De wereld die Pay for Performance heet en in 2008 ongeveer 8 miljard aan omzet heeft te verwerken is steeds verder aan het professionaliseren. Google wil met een Academy komen en Overture heeft zijn Ambassador Program. Beide partijen proberen niet alleen de SEM's verder aan zich te binden, maar ook de traditionele mediabureaus. Want hoewel de online advertising markt in Amerika en de UK voor 40% in handen is van Search Marketing Agencies, concludeert Nate Elliott, een analist bij JupiterResearch dat: "so many of these mainstream online agencies -- typical online agencies -- just haven't really gotten into search yet. The little SEM shops have had a free hand, and some of them have gotten pretty big off of that."
Overture, dat het Ambassador program al in 2001 lanceerde, heeft verschillende trainingen, bijvoorbeeld voor paid placement product, Precision Match, Local Match (local), Site Match (paid inclusion) and Performance Marketing (software). Toch zijn de meeste deelnemeers, welke een minimale maandelijkse omzet moeten hebben van $20.000, search engine optimization (SEO) and search engine marketing (SEM) companies. Dit roept in ieder geval de vraag op of de traitionele bureau's de noodzaak inzien van Search en of Search überhaupt wel in house willen uitvoeren.
Penry Price, Eastern sales director at Google geeft aan een trainingsprogramma te willen starten. Reden: "it's very important that the agencies understand what we offer. We want to work with the agencies because we know how important they are to the marketers." Hoewel Google nu nog geen officieel programma heeft geeft Price aan dat zij "a commitment and a day-to-day working relationship with agencies.", wat deze Cowboy kan bevestigen.
Dat we op de goede weg zijn, wordt nog eens bevestigd door Jupiter's Elliott: He compares the process to what went on in the early days of interactive marketing, when the big portals first went directly to marketers before beginning to court agencies.
Nog een aanbeveling aan het adres van Google en Overture: maak het mogelijk voor Mediabureaus om op een makkelijke manier van jullie systemen gebruik te maken. Dit zorgt ervoor dat jullie rapportages kunnen worden geïntegreerd in de huidige processen en programma's die de diverse bureaus zelf hebben ontwikkeld. Hiermee vereenvoudig je het (hand)werk en wordt de drempel van gebruik verlaagd! Bron: o.a. searchenginewatch.com.
De redactie van Dutchcowboys is te bereiken via redactie@dutchcowboys.nl
