Niet blind staren op tv

Vorig artikel Volgend artikel
1130792208tv

Tijdschrift voor de Marketing: commercials zullen in de toekomst niet meer alleen op tv te zien zijn, maar ook op internet en via de mobiele telefoon. De consument is er klaar voor. Nu de adverteerders en bureaus nog.

Televisie staat als reclamemedium al geruime tijd onder druk. Consumenten zappen weg, slaan met hun videorecorder de reclameblokken over of kijken helemaal niet naar tv. Op de langere termijn heeft dit ook gevolgen voor de commercial. Commercials zullen meer en meer worden uitgezonden via internet, mobiele telefoon of games.

Reclamemakers zouden dit niet moeten zien als bedreiging, maar als, jawel, uitdaging. Want het opent nieuwe creatieve mogelijkheden. Het Duitse bureau Nordpol won in Cannes een Grand Prix met een commercial die in verschillende versies op tv te zien was, maar dan zonder het slot.

Dat werd op internet getoond, en rond een miljoen tv-kijkers gingen online. Er zijn inmiddels ook heel wat virale commercials die op sites en weblogs te vinden zijn en via e-mail worden rondgestuurd. Regelmatig ontstaan er rond dit soort commercials regelrechte hypes. Een mooi voorbeeld is de Nederlandse Yo Oma-commercial van Douwe Egberts, die een paar keer op tv werd uitgezonden, maar z’n bekendheid vooral dankt aan internet.

De reclamebranche ziet dit soort ontwikkelingen nog als marginaal, omdat het bereik te beperkt is en het effect onvoorspelbaar. Maar adverteerders en bureaus zouden deze vorm van reclame juist moeten omarmen. Het biedt het vak nieuwe kansen. En wie die kansen het eerst grijpt, heeft meteen een voorsprong op de rest.

Meer content

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies