![Verdrinken in data : Overdaad aan soorten informatie kost Nederlands bedrijfsleven geld [infographic]](http://cdn.dutchcowboys.nl/images/upload/cached/1b1efe16a1400d3179b5daa2936b03557a47dfb3_26799_155_90_1.png)
Ilse media heeft in samenwerking met MeMo² voor de NS een mobiel tracking onderzoek uitgevoerd onder gebruikers van mobiel internet op Mobiel.nu.nl naar onder andere reclameherkenning en -waardering.
Ruim driekwart van de respondenten staat positief of neutraal tegenover advertenties op mobiele websites. "Dit is het eerste onderzoek dat wij op de mobiele telefoon hebben laten uitvoeren", aldus Erik Rovers, verantwoordelijk voor de ontwikkeling van mobiele sites bij ilse media.
"Er zijn wel eerder onderzoeken gedaan naar mobiel internet, maar deze zijn nooit op de mobiele telefoon zelf uitgevoerd. Opvallend is de hoge respons, bijna 400 respondenten hebben de vragenlijst ingevuld, op de in totaal twaalf vragen die de respondenten op hun mobiel hebben beantwoord. Dit toont aan dat mobiel internet een interactief medium optima forma is", aldus Rovers.
Opvallende resultaten van het onderzoek zijn de relatief hoge
reclameherkenning (66%) van de mobiele NS-banners, de bekendheid (67%)
en de gebruiksfrequentie (52%) van de mobiele reisplanner van de NS
onder gebruikers van mobiel internet.
Ook toont het onderzoek aan dat
ruim 80% van de respondenten niet negatief tegenover advertenties op
mobiele websites staat. De voornaamste reden die de respondenten
hiervoor aangeven is de relevantie, de advertenties kunnen interessante
aanbiedingen bevatten. Ook wat betreft trafficdoelstellingen lijkt
reclame op de mobiel effectief te zijn. Het klikpercentage op de
mobiele banners blijkt driemaal hoger dan de CTR van een 'gewone'
online campagne.
Rovers: "Reclame op de mobiel is innovatief. Daarnaast heeft het een
hoge attentiewaarde en daarmee een hoge herkenning. Dat ook de
waardering hoog is, mits de boodschap relevant, maakt het mobiele
internet nog interessanter voor adverteerders."
Marcel Vogels, managing partner MeMo²: "Mobiel internet is een markt
die nog te vaak wordt onderschat. Met name de jonge en mannelijke
gebruikers lijken de nieuwe technologie, mobiel internet, massaal te
omarmen. Ik voorzie dat steeds meer mensen van dergelijke technologie
gebruik gaan maken, mede door de komst van de iPhone, het groeiende
aantal mobiele internetsites en de aantrekkelijke aanbiedingen van de
telecomproviders. Wellicht dat dit onderzoek adverteerders kan
attenderen op de voordelen van deze innovatieve manier van adverteren."
Ilse media bereikt met haar mobiele netwerk 350.000 unieke gebruikers
van mobiel internet per maand. Het mobiele netwerk van ilse media,
Sanoma Uitgevers en SMM bestaat uit: Mobiel.nu.nl, Startpagina.mobi,
Mobiel.kieskeurig.nl, Web-log.mobi, Mobiel.fancy.nl,
Mobiel.horoscooponline.nl, Mobiel.viva.nl, Receptvandedag.mobi,
Mobiel.autoweek.nl, Mobiel.voetbalnext.nl en Mobiel.belegger.nl.
