Ron verdiende zijn sporen in de Telecom als Mobile Cowboy. Na bijna 15 jaar was hij toe aan een nieuwe uitdaging als zelfstandig freelance journalist, blogger en tekstschrijver. Het bloed kruipt echter waar het niet gaan kan. De Mobile Cowboys is back! Met lasso en zweep in de aanslag om de ingeslapen telecommarkt weer eens goed wakker te schudden en met scherp te schieten!
TCL. Bij het horen van die merknaam, ja het is een merknaam, zul je misschien niet meteen aan een smartphone denken, toch? Maar ja, dat gold ooit ook voor Nokia toen de Finnen nog rubberlaarzen en kabelbomen maakten. Of het aanvankelijk onuitspreekbare Huawei. Waawei in China, Hoe-wa-wij in Nederland. Nieuwe merknamen moeten inburgeren om uiteindelijk gemeengoed te worden.
Met BlackBerry lukte het niet
Of dat ook voor TCL gaat gelden, zal moeten blijken, maar dit Chinese smartphone merk had er aanvankelijk zelf niet echt veel vertrouwen in. Voordat ze enige tijd geleden besloten om TCL op hun toestellen te zetten kochten ze namelijk eerst twee bekende, ‘failliete’ merknamen: BlackBerry en Palm. Twee (smart)phone merken van weleer. Of, beter gezegd, vergane glorie. TCL dacht met die bekende merknamen de smartphone markt te kunnen veroveren. Dat pakte echter ietwat anders uit. Waarom? Het doen herleven van oude successen is toch een stuk moeilijker dan gedacht. Vraag dat maar aan Microsoft en Nokia.
Enfin, BlackBerry kende haar grootste successen op de smartphonemarkt tussen 2009 en 2012. Met dank aan BlackBerry Messenger, of Ping, dat in die periode als een donderslag bij heldere hemel razend populair werd onder tieners. Binnen een jaar liep de helft van de middelbare schooljeugd met een BlackBerry te pronken, en vooral te Pingen. Daarvoor was BlackBerry hét zakelijke, e-mail telefoon bij uitstek. Na de komst van Whatsapp en andere, gratis, berichtendiensten was het snel gedaan met de populariteit van BlackBerry onder de tieners. Zo snel als ze de BlackBerry’s omarmd hadden, zo snel gooiden ze de toestellen ook weer aan de kant.
TCL kocht de licentie om het BlackBerry merk te mogen gebruiken in 2016 van de Canadese eigenaren. De Chinese fabrikant probeerde met toestellen als de KeyOne en Key2, smartphones met een fysiek toetsenbord – hét kenmerk van de BlackBerry’s van weleer – het merk weer tot een succes te maken. Tevergeefs, want in de zomer van 2020 kwam een einde aan het BlackBerry avontuur van TCL.
Met Palm lukte het ook niet
Min of meer in dezelfde periode dat TCL de BlackBerry merknaam overnam (onder licentie), sloot de fabrikant een vergelijkbare overeenkomst met Palm. De ietwat oudere lezers kennen wellicht nog de Palm PDA’s uit de jaren 90. Later maakte Palm ook smartphones, zoals de Treo 750, maar zonder al te veel succes.
De iPhone revolutioneerde de smartphone en dat betekende onder andere het einde voor Palm, dat toen niet (snel genoeg) mee veerde. TCL heeft tussen 2016 en 2018 meerdere keren gezinspeeld op een terugkeer van Palm als smartphone merk, maar dat is er nooit van gekomen. Waarschijnlijk speelde het uitblijven van het succes met de nieuwe BlackBerry’s daarbij een belangrijke rol.
Geld verdienen als OEM en met eigen merknaam
Bovendien, en dat is feitelijk waarmee de Chinese fabrikant haar geld verdiende, en verdient, is TCL al vele jaren een succesvolle OEM-fabrikant. Andere merken, waaronder Alcatel, laten daar hun toestellen produceren of kopen toestellen die TCL ontwikkeld en ‘plakken’ daar vervolgens hun eigen merknaam op. Dat doet TCL overigens niet alleen met smartphones, maar ook met andere producten zoals tv’s.
