Channels

Tag: merken

• 70% van consumenten vermijdt producten als zij niet gesteld zijn op het moederbedrijf

  Wo 18 januari 2012 17:26, Redactie, 8212

  

  online Een nieuw wereldwijd onderzoek in opdracht van Webershandwick heeft aangetoond dat de onderneming achter het merk van cruciaal belang is voor aankoopbeslissingen van consumenten. 70% van de ondervraagde consumenten koopt geen producten als ze niet gesteld zijn op het moederbedrijf. Leidinggevenden zijn het hiermee eens - 87% zegt dat "een sterk bedrijfsmerk net zo belangrijk is als sterke productmerken."

  In Reputation We Trust illustreert het uitdagende consumentenlandschap van waar marketing- en communicatieprofessionals vandaag de dag mee te maken hebben. Het onderzoek identificeert 6 belangrijke inzichten die een wereld onthullen waar consumenten niet langer alleen maar producten kopen op basis van producteigenschappen, maar ook winkelen op basis van bedrijfsreputatie.

  "Consumenten geven hun euro's, als blijk van waardering, aan bedrijven die ze vertrouwen", aldus Weber Shandwick's Chief Reputation Strategist Leslie Gaines-Ross. "Zoals ons onderzoek bevestigt zijn bedrijfsreputaties en merkreputaties  bijna niet meer van elkaar te onderscheiden. Het bedrijf achter het merk verzekert de consument dat ze kunnen vertrouwen op de kwaliteit, de ethiek en de veiligheid van de merken die ze kopen." lees meer

  Tags: bedrijven, consument, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Consument houdt van Hollandse merken

  Vr 18 november 2011 19:30, Redactie, 13409

  

  online Merken van eigen bodem hebben een ijzersterke positie bij de Nederlandse consument. Maar liefst driekwart van de merken in de Nederlandse 'onmisbaarheidstop 100' is van Nederlandse komaf. Koplopers zijn HEMA, Kruidvat en Bol.com. Zo blijkt uit recent onderzoek onder ruim 1.000 consumenten door het EURIB.
  
  Het 'Ik hou van Holland'-gevoel werkt dus niet alleen goed op televisie, maar ook als het gaat om merkpopulariteit. Merken die aansluiten bij de Nederlandse cultuur en deze op een eigentijdse wijze uitdragen, scoren hoog. Naast de drie genoemde toppers zijn ook Unox, Calvé, Grolsch en Douwe Egberts goede voorbeelden. Opmerkelijke stijger KLM liet via Facebook een vliegtuig met 4.000 Delftsblauwe tegels bestickeren. Het appelleren aan dit oer-Hollandse cultuurgoed bleek prima te werken. Ook de naamswijziging van TNT naar PostNL past in dit rijtje. De naam PostNL heeft een sterkere link met de Nederlandse cultuur. lees meer

  Tags: consument, holland, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 2

• 84% bedrijven voldoet niet aan social media standaarden voor topmerken

  Di 1 november 2011 16:43, Redactie, 14955

  

  socialmedia Alhoewel negen op de tien bedrijven een social media strategie hebben, moeten er nog wezenlijke verbeteringen worden doorgevoerd om merken te bouwen met een onderscheidende sociale identiteit. Dat blijkt uit onderzoek door Weber Shandwick en Forbes Insights onder 2.000 senior executives van 's werelds grootste bedrijven in vijftig landen. 84% van de ondervraagde executives laat weten dat hun merk nog niet voldoet aan de social media standaarden voor wereldwijde topmerken. Tegelijkertijd verwachten de ondervraagden dat social media in toenemende mate gaan bijdragen aan de reputatie van hun merk, van 52% nu tot 65% over drie jaar.
  
  Wat is ervoor nodig om een sociaal merk van wereldniveau te zijn? Interactie met de doelgroep en het creëren van originele content die de interactieve ervaring stimuleert zijn belangrijke factoren om een sociaal merk te worden, zo blijkt uit het onderzoek. Verder treden sociale merken groepen mensen tegemoet met dezelfde interesses en gaan ze betekenisvolle relaties aan op basis van deze gedeelde interesses. Sociale topmerken kunnen rekenen op de medewerking van de hele organisatie om het sociale karakter van het merk te integreren in alle communicatiekanalen, en managers moeten bereid zijn de risico's te accepteren die gepaard gaan met de voordelen die social media kunnen opleveren. lees meer

  Tags: bedrijven, merken, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Gebruikers sociale netwerken delen relatief weinig merkinfo

  Wo 14 september 2011 09:20, Dominique Dewitte, 7393

  

  socialmedia Op Facebook hebben consumenten meer interactie met merken dan op andere sociale netwerken, maar toch blijft communicatie daarover relatief beperkt. Zo blijkt uit een onderzoek Constant Contact uitgevoerd door Chadwick Martin Bailey. De onderzoekers merken op dat de meeste consumenten op Facebook maximaal met tien bedrijven in communicatie treden. Er blijkt echter vooral dat de gebruikers die commerciële informatie zelden met elkaar delen. "Er zijn veel redenen om een merk op Facebook te ondersteunen," voeren de onderzoekers aan.
  
  "De meerderheid volgt merken op het sociale netwerk echter vooral omdat ze al klant zijn (58%) of omdat ze informatie willen over promoties en kortingen die worden geboden (57%). Slechts weinig gebruikers worden zomaar fan van een merk dat ze op het sociale netwerk tegenkomen. Een overgrote meerderheid van 78% volgt minder dan tien merken op Facebook." lees meer

  Tags: brands, merken, social network, users

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Topmerken investeren fors in social media

  Wo 7 september 2011 17:30, Redactie, 15337

  

  socialmedia Ruim 90% van de Nederlandse topmerken is de consument gevolgd naar social media zoals Facebook, Hyves en Twitter. Bedrijven investeren fors in social media door een Social Media Manager aan te nemen, tooling en software aan te schaffen of campagnes te voeren. Het realiseren van 'engagement' blijft vooralsnog lastig in de praktijk voor een gemiddeld merk. Het overgrote deel van de bedrijven verwacht de investeringen in social media in 2012 verder te verhogen, zo blijkt uit onderzoek van Social Embassy.
  
  Voor het derde jaar op rij onderzocht Social Embassy de inzet van social media door top 100 merken. Uit het onderzoek blijkt dat social media een vaste plek heeft gekregen binnen bedrijven. De verantwoordelijkheid voor social media is bij de meeste bedrijven ondergebracht bij marketing die ook het budget beheert. Daarvoor heeft ruim 40% van de onderzochte merken een Social Media Manager aangesteld en zijn er gemiddeld 2 tot 3 mensen verantwoordelijk voor het volgen van en reageren op vragen en klachten van consumenten. lees meer

  Tags: merken, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Abercrombie & Fitch betaalt sterren om het merk NIET te dragen

  Do 18 augustus 2011 10:18, Redactie, 19389

  

  buzz De acteurs van de in de VS mateloos populaire realityshow 'Jersey Shore' hebben van het kledingmerk Abercrombie & Fitch een flinke geldsom aangeboden gekregen om niet langer kleding uit hun collectie te dragen.
  
  Volgens Abercrombie CEO Mike Jeffries is de potentiële schade voor het imago van zijn bedrijf 'enorm'. "Het aanbod was in eerste instantie voor hoofdacteur Michael 'The Situation' Sorrentino bedoeld, maar werd uiteindelijk uitgebreid naar de hele cast."
  
  Jersey Shore trekt wekelijks 10 miljoen kijkers en volgt de avonturen in het leven van een groep Italiaanse-Amerikanen in en rond New Jersey, Miami en Firenze. lees meer

  Tags: hollywood, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Welke merken waren het populairst op sociale media in 2010 [INFOGRAPHIC]

  Zo 9 januari 2011 13:10, Marvin de Reuver, 12062

  

  socialmedia Het Vitrue SMI rapport is een meting van de 'social mentions' van merken. Ook in 2010 hebben ze wederom een lijst opgesteld met merken, waarover het meest werd gesproken op diverse sociale netwerken en pagina's als Youtube en Flickr. Ze willen zo een kort overzicht geven van het aantal berichten dat zich dagelijks verspreidt op het internet, waarin merknamen voorbijkomen. 

