Beste aanpak voor Viral video campagnes

Afgelopen week viel de Tour de France video van Remi Gaillard op, inmiddels is de video viral gegaan en heeft op het moment van schrijven over de 671,000 views op Youtube. Deze video is een goed voorbeeld van hoe een viral video campagne gedaan moet worden.

Een viral campagne kan kiezen uit de de drie G’s: grof, geil en grappig als redelijke categorie indeling om (potentieel) viraal succes te behalen. Als je viral video in een van deze categorieën valt is het waarschijnlijker dat deze online succes zal behalen.

Grove en geile filmpjes trekken snel de aandacht, maar worden niet snel gedeeld met anderen. Grappige en coole filmpjes hebben een hogere potentie om gedeeld te worden. Natuurlijk is dit maar een indicatie, zo is voor te stellen dat er ook andere categorieën bestaan die vaak tot ’sharen’ leiden.

Het is van belang te realiseren dat het hebben van een Youtube account met campagne video’s niet voldoende is om een viraal effect te behalen. Alleen het feit dat er zo’n 20 uur videomateriaal per minuut geupload wordt op YouTube rechtvaardigd de term ‘contentgraveyard‘. Zorg dat je boven dit imense maaiveld uitsteekt. De media voor viral campagnes moet specifiek gemaakt worden met dit doel, media geproduceerd zonder dit specifieke doel kunnen niet (goed) gebruikt worden voor viral campagnes. Hoewel reclames die ‘cool’ zijn alsnog een paar duizend views op Youtube kunnen opleveren, kan dit nauwelijks een viral campagne genoemd worden.

Een van de meest succesvolle viral video campagnes wereldwijd is de Evian roller babies video met in totaal 22miljoen views. De exceptionele content voor van de Evian video heeft ervoor gezorgd dat ondanks de commerciële boodschap die erachter zat, de video toch gedeeld werd door bezoekers. Iets wat niet gemakkelijk gereproduceerd kan worden door anderen merken.

Een overduidelijke commerciële boodschap kan barrières opwerpen voor bezoekers om de video te delen met anderen. De Tour de Frace video pakt dit goed aan, pas aan het einde wordt duidelijk dat de video een viral is voor (of gesponsord door) Bwin. Echter is de exposure van Bwin in de video zo minimaal, dat in dit geval het de vraag is of het niet iets meer gekund had. via mijn collega’s van Human Media.