Gerd Leonhard over toekomst van de media op MPJC

Di 23 juni 2009 16:31, Johan Voets, 5627 views

Dat Gerd Leonhard een goed verhaal kan vertellen, wisten de bezoekers van Mobile Monday intussen al. In zijn presentatie tijdens het Mediapark Jaarcongres ging hij in op de toekomst van het media landschap. Volgens Leonhard zit de winst voor content-providers niet langer daadwerkelijk in de content, maar rond de content.

Leonhard stelt dat de snelheid waarmee veranderingen elkaar momenteel opvolgen op zijn minst ongelooflijk zijn te noemen. Met name in de digitale content is een immense groei zichtbaar. Meer en meer content wordt digitaal beschikbaar voor de consument, die het graag tot zich neemt. Intussen geeft dan ook 70-90% van de zogenaamde "netgeneratie" liever de TV op dan hun internetverbinding.

De netgeneratie is altijd verbonden en consumeert content op een hele andere manier. Waar volgens Leonhard de vorige generatie (de "TV-generatie") voornamelijk werd benadert "met een watergieter", biedt deze nieuwe generatie veel meer mogelijkheden voor exacte benadering. Je kunt de 100 mensen bereiken die op hun beurt weer 100 nieuwe potentiele klanten kunnen bereiken, in plaats van 2000 mensen "nat te sprenkelen". Dit komt omdat de netgeneratie anders omgaat met de content. Zoals Leonhard zelf omschreef: "Sharing is the key". Voor zenders betekent het een omslag in de manier waarop de content wordt aangeboden. Vanuit de zogenaamde push moet er nu gekeken worden naar een pull, waarbij de zender een deel van zijn controle uit handen moet geven.

Maar goed, wat is dan eigenlijk "content" precies in de toekomst? Leonhard stelt dat er vier soorten content zullen ontstaan in de loop der tijd, of er misschien zelfs al zijn:

professioneel geproduceerde content, ofwel klassieke content
User Generated Content, door gebruikers vrijlijk aangeboden met de zogenaamde "shared-alike"
Meta content: een combinatie van UGC en clickstream als een laag om professionele content.
De gebruikers zelf

Als voorbeeld van een nieuw model dat hier uit ontstaat noemde Leonhard (hoe kan het ook anders) Twitter. De microblogservice is het toonbeeld van de zogenaamde "Link Economy":

Realtime
Er is een structuur van "volgers" in plaats van "afnemers"
Er wordt bijgestuurd door professionals én vrienden, ieder op zich
Er is spraken van fragementatie én aggregratie van content

Samenvattend ziet Leonhard op dit moment veel nog in de kinderschoenen staat. Het biedt de zenders veel kansen mits zij bereid zijn te vernieuwen - naar de ontvanger toe, maar ook naar zichzelf toe. Er zijn nog geen hap-klare recepten beschikbaar voor instant succes en zenders zullen veelal zelf moeten uitvinden wat de beste stap is.

Volgens Leonhard is het echter belangrijk om te zorgen dat je content waarde toevoegd voor de ontvanger, in plaats van hem uit de ontvanger haalt en te focussen op je publiek. Dan pas kun je gaan nadenken over winst. Die lijkt in de toekomst, nog meer dan nu, te liggen rond de content.

<Pitch! en Lancering StartHub

MobileCowboys 10.000 postings>

Reageren

SXSW: Behind the scenes

Vr 12 mrt 2010, Johan Voets

5976 views, 0 reacties

Austin maakt zich overduidelijk op voor SXSW en dat doen wij dus ook. Gisteren ging het Austin Convention Center voor het eerst open en konden de toegangsbadges worden opgehaald. Gewapend met een Flip-cam gingen ook wij op jacht naar onze badges en de onvermijdelijke goodie-bag. Intussen zijn er steeds meer Nederlanders te vinden in het straatbeeld van Austin en wij vroegen een van hen naar zijn planning voor vandaag. Al eerder schreven we over het grote aantal Nederlanders die ook hun weg he...... lees meer

Dutchcowboys vanaf SXSW

Vr 12 mrt 2010, Johan Voets

4557 views, 0 reacties

Het aftellen zit er op: vandaag gaat SXSW (South By Southwest) dan echt van start. Gedurende 7 dagen zal Austin, Texas gastheer zijn 's-werelds grootste muziek, film e...... lees meer

De toekomst van het Internet

Vr 26 feb 2010, Redacteur

3811 views, 0 reacties

Alweer voor de vierde keer heeft PEW Internet de resultaten gepubliceerd van een rondvraag bij zo'n 900 experts en visionairs over de toekomst van het internet. De gr...... lees meer

Live vanaf het MWC, dag 3

Wo 17 feb 2010, Ron Smeets

5270 views, 0 reacties

In Barcelona is het Mobile World Congress nog steeds in volle gang. Mobile Cowboys is met vier man sterk ter plekke aanwezig en dat levert natuurlijk een hoop mob...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Erik-Jan Gelink 28/07/2009 22:29 uur
RT @wired: In the future, media may be a hobby, not a job, says @chr1sa in Spiegel Q&A http://bit.ly/DS204 Bonus: pics of the @wired office
Ernie Varitimos 08/06/2009 09:04 uur
The Media Equation: Two Parties, Past and Future - Media Decoder ... http://bit.ly/2zsoXU
Hans Eilers 16/04/2009 13:05 uur
Andrew keen says twitter is an icon of future media. All around individuals. Sees political twitter populists and it scares him #tnw
Bauke Freiburg 22/03/2009 06:15 uur
Gisteravond gezellig dineren met mensen van BBC Future Media en TU Delft Tribler. Nu op Husky Safari. http://tinyurl.com/dd2k5h
SocialMediaBlog.nl 20/03/2009 20:19 uur
SocialMediaBlog: Social Media Congres: video keynote Erwin Blom: Op het social media congres ein.. http://cli.gs/2YzgS4
Shane Murray 12/03/2009 08:18 uur
The Future? The 1980's Crackhead Babies. The 2010's Twitterhead Babies.Bandy that about.The future of social media an oasis or ghetto? #pane
Erik Jonker 07/03/2009 20:59 uur
opvallend overigens hoe uitgebreid Groen Links congres in media werd vermeld en hoe summier D66 congres #D66
Matthijs Roumen 02/03/2009 15:23 uur
Social Media Congres is niet zo verstandig geweest met het kiezen van een tag voor het congres. #smc levert teveel resultaten op ...
Iskander Smit 26/02/2009 08:29 uur
Op weg naar het Social media congres. #smc?
Erno Hannink 26/02/2009 07:41 uur
on my way to the social media congres #smc to do video and meet @chrisbrogan and @chrisgaret
Martin Kloos 26/02/2009 07:04 uur
New blog post: Vandaag bij Social Media Congres http://tinyurl.com/dh4hw9
sjefkerkhofs 26/02/2009 00:24 uur
Morgen nog meer aanwezigen op het Social Media Congres bij Media Plaza ??