Waarom startups geen rockstars zijn (en bloggers wel)?

Wo 29 oktober 2008 19:30, Redactie, 8069
Waarom startups geen rockstars zijn (en bloggers wel)?

[Lucien Burm] Na onze laatste post als startup van de maand, hier nog een aller-allerlaatste post ;-) We hebben naast allerlei bedrijfsmatige zaken namelijk nog iets ontdekt in de 'startup van maand' periode: Echte Startups zijn helemaal geen Rockstars!

We vroegen ons namelijk nog één ding af naar aanleiding van onze vorige post. "Hebben we (kimengi/f»dforward) ons zelf voldoende geprofileerd in deze 'startup van de maand' maand", zo vroegen we ons af? We hebben de publiciteit eigenlijk niet veel gezocht. Zeker niet buiten de deelnemende blogs en de blog08 actie. Misschien dat we daardoor zelf niet heel veel in beeld zijn gekomen. Is dat erg?

Tegenwoordig lijkt het namelijk wel alsof "branding" het belangrijkste is waar je je als startup mee bezig hoort te houden. Dit komt dicht bij het tegenwoordig nog meer populaire "personal branding" in de blogosphere. En alhoewel we dat voor blogs begrijpen en een prima ontwikkeling vinden, betekent dit niet dat, omdat je als startup een blog hebt, je ook als rockstar moet gaan gedragen.

We zijn ondernemers, geen bloggers, alhoewel we beseffen dat er bloggers zijn die er van kunnen leven, maar die groep is klein. En dat zijn dan ook wel de echte rockstars denken we. Maar ondernemers zijn als het goed is bezig met een passie, een gat in de markt, hebben een bepaalde visie en zetten alles op alles om die te realiseren.

PR en promotie is belangrijk, maar voor je product en niet je persoon. Als succesvol bedrijf kom je niet heen om bekende personen aan het roer, maar voor startups? Dit personal branding lijkt zichzelf te versterken in de markt. Wij vragen ons af hoe lang het duurt en/of wanneer deze bubble barst. Het kan ook een verkeerd beeld geven voor toekomstige internet ondernemers. Bloggen om het bloggen is goed, startuppen om het startuppen lijkt ons een zeer dunne basis voor een succesvol bedrijf. Al met al krijgen we hier toch een sterk Idols of 'So you wannabe a startup/blogger' gevoel bij.

Ons motto is doen wat bij je past, wat betekent dat we wel aanwezig zijn, maar misschien in minder spotlight. We willen vooral in contact blijven. We werken hard aan een product, praten veel met onze eerste gebruikers en hopen daardoor snel een niveau verder te komen. Klinkt logisch, niet? Maar is dit nog verstandig in deze 2.0 tijd...?

Succesvolle startups in of uit Nederland?
Want misschien hebben we ongelijk. Tijdens een diner na een dag PICNIC met wat 'cowboys/-girls', startups en adviseurs ontstond namelijk een behoorlijk stevige discussie: Noem eens een paar Nederlandse (internet) startups die vanuit een Nederlands succes internationaal zijn doorgebroken. Dat bleek zeer dun gezaaid.

We concludeerden dat er wel Nederlandse startups zijn die internationaal succesvol waren, maar die waren vaak in het buitenland eerst succesvol voordat ze dat in Nederland werden. Hoe zit dit? We noemden het een Famke Janssen syndroom. Als je in het buitenland beroemd bent geworden, wordt je vervolgens gekoesterd als 'Nederlandse' actrice. Probeer je als bekend Nederlands actrice in het buitenland succesvol te worden, dan krijg je een extra drempel van Nederland erbij (Carice van Houten syndroom?). Ditzelfde zie je ook met Nederlands bands en artiesten. De vraag rees uiteraard of het wel verstandig was in Nederland te beginnen als starter. Moet je niet gelijk naar het buitenland om overal succesvol en geaccepteerd te raken en vervolgens ook in Nederland?

Is dit een cultureel probleem? Als dat het geval is, dan vinden we de nieuwe rockstar cultuur van personal branding toch wel interessant. Met name omdat deze personen bijna allemaal beseffen dat ze iets grensoverschrijdens moeten doen voor succes (anders is er immers geen droog brood meer te verdienen met een blog).

