Viral commercials blijken zeer goed te werken. Dit blijkt uit onderzoek van de De Vos & Jansen Interactive in samenwerking met de Radboud Universiteit onder 412 jongeren. De meeste jongeren bekijken viral-commercials en beoordelen viral-commercials positiever dan tv-commercials.
Doordat viral-commercials volgens consumenten voor vermaak zorgen, ontwijken zij ze minder dan tv-commercials. Ook onthouden jongeren de in viral-commercials geadverteerde producten en merken goed.
Resultaten:
- Virals bereiken tweederde van de jongeren - Een kwart van de jongeren stuurt virals via e-mail door naar bekenden - Belangrijkste doelstelling virals: vermaak (54%), overhalen (32%), informeren (9%) - Belangrijkste doelstelling tv-commercials: overhalen (80%), informeren (12%), vermaak (7%). - Attitude t.a.v. van virals is positiever dan bij tv-commercials (2,8 versus 2,4)*. - Vermijding bij virals is lager dan bij tv-commercials (3,0 versus 3,3)*.
Het volledige onderzoek wordt gepubliceerd in Adforesult van december. Over twee weken zijn de resultaten ook op de website van de De Vos & Jansen te zien.
* Op een schaal van 1-5 (1= zeer negatief of zeer weinig vermijding, 5= zeer positief of zeer veel vermijding).
