Disney+ doet een TikTokje en krijgt verticale content

Een smartphone heeft een verticaal scherm en dat is mede waarom TikTok zo razend populair is: de content past perfect. Streamingdiensten zien dat ook en er wordt hier en daar dan ook getest met verticale content. Zo ook op Disney+, waar later dit jaar de eerste verticale video’s op de streamingdienst worden verwacht.

Uit een interview blijkt dat Disney van plan is om short-form video’s te gaan plaatsen, plus social media-clips een soort tweede leven te geven op de streamingdienst. Ook worden er bijvoorbeeld scenes uit langere series en films in deze kortere variant aangeboden. Disney ziet het als ‘alle korte video’s van Disney in een app’. Er worden vervolgens op een later moment meer categorieën aan toegevoegd en de feed wordt dynamisch.

Het klinkt alsof Disney van plan is om een soort For You-pagina te maken waarop content wordt weergegeven die je graag wil zien en die bij je past. Voor iemand die niet van sport houdt is dat totaal geen sport, voor een sportliefhebber juist des te meer. Er wordt gekeken wat je tijdens je laatste bezoek aan Disney+ zoal hebt gekeken en hier wordt vervolgens meer passende content bij gezocht. In hoeverre dat met algoritmes gaat werken zoals we van sociale media kennen is onduidelijk, maar de kans is groot: in principe is het aanraden van films en series op basis van wat je hebt gekeken immers ook al AI.

Netflix heeft ook grote plannen in de verticale wereld, al is het nog onduidelijk wat die precies inhouden. Wel heeft het recent de Memories-optie gelanceerd, waarbij je zelf een clip uit een serie kunt halen om te delen op sociale media. Het kan leuk zijn om op die manier een soort memes te maken van de series en films die zo geliefd zijn op het platform, en dat zou natuurlijk ook perfect zijn voor Disney+. Dat heeft echter niet zo’n mogelijkheid. Ook is het de vraag hoe social Disney dan wil gaan, want het staat immers bekend als het meest kindvriendelijke platform, terwijl sociale media juist steeds meer bekendstaan als kindonvriendelijke platforms, of in ieder geval plekken die over het algemeen vaak niet veilig zijn voor de kleintjes.

Waarschijnlijk zal Disney+ zijn ‘verticale programmering’ dan ook lekker in eigen beheer houden, al hangt het ongetwijfeld ook van de concurrentie af wat die doet.