Inspelen op de krapte van de arbeidsmarkt met Facebook lead advertentieformulieren

De economie trekt aan en er staan meer vacatures open dan dat er vervuld kunnen worden. Er ontstaat een steeds krappere arbeidsmarkt. Op dit moment is er met name een personeelstekort in de bouw-, techniek- en transportsector, maar het UWV verwacht dat deze trend zich door zal gaan zetten tot een algehele krapte op de arbeidsmarkt in 2019. Hoe kan hier nu handig op worden ingespeeld?

Wanneer het niet meer vanzelfsprekend is dat de sollicitaties binnenstromen zijn er creatieve oplossingen nodig. Daarin moeten bedrijven elkaar nét een stapje voor zijn. Je vacature plaatsen op grote vacaturebanken kost enorm veel geld en heeft niet altijd het gewenste resultaat. Om over uitzendbureaus nog maar te zwijgen.

Iemand die in de bouw werkt beschikt minder vaak over een actief LinkedIn-profiel dan een jonge accountmanager. Klassiek acquireren via LinkedIn is bij functies die zich richten op lager opgeleiden daarom lastig.Maar welk platform wordt nu wel over de gehele breedte van de arbeidsmarkt gebruikt? Facebook.

Acquireren middels Facebook?

Ja! En wel via lead advertentieformulieren. Lead advertentieformulieren zijn advertenties die het versturen van een ingevuld formulier (lead) als doel hebben. Deze lead advertenties zien er uit als standaard Facebook-advertenties. De advertentie stuurt echter niet aan op een vind-ik-leuk of een website bezoek, maar op een in te vullen formulier.

Hoe werken lead advertenties?

Middels een lead advertentie kun je gerichte vacatures onder de door jou gekozen doelgroep verspreiden. Wanneer een Facebook-gebruiker geïnteresseerd is en op ‘aanmelden’ klikt, krijgt hij of zij een vooraf ingevuld formulier te zien. Er hoeft enkel nog maar op verzenden gedrukt te worden.

Mobiel internetverkeer krijgt een steeds groter aandeel in het totale internetverkeer en dit zal alleen maar toenemen. Het is daarom verstandig om hier juist nu op in te zetten. Door openstaande vacatures naar de doelgroep toe te brengen, in plaats van de doelgroep zelf opzoek laten gaan, draai je de rollen om. Door na een aanmelding zelf contact op te nemen met de geïnteresseerden zet je externe partijen als vacaturebanken en uitzendbureaus buitenspel. Je hebt zélf de controle over de aanmeldingen en je kunt zélf een selectie maken van kanshebbers.

4voordelen van lead advertenties

1. Laagdrempeligheid

Facebook heeft een enorme database aan gebruikersgegevens. Wanneer een geïnteresseerde het formulier wil invullen dan zijn de meeste gegevens als naam, e-mail adres en telefoonnummer standaard al ingevuld. Er hoeft in veel gevallen enkel nog op verzenden geklikt te worden. Je kunt natuurlijk zelf naar wens custom vragen in het formulier verwerken om een betere indicatie te krijgen van de geïnteresseerde. Vooral op mobiel is het lastig om erg lange standaardformulieren in te vullen. Hier zit de gemiddelde chauffeur of metselaar niet op te wachten. Door het geheel kort, eenvoudig en laagdrempelig te houden zal je sneller een reactie ontvangen.

2. Kosten besparend

Doordat je de advertenties op een gerichte doelgroep target, houd je de kosten zelf in de hand. Je hebt geen recruitmenttoeslagen en betaalt geen €1000,- per kandidaat.

3. CRM integratie

Het is al lang niet meer noodzakelijk om in de trage Power Editor van Facebook te werken. Je kunt een eigen CRM koppelen waardoor je de ingevulde formulieren niet keer op keer hoeft te downloaden, maar deze netjes in je eigen CRM verschijnen.

4. Alles binnen één omgeving

Je hoeft geen speciale landingspagina voor je vacature aan te maken. Voor de gebruiker is dit ook weer een voordeel: er wordt geen nieuw scherm in een andere app geopend.

Zelf aan de slag!

Warm geworden voor het gebruik van lead ads? Ga ermee aan de slag! Je kunt deze advertentiemogelijkheid natuurlijk op veel verschillende manieren en voor verschillende doeleinden toepassen. Volg dit stappenplan om juiste advertenties voor jouw doelgroep te maken.

Deze blogpost is geschreven door Willem van Bolderen, Online Marketeer, 2keer.nl.