Wikileaks: “100.000 dollar voor Facebook pagina voor bezoek Obama aan Indonesië”

Uit cables van Wikileaks is gebleken dat de Amerikaanse ambassade in Jarkarta 100.000 dollar aanvroeg om hun Facebook pagina te laten groeien naar 1 miljoen fans. Directe aanleiding hiervoor was het bezoek van Barack Obama aan Indonesië. De ambassade wilde in de weken voorafgaand aan het bezoek een grotere fanbase opbouwen dan alle Amerikaanse ambassades tezamen en noemde zichzelf ‘voorloper op het gebied van Public Diplomacy 2.0’.

De ambassade claimde al 50.000 fans op Facebook te hebben. De 100.000 dollar zou gaan naar marketingacties om de Facebook fanpagina in 30 dagen te laten uitgroeien tot 1 miljoen fans. De ambassade lokte mensen fan te worden door een  ‘educatieve trip’ aan te bieden naar de Verenigde Staten naar plaatsen die een belangrijke rol hebben gespeeld in het leven van Obama. Drie fans maakten hierop kans.

The Facebook fanpagina van de ambassade heeft op dit moment 300.000 fans.

De vraag is: waarom zouden de Verenigde Staten 100.000 dollar over hebben om de fanbase te laten groeien? Het bezoek van Obama is niet een marketingactie. Staatsbezoeken zijn onderdeel van de PR-strategie van Amerika. Een grote fanbase is nodig om het ‘sociale’ bereik te vergroten. Een grote fanbase draagt bij aan de online buzz rond het bezoek van de president en de reputatie van de president. Vraag is of de online buzz op gang komt als je fans koopt. De marketingactie is een goede aanzet om de fanbase op te bouwen, maar een goede reputatie bouw je alleen door waardevolle informatie te delen. En hoe waardevoller de informatie, hoe groter de kans dat de fanbase op een organische manier groeit.

Ik vrees dat de fans die ze hebben verzameld, na het bezoek van Obama weer net zo makkelijk in de steek zijn gelaten.