![[News] Google lanceert "Search Funnel"](http://cdn.dutchcowboys.nl/images/upload/cached/google_logo_sm3_4415_155_90_1.jpg){kind=logo}
De nominaties voor De Speld 2010 zijn bekend. De strijd om de jaarlijkse Zoekmachinemarketing Award gaat tussen de bureaus Interneteffect met zijn klant Agis, Jeroen.com met Landal Greenparks en Traffic4U met zijn klant Holidaycars. De genomineerde bedrijven krijgen de gelegenheid tijdens dit congres hun cases te presenteren.
De cases van van de drie genomineerde bedrijven geven aan dat zoekmachinemarketing een aanzienlijke bijdrage levert aan het online succes van een bedrijf. Juryvoorzitter Ton Wesseling (Online Dialogue / IAB) benadrukt: ‘We kunnen niet wachten tot de drie finalisten hun case komen presenteren tijdens SES Amsterdam op 18 maart’. Hieronder een korte toelichting over de keuze van de jury.
De juryleden van De Speld Award hebben vooral veel waardering voor het
feit dat het gelukt is om de interne organisatie van Agis mee te krijgen
in de overgang van push naar pull marketing. Dit is de reden om de case
te laten doorgaan naar de finale. Eveneens waardeert de jury de
‘openheid’ van deze case.
De jury is ook onder de indruk van de search-managementvaardigheden die
zijn ingezet bij Holidaycars. De organisatie kon haar intern opgezette
search activiteiten niet meer managen en was controle op de kwaliteit
verloren. Dankzij het SEM bureau is dit probleem verholpen en draait er
nu een solide en overzichtelijke Europese search campagne.
De juryleden juichen de heldere visie rond de campagne van Landal Greenpark. Ook de implementatie kan op waardering van de jury
rekenen. De inzet van het attributiemodel getuigt van begrip van wat er
in realiteit online gebeurt. Het toont veel duidelijker aan waar de
search campagne daadwerkelijk iets bijdraagt. Eveneens vindt de jury dat
er goed gewerkt is met universal search en er is binnen deze resultaten
nagedacht hoe Landal Greenparks zo goed mogelijk naar voren kan komen.