Deze bloggers/startups bewegen dus gelijk internationaal en nemen Nederland en passant mee. Kunnen deze nieuwe Rockstars of the web het Nederlands cultuurtij keren en er voor zorgen dat er een klimaat komt waarin internetstarters in Nederland wel een logisch opstap vanuit dit land gaan maken? Misschien wel. we hopen het, want jullie zouden startups zoals wij in ieder geval een handje helpen ;-)

Nu aandacht voor jouw commentaar! Is 'personal branding' onzin, overdreven of juist the way to go? Komen er straks toch succesvolle internationale startups (eerst) uit Nederland of zijn die er wel wat jou betreft? Hebben we een cultuur verandering nodig of keert het tij al? En zijn het de personal-branding-rockstarring-startups van het web die dit doen?

Tags: bloggers, start-ups
«Mogelijk fusie Yahoo en America...
SBS introduceert downloadplatform»

Reacties (10)

  • Nu ik in London woon en werk, ben ik vele keren gevraagd om van een Nederlands bedrijf, in Londen een UK versie te beginnen. Vaak wordt er met de andere cultuur of concurrentie geen rekening gehouden en is er vaak geen apart UK business plan. Ik probeer aan te geven dat alleen iets in het Engels te vertalen niet voldoende is. Andersom, een Engelstalig blog/magazine is wellicht voor Nederlandse markt van lezers nen voor traditionele adverteerders weer te internationaal. Met thenextwomen zijn we Engelstalig/internationaal begonnen, maar ik ben toch al weer een Nederlandse versie aan het plannen omdat dat voor de Nederlandse markt denk ik beter is.

    Wo 29 okt 2008, 18:34 [reply]

  • @simone En was deze volgorde dan de juiste stap wat jou betreft, eerst internationaal en dan Nederlands? Of zou omgekeerd minder succes opgeleverd hebben? (Met f»dforward volgen wij eigenlijk het NL-Int'l pad.)

    Wo 29 okt 2008, 21:19 [reply]

  • Het is zoals je zegt: het moet bij je passen. En: het gaat om je product.

    Maar dan nog is bloggen naar mijn mening belangrijk. Om de band met je gebruikers zo stevig mogelijk te maken, om de liefhebbers van je service bij productontwikkeling te betrekken, om je fans het woord voor je te laten doen, etcetera. Als startup hoef je niet over the top aanwezig te zijn. Maar je verhaal moet wel verteld en doorverteld! Kijk naar alle Google blogs die er over hun producten zijn. Zeer informatief en bindend. En de mensen die bij Google de verhalen in video vertellen spatten niet van het scherm maar zijn 'gewoon' de ontwikkelaars. En dat heeft wat.

    Dus sorry, Lucien, ik vind toch dat je actief moet bloggen zonder dat je Loic le Meur hoeft te worden ;-)

    Do 30 okt 2008, 08:52 [reply]

  • @lucien je raakt een groot aantal punten. Inhoudelijk behoeven zowel startups als bloggers niet perse Rockstars te zijn. Het heeft, en wat jezelf al aangeeft, ook te maken met passie. Dat geldt voor beiden.

    @Erwin heeft een goed punt. Natuurlijk is het belangrijk dat je nadenkt over de communicatie van "jouw ding". En inderdaad zijn de Google Blogs een god voorbeeld. Je mag dus gerust trots schrijven over jouw product.

    Wat we hier op DC willen doen (het hele Startup verhaal moet nog wel zijn definitieve vorm krijgen) is vooral .nl startups een extra mogelijkheid bieden om wat meer bekendheid te krijgen en das voor startups zelf nog best lastig.

    @Simone, ik ben het met je eens. Alleen vertalen en zelfs een lokaal kleurtje is lang niet altijd voldoende. Je moet ook elders eerst weer een reputatie opbouwen. DutchCowgirls is very Dutch ook al is de content best vaak internationaal.

    Do 30 okt 2008, 09:48 [reply]

  • @erwblo We will, we will Blog you!! Serieus: Wij zullen bloggen zoals bij ons past. proberen vooral inhoudelijke toevoegingen te doen denk ik. En Loic schakelen we dan wel in voor waar hij goed in is! thanks voor de input.

    @Henk Ondanks dat je ons goed pushte zag je dat het best moeite kostte om e.e.a. op stoom te krijgen. Dat komt omdat de timing bij een kleine startup gewoon niet betrouwbaar is. Er komt van alles tussen wat niet verwacht was. Dat is ook lastig op te lossen. Misschien moet het even wat ruimer van te voren ingepland om de onverwachte tussenkomsten op te vangen, maar aan de andere kant wil je als startup ook gelijk er mee aan de slag. We hebben het er nog eens over ;-)

    Vr 31 okt 2008, 08:55 [reply]

  • Personal branding is iets waar wij van MINDZ.com heel erg op aan het inspelen zijn, een podium bieden om je online en zeker ook offline te branden, iets wat (gratis!) aangeboden gaat worden binnen onze MINDZ omgeving... Meer info volgt !

    Vr 31 okt 2008, 09:59 [reply]

  • Personal branding heeft voor mij een wat negatieve lading. Het moet vaak positief zijn zoals bij een merk. Zodra er een negatieve invloed bij komt kijken dan is het slechte personal branding... Branding hangt voor mij te veel naar een product toe en een mens is geen product of dienst.

    Voor mij gaat het meer om open, eerlijk, oprecht en je mening kunnen ventileren dan bij dit alles stil te staan of het wel goed is voor mijn 'personal brand'. Het zet de rem op je als persoon, als merk en als start-up als je hier te vaak mee bezig bent. Je blogt omdat je iets te vertellen hebt, omdat je ergens in gelooft, omdat je ergens voor staat of wanneer je iets ter discussie wilt stellen. Veel bloggers ventileren vaak alleen maar hun frustratie omdat zij zich aangesproken voelen of de kritiek niet aankunnen. Stelletje amateurs denk ik dan. Sta ergens voor, evangeliseer erover maar stap niet in de masturbatie cultuur in een wereld vol van narcisme.

    De open persoonlijkheid "The Open Personality" en De open star-up "The Open Brand/ Start-up" daar sta ik voor. Niets meer, niets minder...

    Vr 31 okt 2008, 16:04 [reply]

  • @Gino, boeiend pleidooi ! Heb je ergens nog praktische voorbeelden van hoe het wel moet ? Daar ben ik namelijk altijd geboeid door.

    Vr 31 okt 2008, 19:13 [reply]

  • @Lucien, Als we meer willen weten over het wel en wee van een startup moet je er bijna een soap van maken ;). Misschien moeten wij daar dan zelf ook actiever in zijn en de bal niet alleen bij jullie neerleggen.

    Soms lijkt het er meer en meer op dat het een soort beroep aan het worden is. Quote vanuit Web 2.0 waarop iemand riep "ik wil startup worden", bizar toch.

    @Gino "Personal branding" is iets anders dan het laden van je merk of dienst. Sommige ego's zien zichzelf als een merk, dat mag en dat behoeft vanuit Personal Branding geen negatieve lading te hebben. Cruyff als voorbeeld is echt een prima "personal brand".

    In de context van Lucien gaat het echter echt om de dienst.

    Za 1 nov 2008, 10:33 [reply]

  • Voor een startup is het naar mijn idee erg belangrijk dat je je startup "bent". De startup heeft misschien nog niet veel bereikt, maar jij als persoon hebt je startup al gelanceerd. Toen 6 dagen na de lancering van www.scoutle.com een artikel op TechCrunch verscheen, schoot het aantal bezoekers van mijn persoonlijke website ook omhoog. Mensen willen niet alleen een antwoord op wat? maar ook op wie? En veelal heb je zelf al meer bereikt dan je startup zelf. Je persoonlijke successen zijn dan deel van de geschiedenis van je startup.

    Wat betreft internationalisering... Hoewel Scoutle nu in het Engels en Nederlands wordt aangeboden zijn er meer Italiaanse gebruikers dan Nederlandse. Het overgrote deel komt uit de VS, UK, Australië. In Nederland moet je je eerst bewijzen willen mensen "er iets in zien".

    Vanuit Nederland komen de meeste 'niets-zeggende-klachten' (waarom kan niet gewoon...? Wanneer hebben jullie nou eens..? Ik vind dit maar vaag.) en dergelijke zinnen. Vanuit Amerika krijg ik soms pagina lange emails met leuke suggesties. En dan heb ik het over emails die zijn gericht aan mij als persoon, niet "Scoutle company".

    Voor Nederland is het belangrijk jezelf te promoten om serieus genomen te worden. Verder zou ik elke startup adviseren direct internationaal te opereren, al is het alleen maar om de veel leukere en zinvollere reacties die je uit de VS krijgt :) Als je eenmaal een naam hebt, wordt je vervolgens in Nederland vast op handen gedragen.

    Za 15 nov 2008, 11:35 [reply]

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Recommend on Google

Headlines

© 2004-2011 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap