Segmentatie en profielanalyse toepasbaar op het Internet?

Ma 28 mei 2007 10:00, Redactie, 22546
1180305826Evil - Google

Woensdag 23 mei was ik uitgenodigd door CheckIt om een Search Engine Marketing Seminar bij te wonen. Nog bedankt daarvoor en zeker mijn complimenten voor de goede zorgen. Maar KRITISCH als ik ben ;-), waren er ook twee punten die ik graag te discussie wil stellen. En aangezien dit een Interactieve marketing weblog is, nodig ik u allen uit uw visie hierop te geven:

Stelling 1: Web adverteren in zijn huidige vorm is gedoemd te mislukken? Hierbij heb ik het over banners, Adword campagnes, Search Engine Marketing etc.

Waarom? De Vice president van Yahoo!: Search Engine Marketing is een van de meest effectieve online direct marketing tools: “niet alleen vertellen consumenten adverteerders expliciet waar ze naar op zoek zijn, ze vertellen adverteerders ook nog precies wanneer ze ernaar op zoek zijn”. Kun je werkelijk zeggen dat je SEM de meest effectieve vorm van DM is? Behaal je met de SEM campagnes conversies van 1 of 2 %. Wie dit haalt nodig ik zeker uit te reageren! Het zal eerder 0,1 of 0,2 % zijn.

Direct Marketing? Segmentatie (=stelling 2)? Is dit nog van toepassing op de huidige markt? Kun je technieken als Demografische, Geografische, Psychografische etc. gegevens meenemen in een segmentatie model op het internet? Spelen bedrijven als Cendris, Wegener, Acxiom nog in een rol in de toekomst van Web Advertising en Internet Marketing. Tijdens de seminar is segmentatie als één van de komende trends/ ontwikkeling genoemd. In mijn ogen is segmentatie oud en achterhaald.

De 0,00238% conversie percentages die je behaald met dit soort profielsegmentaties laten nog een te groot gat liggen. Wat mij betreft kun je dit binnen de internet wereld wel over boord kiepen. This is INTERNET (in 300 stijl geroepen;-)) en de ROI moet met laserpressie zijn te bepalen…

Maar wat dan? Game advertising? Video advertising? Behaviour Advertising? Zou kunnen, maar hoe ziet dit er dan uit? Hoe meet je de ROI en hoe implementeer je het binnen een organisatie? Dan praten we in de toekomst over b.v. Embedded Advertising. Embedded advertsing is dan een combinatie van al het goede van hedendaagse technieken. Maar hoe ziet het er dan uit? Hoe gaat het dan in de praktijk? Bij Elmar Online B.V. werken we met enorme hoeveelheden data van verschillende E-Commerce websites en dus een grote speeltuin om te experimenteren met verschillende algoritmes en data-analyse trajecten.

Leuke discussie om hier te starten en voort te zetten tijdens de Round Table? die in juli plaatsvindt. Interesse erbij te zijn? Er is nog plaats: roundtable[at]creativeions.nl

p.s.: Plaatje doet het goed ;-)

Tags: advertising, checkit, dutchcowboys, e-commerce, marketing, search, seminar, serp, video, weblog, yahoo
«Joox: illegale zusje van Joost
Luisteren naar search marketing»

Reacties (9)

  • @Gino,

    1% conversie uit SEM? Ja hoor, waarom niet?

    Segmentatie? Must, jij stuurt dus alle 40.000 nieuwsbrief leden dezelfde e-mail? Toont ze dezelfde banner? Segmentatie heet nu Behavioured targeting, maar komt op hetzelfde neer...niet meer iedereen over 1 kam scheren. En ja, met bannering kan het ook, www.wunderloop.com als voorbeeld!
    Juist massa communicatie zal het in mijn ogen op de lange termijn gaan verliezen en 1-op-1 communicatie alsmede Co Creation zal de lange termijn gaan overleven.

