In opdracht van IAB Nederland heeft INTERVIEW•NSS de mediaconsumptie en tijdsbestedingen van consumenten in Nederland onderzocht. In het telefonische onderzoek onder 2.300 consumenten werd de tijdsbesteding aan vijf mediumtypen onder verschillende leeftijdsgroepen consumenten op identieke wijze gemeten.
Een kwart van alle tijd die men dagelijks aan media consumeert gaat naar internet. Hiermee neemt internet de derde plaats in, na de tijdsbesteding aan radio (34%) en televisie (32%). Dagbladen en tijdschriften komen op de vierde en vijfde plaats met een aandeel van resp. 9% en 5%.
IAB voorzitter Igor Beuker licht toe:”In de mediamix van de consument neemt internet 25% voor haar rekening . Nederlandse merken beantwoorden dit mediagedrag met 3% internet in hun mediamix. Deze discrepantie is werkelijk schrikbarend, want de basis van marketing is het analyseren van veranderend consumentengedrag en daar dan ook daadwerkelijk op inspelen. Marketeers zullen in 2006 hun mediamix veel beter moeten gaan afstemmen op het mediagedrag van hun doelgroep”?.
Internet op 1 onder jongeren Onder jongeren (15-24 jaar) staat internet op de eerste plaats; zij consumeren 42% van hun mediatijd online en laten daarmee TV en radio achter zich met resp. 27% en 24%. Printmedia scoren onder jongeren het laagst; 4% van de mediatijd gaan naar dagbladen en 3% naar tijdschriften.
Online activiteiten Webpagina’s bezoeken en e-mailen vormen nog steeds de voornaamste online activiteiten. Chatten of MSN’en is populairder geworden. In 2004 was de penetratie 29% van alle internetters; in 2005 is dit gestegen tot 40%. Ook muziek downloaden en online bankieren is ten opzichte van 2004 aanzienlijk gestegen. Het veel besproken Podcasting wordt door 6% wel eens uitgevoerd.
Medium van de toekomst Bijna tweederde van de ondervraagden is het eens met de stelling ‘internet is voor mij het medium van de toekomst’. Uit de uitkomsten blijkt een sterke correlatie tussen leeftijd en een positieve houding ten opzichte van digitale media; hoe jonger hoe positiever. Ook mannen zijn positiever gesteld over digitale media dan vrouwen.
Informatie over het rapport Naast de genoemde punten komen in het rapport onder andere de ontwikkeling van internettoegang en -gebruik, penetratie digitale apparatuur, attitude digitale media, mediaconsumptie per dag en de overlap in tijdsbesteding aan media aan de orde. Het rapport is verkrijgbaar via IAB Nederland of via INTERVIEW•NSS. Voor meer informatie zie www.iab.nl of www.interview-nss.com.
Henk is Internet Entrepreneur, founder van Dutchcowboys en daarnaast tech en travelblogger, fotograaf, visual storyteller en bovenal een digitale nomade. Je maakt Henk vooral blij met bijzondere auto's, verre reizen en coole gadgets. Zijn grootste passies zijn echter innovatie, creativiteit en duurzaamheid.
Verder lezen over MSN
Online16.10.2023
Mobile12.12.2014
Nieuws30.09.2014
Online08.09.2014
Online31.08.2014
Technology30.01.2013
Technology07.11.2012
Technology26.03.2012
Verder lezen over Music
Online19.07.2024
Entertainment27.06.2024
Online25.06.2024
Gadgets07.06.2024
Events30.05.2024
Cybercrime30.05.2024
Gadgets23.05.2024
Mobile23.05.2024
Verder lezen over Televisie
Gadgets23.07.2024
Entertainment18.07.2024
Media02.07.2024
Technology29.05.2024
Entertainment14.05.2024
Technology10.05.2024
Entertainment28.03.2024
Gadgets15.03.2024