Maar zo'n 8,5% van alle marketing-campagnes met viral video's slaagt
erin om voor de beoogde ruchtbaarheid te zorgen. Dat blijkt uit een onderzoek van New Media Age en Rubber Republic. In 20 weken tijd hebben ze zo'n 200 campagnes onderzocht, daarvan bleken slechts 17 clips over 2 weken goed bekeken te worden.
Video's zijn vaak zo vergankelijk dat hun virale effect
al binnen een week na de lancering is uitgewerkt. Volgens een strategist bij Rubber Republic is de consument niet meer bereid om video-materiaal ouder dan een week door te sturen naar vrienden
en kennissen uit vrees niet cool genoeg gevonden te
worden.
Gemiddeld werden de virale video's door 199.181
internet-gebruikers bekeken. Op Facebook werden
de video's gemiddeld 681 keer aanbevolen en op Twitter werden gemiddeld 159 aanbevelingen geteld. De meest succesvolle
viral video van de voorbije periode was de clip 'Write the Future'
van Nike rond het WK voetbal. De clip werd op Facebook
299.262 keer doorgestuurd en op Twitter 31.454 keer.
Eén van de
problemen is volgens Rubber Republic de massale hoeveelheid
video-materiaal dat op YouTube wordt geplaatst. Elke minuut wordt er 24 uur beeldmateriaal geplaatst. Toni Smith, managing
director van The Viral Factory, merkt op dat de omvang van de
problematiek een genuanceerde en gerichte benadering noodzakelijk
maakt. Daarom is een overwogen plaatsing volgens hem cruciaal,
aangezien dat voor een grote onmiddellijke zichtbaarheid zorgt en de
impact van de campagne ook met enkele weken kan verlengen. Via
