De overheid is met meerdere campagnes tegelijkertijd, druk bezig om het roken in Nederland verder te ontmoedigen. Het is echter nog steeds niet duidelijk of al die inspanningen ook daadwerkelijk leiden tot minder roken.
De Europese Unie steunt het niet-roken beleid en laat eindelijk ook van zich horen waarbij de focus vooral op jongeren is gericht. Inzet is een viral campagne, de eerste ooit die geïnitieerd is door de EU, ontworpen door het Franse buro Ligaris en bevat 4 verschillende virals. De filmpjes promoten verschillende producten met een hoog nicotine gehalte die tot verrassende resultaten leiden.
Sinds de lancering van de campagne hebben inmiddels 1.5 miljoen mensen de clips bekeken. De andere filmpjes staan op de speciale actie-site.