  De iPhone staat wederom op nummer 1, net als in 2008 en in 2009 werd hier het meeste over gesproken. Apple heeft sowieso niet aan aandacht te klagen. Het merk komt 3 keer voor in de top 10. Zoals gezegd staat de iPhone wederom op nummer 1, gevolgd door Blackberry, Disney, Android en op een 5e plaats de iPad. Het merk zelf staat op een 7e plaats en moet Sony voor laten gaan.  lees meer

  Tags: merken, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 3

• Jouw merkenvoorkeur, jouw politieke voorkeur?

  Do 27 mei 2010 14:24, Patrick Petersen, 6571

  

  gadgets Merken lijken meer dan ooit een verband te hebben met jouw en mijn politieke voorkeur. Ben je een VVD-er als je naar Center Parcs op vakantie gaat? Stem je CDA als je een Volvo rijdt of stem je Groen Links als je TicTac gebruikt voor een frisse adem?

  We hebben de www.stemwijzer.nl (reeds 1 miljoen keer gebruikt voor de landelijke verkiezingen 2010) en de komische www.stomwijzer.nl. De online toepassing genaamd Brandvoting bepaalt aan de hand van jouw merkenvoorkeur op gebied van ondere andere auto's, ademverfrissers, kaas, vakanties, bank en bier jouw poltieke voorkeur. De motivatie is helaas sumier ook de keuzers zijn per productgroep niet altijd uitgebreid.

  Surf naar: www.brandvoting.nl

  Via Cowgirl @marjolijn, zie haar resultaat van de Brandvoting: http://twitter.com/Marjolijn/status/14827737643

    

  Tags: gadget, merken, politiek

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 3

• Top 10 van websites luxemerken die niet werken op een iPad

  Do 6 mei 2010 08:22, Johan Voets, 8375

  

  apple Tussen al het moddergooien van Apple en Adobe door vond weblog PSFK de tijd om eens kritisch te kijken naar de gebruikerservaring die de iPad biedt als het gaat om het bezoeken van de Top 10 luxemerken. Logisch natuurlijk, want wie wil er nou niet sippend aan een Hennessy zijn Rolex even aan de kant leggen en op de iPad kijken naar de website van Chanel? De uitkomst is zoals verwacht: ontluisterend. lees meer

  Tags: flash, functionaliteit, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 16

• Google eerste $100 miljard merk

  Vr 7 augustus 2009 13:01, Harold Kuepers, 8381

  

  online Volgens BrandZ Top 100 is het merk Google net iets meer dan $100 miljard waard.

  BrandZ Top 100 wordt samengesteld door het bureau Millward Brown Optimar, een bureau dat zich bezighoudt met het optimaliseren van winsten uit merkstrategieën en marketinginvesteringen. Het gaat in deze lijst uitdrukkelijk om de merkwaarde en niet om de waarde van het bedrijf zelf. lees meer

  Tags: google, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 1

• Top 100 Sociale Media

  Di 21 juli 2009 07:17, Harold Kuepers, 7520

  

  socialmedia In de lijst van overzichten en lijstjes hoort deze ook zeker thuis. De top 100 van merken die het meeste en beste gebruik maken van Sociale Media.

  Het rapport verdeeld de merken in 4 groepen: Mavens, Butterflies, Selectives en Wallflowers, afhankelijk van het aantal media kanalen dat ze gebruiken. Daarnaast krijgen ze scores per media kanaal zoals Blogs, Facebook, Twitter, Wiki's en discussie forums. Volgens het rapport en de onderzoekers is er een correlatie tussen het gebruik van sociale media en de winst. lees meer

  Tags: merken, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 9

• Van mediatitels naar mediamerken

  Zo 17 mei 2009 14:31, David Barens, 12573

  

  crossmedia Geld verdienen met een website. Veel uitgevers worstelen hiermee. Sluitende business modellen voor online media zijn schaars, maar waarom moet het geld per definitie online worden verdiend?
  
  Met een vriendin die werkt bij Sanoma ben ik goed bekend met de tijdschriften van deze Finse uitgever. Zo lag er dit weekend ook het jubileumboek van 75 jaar Libelle op de bank. Op de voorkant zag ik de namen staan van toonaangevende design- en reclamebureau’s als VBAT en KesselsKramer, die allen hun visie op Libelle geven, aangevuld met de tenenkrommende en nietszeggende uitdrukking “out of the box”. Als bladenliefhebber uit een digitaal tijdperk, met een bovengemiddelde interesse in design en merken was toch mijn interesse gewekt. lees meer

  Tags: merken, preroll, sanoma

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 6

• Google en CliniClowns sterkste merken

  Di 28 april 2009 13:06, Jeroen de Hooge, 6700

  

  online Merkenadviesbureau Consult Brand Strategy heeft onderzocht wat de sterkste merken van Nederland zijn. Met BrandAsset Valuator, ’s werelds grootste merkenonderzoek, worden jaarlijks ruim 1.000 merken vergeleken op onder meer merksterkte.
  
  Voor het tweede jaar op rij is Google het sterkste merk van Nederland en wordt op de voet gevolgd door een ander uniek merk, CliniClowns. Beide merken worden gezien als erg vooruitstrevend en betrouwbaar. De hele merken top 10 ziet er als volgt uit: lees meer

  Tags: google, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 3

• Nederlandse merken weinig aanwezig in social media

  Vr 13 maart 2009 11:28, Redactie, 7035

  

  socialmedia Social media is what it’s all about! Voor merken zijn social media een uitgelezen kans om de dialoog aan te gaan met de doelgroep, maar waar zijn de Nederlandse merken? En op wat voor wijze zetten zij social media in als onderdeel van hun marketing- en communicatiestrategie?
  
  De eerste editie van de Social Media Monitor (PDF) laat zien dat adverteerders het massaal laten afweten. Een magere 14% van alle merken is aanwezig op social media. En als we kijken naar de merken die wel aanwezig zijn dan valt het op dat er over het algemeen geen sprake is van interactie en er dus ook nog eens veel mogelijkheden onbenut blijven. Voor een aantal Nederlandse merken is er dus nog veel te winnen. lees meer

  Tags: merken, nederland, social media

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 2

• Merken moeten bevriend worden met jongeren

  Wo 31 december 2008 15:29, Redactie, 8324

  

  online Jongeren accepteren het niet als adverteerders hun sociale netwerksites binnendringen en ongevraagd reclame maken voor hun merk. Om invloed op hun koopgedrag te hebben, moeten merken in de smaak zien te vallen bij de doelgroep en de doelgroep toegevoegde waarde bieden. Het merk moet vriendjes worden met de kinderen die samenkomen op dergelijke sites. Vriendjes delen video`s, muziek, widgets en games, en alles draait om interactie. Push communicatie verveelt kinderen snel. Zelfs kinderen van 7 en 8 jaar navigeren al met opmerkelijk gemak naar sites waar zij vrienden kennen en maken. lees meer

  Tags: brands, jongeren, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 3

• Yme Bosma @Npox: merken & TV krijgen sterke positie op Hyves

  Wo 19 november 2008 10:17, Vincent Everts, 5777

  advertising Yme Bosma vertelt tijdens het jaarlijkse www.npox.nl/2008 TV makers congres op het mediapark hoe Hyves nu 7.5 miljoen profielen heeft met 2.5miljoen dagelijkse bezoekers die er 35 minuten rondbrengen. Veel fans starten nu een hyve groep rondom een TV programma zoals de Lama's met 350.000 leden en steeds vaker beginnen de TV makers ook een groep en vragen zich af hoe ze dit moeten aanpakken.
  
  Er komen voor merken en de producenten mogelijkheden om een voorkeurs positie in te nemen. Lijkt wel de oude domein namen strijd maar dan op hyves. Verder een verzmeling interviews met Yvme over oa picnic, mobiel en een filmpjes over hyves oprichters Koen Kam & Raymond Spanjar. lees meer

  Tags: hyves, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 0

• Beroemdheden en merken

  Ma 19 mei 2008 23:07, David Barens, 6966

  

  online Sinds jaar en dag willen "de gewone mensen" alles zien van en weten over bekende mensen. Waar ze uit eten gaan, welke bestemming de wintersportvakantie heeft en in wat voor auto ze rijden. Interessant wordt het wanneer bekende mensen aan merken worden gekoppeld. Dit is waar de nieuwe website Coolspotters over gaat. lees meer

  Tags: brands, celebrities, merken

  •  
  • Tweet
  • Stuur door
  • 3

• GVR Presenteert…Met het merk aan de haal!

  Do 28 februari 2008 23:15, Henk de Hooge, 8221

  marketing

  Tags: gvr, marketing, merken, upc