Edition, geïnspireerd op het iconische huis van de Weasley-familie uit de Harry Potter-films. Deze unieke set, ontworpen met oog voor detail en speciaal gericht op volwassen fans, biedt een prachtige reconstructie van de geliefde locatie uit de tovenaarswereld. Met maar liefst 2.405 stenen en een hoogte van 50 cm, neemt deze replica van het familiehuis van de Wemel fans mee naar de magie en charme van deze iconische locatie.

Gadgets26.08.2024

Nieuwe LEGO Collectors Edition van Harry Potter: The Burrow

De eerste Mario Kart LEGO-set bevat Lakitu

LEGO heeft eerder al geteaset dat er sets kwamen van Mario Kart, maar nu zijn ze aangekondigd.

Gadgets23.08.2024

De eerste Mario Kart LEGO-set bevat Lakitu

Verder lezen over Retail

Black Friday 2024: Dit zijn de beste deals en tips om slim te shoppen

Black Friday is hier! Het is natuurlijk heel de week al aanbiedingen en korting. Maar vandaag kunnen koopjesjagers wereldwijd hun hart ophalen met duizenden deals en kortingen.

Gadgets29.11.2024

Black Friday 2024: Dit zijn de beste deals en tips om slim te shoppen

Producten EasyToys liggen nu ook in de schappen bij Kruidvat

Kruidvat gaat vanaf 23 september een aantal erotische producten verkopen van EasyToys. De speeltjes en aanverwanten komen te liggen in 1.200 winkels in Nederland en België en natuurlijk ook online op Kruidvat.nl. Dankzij deze overeenkomst verdubbelt de erotische webshop in één keer zijn aanwezigheid in het Nederlandse en Belgische winkelbestand.

Online23.09.2024

Producten EasyToys liggen nu ook in de schappen bij Kruidvat

Google: Nederlandse retailer blinkt uit in loyaliteit en marketing

Nederlandse retailers zijn goed in het binden van klanten aan hun merk en digitale marketing, maar schieten nog regelmatig tekort als het aankomt op SEO-optimalisatie en websiteprestatie.

Marketing06.05.2024

Google: Nederlandse retailer blinkt uit in loyaliteit en marketing

maar de website kan vaak beter
Een goed kassasysteem: de must voor iedere winkel eigenaar

Als winkel eigenaar ben je ongetwijfeld bekend met het belang van een efficiënt kassasysteem. In dit blog gaan we dieper in op waarom een goed kassasysteem essentieel is voor iedere winkel, en we belichten de voordelen...

DC Business22.02.2024

Een goed kassasysteem: de must voor iedere winkel eigenaar

Kledingtips voor mannen: waar moet je op letten?

We willen er allemaal goed uitzien. Toch is dat niet altijd even gemakkelijk. Er zijn ongelooflijk veel kledingstijlen en velen van ons hebben geen idee wat nou het beste bij ze past. Bovendien is het misschien niet je g...

Lifestyle18.02.2024

Kledingtips voor mannen: waar moet je op letten?

​Onderzoek: veel consumenten bezorgd over het geven van persoonlijke gegevens aan retailers

De detailhandel bevindt zich op een kritiek punt waar consumenten een kloof ervaren tussen hun winkelverwachtingen en de werkelijkheid in winkels. Terwijl de retailsector blijft evolueren, staat de industrie voor uitdagi...

Marketing01.02.2024

​Onderzoek: veel consumenten bezorgd over het geven van persoonlijke gegevens aan retailers

Google Cloud komt met nieuwe generatieve AI-technologie voor retailers

Voorafgaand aan NRF 2024, wereldwijd een van de grootste evenementen als het gaat om retail, onthulde Google Cloud alvast een aantal nieuwe AI- en generatieve AI-technologieën. Ontwikkeld om retailers te ondersteunen bi...

Online19.01.2024

Google Cloud komt met nieuwe generatieve AI-technologie voor retailers

ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam

Chinese automerken, en dan met name merken die invetten op een volledig elektrische vloot, maken een opmars in Europa. ZEEKR is het volgende merk die de Europese markt gaat betreden. Dit wereldwijde merk voor elektrisch...

Marketing14.12.2023

ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam

aan Kalverstraat/Rokin