Na een periode van intensieve voorbereidingen gaat de IAB Taskforce Social vandaag officieel van start. Dit voorjaar werd met belanghebbenden in de social media markt geïnventariseerd wat de voornaamste behoeften zijn en welke activiteiten daarin voorzien. Het resultaat is een toegewijde groep IAB-leden met een ambitieuze agenda.
John Meulemans, eigenaar van Some like it social en voorzitter van de Taskforce: "Ons voornaamste doel is om decisionmakers van merken te helpen bij het nemen van de juiste beslissingen op het gebied van social media. Daarvoor moet kennis worden vergaard en ontsloten en de Taskforce bekleedt daarbij een gidsfunctie. Je ziet nu dat kennis nog vaak gaat over wat social is en we willen juist naar het hoe. Dan heb je het bijvoorbeeld over effectiviteit van social op branding, response en conversie. Daarnaast zijn we bezig met een aantal richtlijnen waar merken op dienen te letten bij het inschakelen van een adviseur of bureau. Er zijn nogal wat specialisten bijgekomen het afgelopen jaar."
Naast Meulemans hebben mede-initiatiefnemers Nicole Niemann, Raymond de
Coninck (Tribal DDB) en Paolo Martorini (Primitivi) zitting in het
bestuur. De overige leden van de Taskforce zijn werkzaam bij Buongiorno
Digital, Zylom, Blutarsky, NieuwOndernemen, Talentsmedia, Isobar en weed
& seed media.
De Taskforce heeft de komende maanden een aantal concrete activiteiten
gepland waarmee ze merken zal ondersteunen in het bepalen van hun social
media strategie. Meulemans daarover: "Op korte termijn leggen we de
focus op kennisdeling en onderzoek. Daartoe organiseren we meerdere
executive sessions, besloten meetings specifiek gericht op executives,
waar de implicaties van het sociale web op de gehele organisatie
besproken worden. Deze sessies worden ondersteund door een besloten
LinkedIn groep, waar continue kennisdeling door executives zal
plaatsvinden. Daarnaast zijn we in contact met een aantal
onderzoeksbureaus en uitgevers om te komen tot een Social Monitor. Ons
staat een maandelijkse publicatie voor ogen die zowel in kwantitatieve
als kwalitatieve zin best practices op het gebied van social laat zien."
Daarnaast wil de Taskforce een onderzoek initiëren naar de impact van social media op branding en conversie en is daartoe in gesprek met een
aantal merken. Ook ontwikkelde de Taskforce de Social Checkup, een
quickscan van de social media initiatieven van een merk door een panel
specialisten die als plug-in op diverse evenementen te ervaren zal zijn,
zoals bij het IAM-evenement op 2 en 3 juni in de RAI.
