socialmedia Daan Sip is community marketeer bij Red Chocolate., daar bedenkt hij creatieve campagnes voor de community sites die Red Chocolate uitgeeft. ‘Als community marketeer vorm ik de schakel tussen de community en een merk. Adverteren op een social network is wat anders dan een abri plaatsen of een tv-commercial schieten, veel marketeers weten niet hoe een succesvolle social media campagne in elkaar steekt en kloppen dan bij ons aan. Social media advertising kan ook tricky zijn, je bent aan het wroeten in de sociale omgeving van de leden. En dan moet je oppassen met wat je doet.’
Relevantie door entertainment of expertise
Een creatieveling dus, die Daan. Vooral voor goSupermodel.nl breekt hij zijn brein over slimme campagnes. ‘goSupermodel is de grootste community van Nederland voor meiden van 12-16 jaar. 40% van alle meisjes in Nederland (in de doelgroep) heeft een actief account, goed voor 300.000 unieke bezoekers per maand. Zij blijven per bezoek gemiddeld 22 minuten op de site en dat staat gelijk aan een aflevering van Goede Tijden, Slechte Tijden.’
Indrukwekkende cijfers. Maar hoe sluipt een merk zo’n community binnen? Ik weet namelijk dat deze generatie, zogenaamde digital natives, erg kritisch zijn als het gaat om wat merken hen willen vertellen. ‘Leden van een community pikken het niet als er tegen hen wordt geschreeuwd, het traditionele zend-model werkt dus niet. Merken zouden beter op een relevante manier aanwezig kunnen zijn binnen een sociale netwerksite. Dat kan bijvoorbeeld door het bieden van entertainment of expertise.’ lees meer
