STIR wordt JIC STIR

Op vrijdag 15 mei is het STIR internetbereiksonderzoek officieel ondergebracht in een Joint Industry Committee (JIC). Dat wil zeggen dat het onderzoek vanaf nu wordt uitgevoerd onder de verantwoordelijkheid van de exploitanten (VINEX = voorheen STIR), de mediabureaus (PMA) en de adverteerders (BVA).

De partijen hebben deze stap gezet om tot één internetbereiksonderzoek te komen dat door alle partijen gedragen en dus ook geaccepteerd worden. De media-exploitanten willen graag de betrokkenheid van de belangrijkste gebruikers vergroten, terwijl PMA en BVA eerder al hebben aangegeven groot voorstander te zijn van JIC-bereiksonderzoeken.

Eind 2008 is gestart met de voorbereiding voor de oprichting van het JIC STIR. Door de toetreding van BVA en PMA moest de belangenvertegenwoordiging binnen het JIC STIR van de exploitanten geregeld worden. Voorheen waren de exploitanten van de websites in het STIR-onderzoek lid van STIR. Deze online-exploitanten hebben nu een nieuwe vereniging opgericht waarin hun belangen zijn ondergebracht: VINEX (Vereniging Internet Exploitanten). Zij zijn met vier bestuursleden vertegenwoordigd in het nieuwe JIC STIR. BVA en PMA leveren ieder twee bestuursleden. Jeroen Cnossen vervult op dit moment op interim basis de rol van onafhankelijk voorzitter.

De vorming van het JIC is in goede harmonie verlopen. Vanaf december hebben de drie partijen al nauw samengewerkt, alsof het JIC al gevormd was. Dat was ook noodzakelijk want er gebeurt veel rond het STIR-internetbereiksonderzoek. De datafusie tussen NOM en STIR heeft alleen kunnen gebeuren nadat er overeenstemming was over de oprichting van het JIC STIR. De nieuwe JIC partners BVA en PMA hebben vanaf het begin mee kunnen denken in dit proces.

Een volgend groot project is een audit die uitgevoerd zal worden op het STIR bereiksonderzoek. Een onafhankelijke partij zal zowel de methodiek als de uitkomsten toetsen aan de internationaal geldende normen voor bereiksonderzoek. Uiteraard zal ook met een kritische blik worden gekeken naar de betrouwbaarheid van de uitkomsten van het onderzoek. Hoewel verwacht wordt dat de uitkomsten van deze audit zullen bevestigen dat we met het huidige STIR onderzoek voorop lopen in de wereld van internetbereiksonderzoek, hechten alle partijen binnen het JIC er veel waarde aan dat deze audit op korte termijn wordt uitgevoerd.

De voorbereiding voor de audit is inmiddels afgerond. Binnen enkele weken wordt bekend gemaakt wie de audit uit zal voeren. In het vierde kwartaal van 2009 zal de audit afgerond zijn.

Vanaf het begin van STIR in 2003 is Peter Wiegman het gezicht van STIR geweest. Hij zal vanaf nu als directeur VINEX vooral de belangen van de exploitanten vertegenwoordigen. In die rol zal hij er onder andere verantwoordelijk voor zijn dat alle deelnemende exploitanten correct in het STIR onderzoek gemeten worden. Hij zal bovendien de belangen van de exploitanten behartigen binnen het JIC. Voor de functies van voorzitter en directeur JIC STIR wordt op dit moment met kandidaten gesproken.