Trage inlaadtijden online video frustrerender dan reclame

Vorig artikel Volgend artikel
Trage inlaadtijden online video frustrerender dan reclame

Een gebruiker van online video heeft meer geduld met voorafgaande advertenties dan met trage inlaadtijden, zo blijkt uit onderzoek [PDF] van Akamai. De onderzoekers stelden vast dat gebruikers van online video 3x sneller geneigd zijn om af te haken wanneer ze met een inlaadtijd van 10 seconden werden geconfronteerd dan wanneer dezelfde tijdsperiode werd ingevuld door een commerciële boodschap. Een inlaadtijd van 10 seconden bleek 45,8% van de proefpersonen doen afhaken, terwijl een reclameclip met een even lange tijdsduur bij slechts 13,4% van de kijkers de interesse in de video deed verdwijnen.

Uit het onderzoek blijkt verder dat de gebruikers van online video bereid zijn om reclame te tolereren in ruil voor waardevolle content. Er wordt ook opgemerkt dat de plaatsing van de reclame in de video een belangrijke impact heeft op het gedrag van de kijker. "Een reclameboodschap in het midden van de eigenlijke videocontent heeft 18,1% meer kans om helemaal bekeken te worden dan dezelfde commerciële clip aan het begin van de video," merken de onderzoekers op.

Akamai stelde vast dat 97% van de reclameboodschappen in het midden van de video helemaal worden uitgekeken, tegenover respectievelijk 74% en 45% aan respectievelijk het begin en het einde van de video. "Zodra de kijker tijd in een video heeft geïnvesteerd, toont hij zich meer bereid reclame te tolereren om de rest van de content te kunnen zien," aldus de onderzoekers. "Maar ook de lengte van de videocontent blijkt een impact te hebben. Bij een langere video is 87% bereid om de reclame te tolereren, tegenover slechts 67% bij een kortere clip."

De onderzoekers stelden tenslotte vast dat trouwe bezoekers aan videosites een grotere tolerantie vertonen tegenover reclame. Bij regelmatige bezoekers bleek 84,9% van de reclames uitgekeken te worden, tegenover slechts 78% bij eenmalige gebruikers van de website.

Meer content

Dominique Dewitte

Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies