Videosite ziet bezoekersaantallen stijgen door Hollywoodstak

Vorig artikel Volgend artikel
Videosite ziet bezoekersaantallen stijgen door Hollywoodstak
Crackle.com

Wat verder rondlezen over deze site, ik had er nog niet eerder van gehoord, leert dat Crackle een videosite van Sony Entertainment is, dat gerund wordt door de oprichters van Spinner.com, een entertainmentnieuws site die in de jaren negentig voor vele miljoenen dollars aan AOL werd verkocht.

Crackle verzameld hoge kwaliteit video's van getalenteerde jonge filmmakers, met name comedy en animatie. Door de directe link met Sony Pictures zijn ze in staat deze talenten direct een contract aan te bieden en schrijven ze op regelmatige basis pitchwedstrijden en filmopdrachten uit. Gretige filmmakers die maar al te graag hun voet tussen de deur van een grote studio krijgen dragen naar hartelust video bij.

Sinds de relaunch in juli dit jaar trekt de site ook de aandacht van vele grote adverteerders. Bedrijven als Honda vinden de mogelijkheid een online videokanaal te branden interessant omdat ze daarmee een gelikte embeddable videoplayer op hun eigen site kunnen zetten met leuke shorts en relevante spots. Door het in een Honda skin te gooien maken ze hun afzenderspositie credible, en hebben zelf niet hoeven investeren in een dure videointerface.

Verwacht wordt dat de populatie die online video kijkt de komende jaren nog flink gaat groeien. Waren dat in 2006 nog 62,8% (114 miljoen) van de Amerikaanse Internetgebruikers, volgens eMarketer zijn dat er in 2011 ruim 86,6% (183 miljoen). En wordt er in Amerika nu jaarlijks nog $410 miljoen dollar aan videoadvertising gespendeerd, in 2011 zou dat vertienvoudigd kunnen zijn naar $4,3 miljard.

Honda schreef in dit geval een filmpitch uit in samenwerking met Crackle, waarbij de hoofdprijs een reis naar LA, $10k en een meeting met de mensen van Columbia Tristar is. De wedstrijd loopt gedurende een jaar. Op dit moment is Crackle in gesprek met o.a. Epson en Pepsi om soortgelijke acties uit de grond te stampen.

Met een businessmodel dat focussed op content sponsorships, competities en banner ads is de website een interessante BV-to-watch in de de Sony portfolio. Door een eigen ontwikkelde techniek is de videokwaliteit op de site superieur en trekken sommige populaire series of shorts al miljoenen kijkers. Nu de macht van de amateur opnieuw groter wordt en de deuren naar de professionals op dit soort sites wagenwijd worden opengezet is het maar de vraag hoe lang de Amerikaanse scriptschrijvers het zich nog kunnen veroorloven lang te staken.

Meer content

Marjolijn Kamphuis

Marjolijn is de co-founder en hoofdredacteur van Dutchcowgirls. Daarnaast is ze creatief directeur van OKGO.nl, een digitale studio gericht op blogs, webdesign...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies