In september kopte ik ‘Burberry komt met eigen social network’. Op www.artofthetrench.com was destijds een teaser te zien waaruit duidelijk werd dat het modemerk binnenkort een social platform zou lanceren. Het onderwerp: de trenchcoat. Hoe hier precies invulling aan zou worden gegeven was toen niet meteen duidelijk. Nu de site live is is het concept helder en laat Burberry een sterk staaltje branding en crossmedia zien.

Online lookbook

De website ziet er fantastisch uit en voelt als een ouderwetse lookbook vol inspiratie. Op de foto’s showen stijlvolle dames en heren hun unieke trenchcombo. De foto’s kunnen worden gefiltert op populariteit, kleur en het weer waarbij ze zijn geschoten. Bezoekers van de website kunnen op de foto’s reageren, de foto’s diggen en doorsturen via email, Delicious, Twitter en Facebook. ... lees meer

Marketinggoeroe Seth Godin heeft op last van de publieke opinie een wijziging gemaakt in de nieuwe service Brands in Public van zijn website Squidoo. Brands in Public bestaat uit profielen die worden gevuld met merkgerelateerde content van diverse bronnen. De crux van dit concept was dat Squidoo zelf profielen aanmaakte, merken die vervolgens het profiel wilden beheren moesten $400 betalen. Per maand. Dat schoot een groot aantal Amerikanen in het verkeerde keelgat en betichtte Godin van 'brandjacking'.

In een blogpost schrijft Godin: "I’m not sure it’s brandjacking any more than a Google search or a Twitter search is brandjacking. I guess the difference is that we’re making it really easy for the brand to show up next to the stream of comments." Godin laat verder weten dat Squidoo door gaat met Brands in Public maar zelf geen pagina's meer zal aanmaken,: "When a brand wants a page, we’ll build it, they’ll run it and we’ll both have achieved our goals."

Wat denken jullie? Is dit inderdaad merkkaping, of gewoon (te) slim uitgekiend business model?

Het modemerk Burberry lanceert binnenkort onder de naam Art of The Trench een eigen sociale netwerksite. De website is compleet ingericht rondom de befaamde trenchcoat van Burberry. Zo kunnen bezoekers foto's uploaden waarop zij te zien zijn in een trenchcoat. Andere bezoekers reageren weer op deze foto en kunnen de foto's een cijfer geven.

Burberry vecht nog steeds met collega modebedrijf Aquascutum om wie de trenchcoat nou eigenlijk heeft uitgevonden, maar zeker is dat Burberry met deze sociale netwerksite bij de consument die positie claimt.

De website, die in oktober live gaat, is niet het eerste sociale online initiatief van Burberry, dat via zijn Facebookpage (680 000 leden) onder andere sneakpreviews van nieuwe collecties en interviews met Burberry modellen deelt. 

Met de lancering van Windows 7 op komst doet Windows er alles aan om het nieuwe besturingssysteem te promoten. Eerder zagen we al schattige commercials en er is zelfs video tutorial die je leert hoe je een succesvolle Windows 7 launchparty organiseert. Maar Windows gaat verder en opent ter gelegenheid van de nieuwe software een café in hartje Parijs. In het café kun je onder het genot van een kop koffie en een hapje aan de slag met Windows 7, de nieuwste mobiele devices en de XBOX 360. Het Windows Cafe in Parijs is open vanaf 22 oktober en zal na enkele weken zijn deuren weer sluiten.

Diesel heeft zijn online activiteiten met een opmerkelijk concept verbreed. Het heeft onder de naam Diesel Farm een webshop gelanceerd waarop je luxe wijnen, olie en grappa kunt bestellen. Kost wat, maar dan heb je wel producten die rechtstreeks van de boerderij van Diesel topman Renzo Rosso afkomstig zijn. Op de Diesel Farm onderhoudt Rosso met veel passie een prachtig stuk grond met een druiventeelt en olijfbomen.

Het verhaal, de premium uitstraling van de webshop en de productverpakking maakt dat deze uitbreiding prima past binnen het merk Diesel, dat in korte tijd ook zijn eigen winkels, hotel en een wooncollectie lanceerde. Binnenkort komen ze zelfs met een lijn meubels en lampen onder de naam Diesel Home.