Uiteindelijk heeft TCL dus besloten om smartphones onder haar eigen merknaam in de winkels te leggen. Sinds deze week kun je bij een aantal (online) shops de TCL 20 SE, TCL 20 L en TCL 20 L+ vinden. Drie smartphones met prijskaartjes die variëren van 149 euro voor het instapmodel tot 299 euro voor het meest uitgebreide, mid-range model. De specificaties laten verder niets bijzonders zien. Beeldschermen van 6.7 tot 6.8 inch, octa-core processors met 4 tot 6GB RAM en multi-camera’s aan de achterzijde.
Typische goedkope, dertien in een dozijn, toestellen die nauwelijks opvallen. Of TCL daar de smartphone markt mee gaat veroveren? Mwah, die kans lijkt mij klein. Maar goed, je moet ergens beginnen natuurlijk. De eerste Samsung’s en Huawei’s waren, vele jaren geleden, ook niet heel bijzonder, al zag de mobiele telefoonmarkt er toen natuurlijk wel ietsje anders uit dan nu. De tijd zal het leren.
Verder lezen over China
Automotive06.03.2024
Zo’n 1.000 Xpeng-eigenaren gaan een bètatest doen
Zou jij gaan rondrijden in een auto met test software?Automotive27.02.2024
BYD Yangwang U9: Chinese supercar gaat in 2,3 seconden 309 km/u
Nieuws19.01.2024
Dieren klonen, een twijfelachtige geschiedenis: hoe is het nu?
Mobile18.12.2023
Steeds meer Chinese instanties verbieden de iPhone
Overheden ontraden het gebruik van alle buitenlandse toestellen en -technologieOnline02.11.2023
AliExpress komt met binnen 5 dagen in huis garantie
en kondigt het 11.11 Global Shopping Festival aanMobile16.10.2023
Honor Vs2 is weer een iets dikkere foldable
Net als zijn voorgangers komt hij voorlopig niet naar ons deel van de wereldAutomotive03.10.2023
Chinese automerken rukken op, maar heel hard gaat het nog niet
Verkoop marktaandeel blijft dit jaar nog steken onder 4 procentAutomotive29.09.2023
Huawei en Chery komen met een ‘Tesla killer EV’, de Luxeed S7
Verder lezen over Merken
Nieuws01.04.2024
1 april 2024: dit zijn de leukste inhakers en grappen
Marketing14.03.2024
Bij House of Treats staat de samenwerking met de doelgroep centraal
Marketing14.12.2023
ZEEKR opent een flagshipstore in Amsterdam
aan Kalverstraat/RokinLifestyle16.10.2023
Je ziet ze vaak boven een broek uit: dit is Muchachomalo
Marketing28.04.2023
Bol blijft sterkste retailmerk, Hema keldert en Jumbo verliest ook
Feestende bouwvakkers in Qatar deden Jumbo geen goedOnline01.04.2023
1 april 2023: een overzicht van de leukste inhakers en grappen
Lifestyle03.02.2023
Waarom je sowieso één paar Mascolori’s in je kast moet hebben
DC Business19.12.2022
Lifehunters van start als activatiebureau Maaslander
Verder lezen over Smartphone
Automotive18.04.2024
Elektrische auto-maker Polestar komt met een smartphone
Mobile17.04.2024
Heineken introduceert telefoon die amper iets kan: Boring Phone
Mobile16.04.2024
Dit is de nieuwe edge generatie van Motorola
aangedreven door moto AIOnline30.03.2024
10 manieren waarop Google Maps je helpt op vakantie
Gaming26.03.2024
Sonic krijgt zijn eigen Fall Guys-achtige game: Sonic Toys Party
Mobile18.03.2024
Waarom je gedreven blijft om Duo Lingo of Candy Crush te doen
Gadgets12.03.2024
Schermen veroorzaken communicatie-achterstand bij kinderen
Mobile07.03.2024