    Ps. Je hebt mail

    Ma 28 mei 2007, 12:09 [reply]

  • @ Gerben:

    Segmentatie is een achterhaalde uitdrukking/ benaming en in mijn ogen dus niet meer toepasbaar binnen het internet. Behaviour targeting en segmentatie hebben in mijn ogen niets met elkaar te maken. Wat is voor jouw behaviour targeting? Ook dat is een breedt begrip en een concrete duidelijke omschrijving zou op zijn plaats zijn. Voor segmenteren geldt hetzelfde: In kleine groepen/ eenheden delen maar wat ga je segmenteren? Persona is een goede uitdrukking voor de volgende stap in mijn ogen.

    Ik ben de laatste die zal zeggen dat massa communicatie toekomst heeft. 1-1 communicatie is een mogelijkheid maar wat bedoel je daar precies mee? Hoe zie je dat dan? Dat 1% SEM mogelijk is weet ik, maar ik beweer ook niet in het artikel dat het niet kan.

    Zelf werk ik meer met patronen, User generated content en testen met algoritmes en data mining van triviale data. Segmentatie is daarbij niet van toepassing omdat ik dan met vooraf ingestelde rules moet werken. Patronen herkennen etc. Voorbeelen: Logs bijhouden, data matchen a.d.v. feiten, data bronnen samenbrengen --> aan elkaar koppelen en meerwaarde laten bieden.

    Wunderloop is leuk, maar veel te complex als je behaviour targeting wil gaan doen. Het advertentie model is niet vernieuwend en gebaseerd op data die gegenereerd wordt uit vooraf bepaalde content/ websites.

    Echt leuke nieuwe vormen van real-time adverteren is b.v. www.toading.nl.

    Ma 28 mei 2007, 12:58 [reply]

    • elio

    Is 1 op1 1 niet de ultime segmentatie, in NL dus 16 miljoen segmenten lijkt oke iedereen uniek.

    Di 29 mei 2007, 08:06 [reply]

  • @Gine,

    Door jouw uiting:

    Behaal je met de SEM campagnes conversies van 1 of 2 %. Wie dit haalt nodig ik zeker uit te reageren! Het zal eerder 0,1 of 0,2 % zijn.


    Kreeg ik de indruk dat je dit onhaalbaar achtte.

    Di 29 mei 2007, 09:57 [reply]

  • @Gerben
    Zeker niet onhaalbaar, maar wel een optimalisatie traject waar velen nog niet klaar voor zijn.

    @Elio
    Zeker mee eens Elio, alleen moet je dat getal 16 miljoen even loslaten want is niet relevant ;-)

    Di 29 mei 2007, 13:52 [reply]

  • @Gino, gelukkig maar, voelde me al uitzonderlijk met 2,9% conversie waarbij ik de laatste onderzoeken erachter kwam dat dit gebruikelijk was!

    @Elio, wel ff afstemmen op je doelgroep idd. Dus enkel alle NL Mannen is geen 16 mio meer! ;-)

    Di 29 mei 2007, 16:19 [reply]

  • @gino
    ons model is niet alleen gebaseerd op content. integrated behavioral targeting is dan ook hetgeen we aanbieden met onze techniek. Dus afgezien van het surfgedrag wordt ook gebruikt:-stir data, inlog gegevens (mits ok in de voorwaarden), zoektermen, woorden gelezen in artikelen, gemiddelde sessie lengte, minimale click per tijdsspanne en nog heel veel attributen. deze verschillende attributen kunnen dan ook nog een wegingsfactor meekrijgen.
    je kan het zo ingewikkeld maken als je wilt... maar alles real time.

    Do 31 mei 2007, 10:08 [reply]

  • @Bas,

    Google alerts? Of statistieken?

    Do 31 mei 2007, 10:18 [reply]

  • @Bas
    Heb het uitgebreid bestudeert en verwacht natuurlijk dat je er in juli veel over kunt vertellen tijdens de RoundTable. WUNDERLOOP is zeker een mooie 'tool' alleen nog wat ingewikkeld. Tegen die tijd weet je vast veel meer en wellicht kunnen jullie er als experts bij aanschuiven.

    We spreken elkaar sowieso snel weer...

    Do 31 mei 2007, 23:24 [reply]

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Recommend on Google

Headlines

© 2004-2011 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap