Acht op de tien Nederlandse internetters oriënteren zich online op het kopen van een nieuwe auto. Ford geeft te kennen bijna 1 op de 10 auto's via internet te verkopen. Onderzoeksbureau Metrixlab voerde een benchmarkstudie uit naar 24 autosites en presenteert de resultaten in het Tijdschrift voor Marketing van februari.
Nu internet het belangrijkste communicatiemiddel binnen de automotive sector is, zou je verwachten dat de grotere en sterkere automerken hier met een uitgebalanceerde website goed op inspelen. De websites van sterke merken als BMW, Toyota, Honda en Ford blijken in de benchmark van Metrixlab echter niet als beste beoordeeld te worden. De verklaring hiervoor blijkt te liggen in het spanningsveld tussen navigatie en design in de uiteindelijke beoordeling van een automotive site. (lees het hele artikel op Marketing online)
De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
