[Adv] De toekomst van online display na de Cookiewet – download gratis!!

Real-time bidding – de juiste boodschap aan de juiste persoon op het juiste moment.

Dankzij automated trading en real-time bidding is het leven van online marketeers een stuk prettiger geworden. Door geavanceerde systemen is het zelfs mogelijk om de inhoud in de banner op maat te maken. Het ideale bod en de meest geschikte boodschap – real-time berekend – op het juiste moment – vaak in minder dan 300 milliseconden. Het doel: “de juiste boodschap aan de juiste persoon, op het juiste moment” wordt steeds beter behaald.

Maar helaas gooit de nieuwe cookiewet roet in het eten. Omdat het moeilijker wordt om cookies te plaatsen, kunnen bezoekers minder goed herkend worden. Daardoor wordt het lastiger om je (real-time) bod te bepalen, laat staan dat je de juiste boodschap vooraf kunt berekenen. Tot overmaat van ramp kunnen we de performance (postclick- en view conversies) van banner campagnes ook niet goed meer meten. Er zijn dus 3 problemen:

• Targeting
• Banner content
• Optimalisatie

Is dit het einde van online display?… Nee, de techniek moet alleen slimmer worden. Het gebruik van “big data”, statistiek en betere optimalisatie kpi’s worden belangrijker dan ooit.
Bekijk hier de presentatie die Michelle Theeuwen van AdLantic gaf tijdens ePerformace.