Social Media21.09.2011

Europese social media budgetten relatief bescheiden


europese-social-media-budgetten-relatief.jpg
europese-social-media-budgetten-relatief.jpg

De Europese marketingbudgetten voor sociale media zijn nog altijd relatief bescheiden. Zo blijkt uit een rapport van Forrester. Daarbij wordt opgemerkt dat 50% van de ondervraagde marketeers gebruik maakt van platformen als Facebook en Twitter. Verder zegt nog eens 25% in de toekomst dergelijke platformen in zijn campagnes te zullen inschakelen.

Minder dan een kwart heeft echter meer dan 1 miljoen dollar voorzien voor sociale mediacampagnes. Slechts 5% heeft de beschikking over een budget van meer dan 5 miljoen dollar, terwijl 17% beroep kan doen op een budget tussen 1 miljoen en 4,9 miljoen dollar. Nog eens 14% heeft een budget tussen 500.000 dollar en 1 miljoen dollar. Er wordt aan toegevoegd dat 7% zijn budget raamt tussen 250.000 dollar en 499.000 dollar, terwijl 36% onder de grens van 249.000 dollar blijft. Tot slot was er nog eens 22% zonder concrete informatie over budgetten.

Moeilijkheden om de return-on-investment van sociale platformen aan te tonen vormt volgens de ondervraagden de belangrijkste hinderpaal om de sector in zijn campagnes in te schakelen (17%). “Een aantal merken zegt succesverhalen te hebben gerealiseerd met zijn sociale mediacampagnes, maar kan niet concreet aangeven welke meerwaarde de acties hebben opgeleverd op gebied van onder meer merkbekendheid of omzetgroei,” aldus Nate Elliott, analist bij Forrester, tegenover New Media Age.

Daarnaast zegt 16% niet zeker te zijn dat hun inspanningen wel succes zullen opleveren. “De sociale media zouden de troeven van hun commerciële aanbod duidelijk moeten aantonen, maar lijken daar op dit ogenblik niet toe gedwongen te worden,” merkt Elliott op. “Vele marketeers stellen zich immers tevreden met weinig exacte maatstaven.” Via

Dominique Dewitte

Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.

Deel dit artikel

Verder lezen over Europa

Microsoft gaat het doen: Teams en Office scheiden

Veel mensen adviseren ertegen, maar Microsoft gaat het toch doen: Office en Teams scheiden. Het komt dan met een nieuwe versie van Microsoft 365 en Office 365 waarbij Teams er niet meer bij zit. Microsoft doet dat echter...

Marketing01.04.2024

Microsoft gaat het doen: Teams en Office scheiden
De grootste hyperloop van Europa ligt in Nederland

Het is 420 meter lang en daarmee de langste hyperloop van Europa. We hebben het over het gloednieuwe European Hyperloop Center in Veendam. Het is te vinden bij Husa Logistics en kostte 7,5 miljoen euro om te bouwen. Spec...

Technology28.03.2024

De grootste hyperloop van Europa ligt in Nederland
De EU doet onderzoek naar Apple’s keuzes voor de App Store

Het feit dat Apple ontwikkelaars een extra vergoeding aanrekent wanneer hun apps meer dan 1 miljoen keer worden gedownload in een jaar is niet bij iedereen positief geland. Sterker nog, bij ongeveer iedereen behalve Appl...

Mobile21.03.2024

De EU doet onderzoek naar Apple’s keuzes voor de App Store
​Webshops pas op: de nieuwe cookiewet wordt volop overtreden

We horen wel veel over de Digital Markets Act vanuit het oogpunt van grote techbedrijven, maar vergis je niet: ook als je een kleine webshop runt krijg je hiermee te maken. Sinds vorige week is er nieuwe cookiewetgeving...

Online11.03.2024

​Webshops pas op: de nieuwe cookiewet wordt volop overtreden
​Europa geeft Apple gigaboete van 1,84 miljard door Spotify

Apple moet een grote boete betalen van 1,84 miljard euro. De reden is dat Spotify heeft geklaagd. De EU is het niet eens met de regels in de App Store en dat Apple het niet toelaat voor muziekdiensten om goedkopere abonn...

Technology05.03.2024

​Europa geeft Apple gigaboete van 1,84 miljard door Spotify
TikTok verslavend? De EU gaat het uitzoeken

Zelfs mensen van dertig, veertig jaar oud hebben het: even iets opzoeken op TikTok betekent meestal dat je wel wat langer in de app blijft hangen. Al die korte leuke filmpjes met onderwerpen die je leuk vindt: dat is ook...

Social Media19.02.2024

TikTok verslavend? De EU gaat het uitzoeken
​Je kunt straks apps sideloaden op je iPhone: dit betekent het

Apple staat bekend om zijn redelijk dichtgetimmerde ecosysteem, maar nu moet het toch met de billen bloot: het moet sideloading mogelijk maken. Bij het sideloaden van apps is het mogelijk om naast de App Store een app al...

Mobile26.01.2024

​Je kunt straks apps sideloaden op je iPhone: dit betekent het
Waar zijn de 2 euro munten?

De eerste tien dagen van dit jaar bracht ik door op een roadtrip van Nederland via België, Frankrijk en Spanje (incl. Gibraltar) naar Portugal, maar daarover over enkele dagen meer. Met name op de reis door Spanje begon...

Nieuws17.01.2024

Waar zijn de 2 euro munten?

In Spanje en Portugal vind je ze nauwelijks