Wanneer je als bedrijf in de Verenigde Staten nog innovatief en opvallend wil zijn met een online strategie, moet je met iets heel goeds komen. Op veel grote bedrijven schijnt dit de laatste jaren een soort van verlammend effect te hebben. Bang om door de kritische internetcommunity onderuit gehaald te worden en zoekende naar platformen die complementair zijn aan het merk en imago, durven veel grote bedrijven hun nek niet echt uit te steken. Gelukkig zijn er echter altijd uitzonderingen op de regel.
